"تيرميناتور"، "فينوم"، "ووركرافت".. "تينسنت"، هذا العملاق الصيني الذي يثبت نفسه في هوليوود.. بأي ثمن؟

ركز على شركة Tencent Pictures، وهي شركة صينية تتدخل وتثبت نفسها في صناعة هوليوود.

ما هو القاسم المشترك بيننا؟علب، البداية,كونغ: جزيرة الجمجمة,المرأة المعجزة,السم,طنانة,الرجال باللون الأسود: دولي,المنهي: القدر المظلم,توب غان: مافريكوآخرونالوحش هنتر؟ صور تينسنت.

متخصصة في توزيع وإنتاج الأفلام، وهي شركة تابعة لـتينسنت، شركة الإعلانات الصينية العملاقة وخدمات الإنترنت والهاتف المحمول. وفي أقل من خمس سنوات، رسخت نفسها في النظام.

كيف ؟ لماذا ؟ وبأي عواقب حقيقية ومستقبلية؟

عندما ترحب بـ Tencent على طاولة المفاوضات

تينسنت، من أنت

خلف Tencent Pictures، هناكتينسنت القابضة: شركة تم إنشاؤها عام 1998، متخصصة في خدمات الإنترنت والهاتف المحمول والإعلان عبر الإنترنت. الشبكات الاجتماعية، وتطبيقات المراسلة الفورية، والألعاب والتجارة عبر الإنترنت، والبث المباشر...تمتد شبكة Tencent عبر جميع أنحاء الصين.

ليس من المستغرب إذن أن نرى شركة Tencent Pictures تصل في عام 2015. قبل ذلك، كانت البلاد منغلقة للغاية على جانب الأعمال والسينما، ولم يتم بث سوى عدد قليل من الأفلام الأجنبية، أو في ظروف حرجة للغاية. وحتى يومنا هذا، فإن استغلال أحد أفلام هوليوود الرائجة، على سبيل المثال، يخضع لقيود مختلفة، وخاصة مع مرور الوقت. فالسوق يتطور شيئاً فشيئاً، حتى لو كانت الاستثمارات الأجنبية في شركات الإنتاج الصينية لا تزال محظورة. ولكن المستقبل سوفنحو افتتاح تدريجي، مما يجعل موقف Tencent Pictures استراتيجيًا للغاية.

منذ عام 2016، وضعت شركة Tencent Pictures نفسها في مجال أفلام هوليوود الرائجة.علب، البدايةيعد هذا خيارًا منطقيًا نظرًا لأنه في عام 2012، استحوذت الشركة الصينية على أسهم في Activision Blizzard. كان الإصدار المحلي بمثابة عملية مجنونة، وقد بذلت Tencent والشركاء الصينيون الآخرون (أبرزهم Wanda) كل ما في وسعهم من أجل ذلك.

حتى قبل صدوره، حقق الفيلم أرقامًا قياسية بمبيعاته المسبقة، وأعلن عن بداية رائعة.يتم بثه على 67.5% من الشاشات في الدولة (أكثر منسريع وغاضب 7على سبيل المثال)حقق الفيلم أكثر من 144 مليون دولار في الصين، مقارنة بـ 47 مليونًا في شباك التذاكر المحلي. من بين 439 مليونًا تم جمعها في جميع أنحاء العالم، إنها هائلة. لقد أصبح مثالاً لاتجاه أو مشكلة من اختيارك.

علب :مثال تاريخيأهمية السوق الصينية

من،تعاونت Tencent Pictures مع الاستوديوهات الكبيرة: وارنر براذرز (المرأة المعجزة,كونغ: جزيرة الجمجمة)، سوني (السم,الرجال باللون الأسود: دولي) وباراماونت (طنانة,المنهي: القدر المظلم). إصداراته الكبيرة القادمة هيتوب غان: مافريكمع توم كروز، والوحش هنترلبول دبليو إس أندرسونمعميلا جوفوفيتش، لمنمصاص الدماءكانت ضربة في الصين (الشر المقيم: الفصل الأخيرجمعت ما يقرب من 160 مليونًا هناك، مقارنة بـ 26 مليونًا على الجانب المحلي).

يبدو أن ديزني فقط هي التي تقاومخاصة أن مارفل لا تحتاج إلى أي شيء لتصدره وتتألق في الخارج، حتى في الصين. وهذه ليست الإعلانات المختلفةحول الأبطال الخارقين مثلي الجنسمما سيسمح لنا بتخيل شراكة دائمة في بلد يفرض رقابة على جميع أشكال المثلية الجنسية التي تظهر على الشاشات.

باختصار: لقد وجدت شركة تينسنت طريقاً إلى هوليوود، وفتحت هوليوود الباب لتعظيم فرص ترسيخ نفسها في هذه المنطقة المعقدة ولكن الغنية بالجمهور والتي يمكن انتزاعها.باختصار، تبادل الممارسات الجيدة.

في الصين،لقد كان أيضًا فاشلاً على أي حال

تينسنت، ماذا تريد

قد يكون من المغري الحديث عن التسلل البطيء، حتى تفرض الصين نفسها تدريجياً على هوليوود. ولأن هذه المنطقة تشكل الخزان التالي من المشاهدين: ففي حين أن شباك التذاكر المحلي، الذي كان كبيراً في السابق، ظل يتباطأ لعدة عقود من الزمن، فإن شباك التذاكر في الصين شهد انفجاراً هائلاً في غضون سنوات قليلة. 614 مليون لالمنتقمون: نهاية اللعبة، 360 صبالمنتقمون: حرب إنفينيتي، أكثر من 390 لسريع وغاضب 7وآخرونسريع وغاضب 8، ما يقرب من 300 لأكوامان، 272 صبالسم…كل عيون هوليود تتجه نحو هذا الأفق.

ولأن هذه المنطقة محمية بموجب لوائح صارمة للغاية، يصبح التعاون والإنتاج المشترك، على مستوى أو آخر، أمرًا حيويًا. أن يكون لديك حضور إعلامي وظهور يليق بالاسم، وأن تبقى في دور العرض لأكثر من شهر... ونأمل في جمع بضع مئات من الملايين الأخرى.

هذه الصفقة على التمويل أو التوزيع ليست بريئة ولها أيضاالعواقب على الشاشة. ليس من قبيل الصدفة أن الممثلة الصينيةجينغتيانله دور فيكونغ: جزيرة الجمجمة، أنتبينج بينج ليلها الدور النسائي الرائد فيفي المياه العكرةمع جيسون ستاثام (هنا كانت شركة Flahship Entertainment الصينية): يعد استخدام الممثلين أو المجموعات المحلية أمرًا شائعًا في سياق الإنتاج المشترك.طريقة أخرى لضم الصين إلى رواية القصص في هوليود.

جينغتيانفي كونغ: جزيرة الجمجمة

تينسنت الحرب العالمية

لسنوات عديدة،تينسنت منتشر في كل مكان والقضية الأخيرةعلبذكره. العملاق الصيني يمتلك 5% من Activision Blizzard وتم استبعاد لاعب بعد إبداء دعمه لمتظاهري هونج كونج خلال إحدى البطولاتحجر القلبليست تافهة. ولا الفضيحة منذ ذلك الحين.

ومن هنا إلى القول بأن هناك معركة ثقافية تجري، هناك خطوة واحدة فقط. لقد أثبت هذا الجدل الأخير أنه خلف وسائل الترفيه السائدة، هناك دائمًا خطاب سياسي كامن، على السطح أو تحت الأرض. التوترات بين العالم الغربي والصين القوة العظمى أمر لا مفر منه، ومع تزايد حجم السوق،ويبدو أن الانهيار الداخلي أمر لا مفر منه ــ ما لم يستسلم أحد الطرفين.

ومن الصعب أن نتصور أن الصين سوف تضعف عند هذا المستوى، نظراً لسياستها الصارمة شديدة التنظيم ــ حتى لو كان المناخ الاجتماعي الحالي يفتح آفاقاً غامضة. ومن الصعب على جانب الولايات المتحدة أن نتصور أن هذا لن يحدث على وجه الخصوصلأن الصين ترفض استغلال بعض الأفلام.

بين الصين وهوليوود من هو الوحش القوي؟

SOS فانتومنسخة بول فيج,قرمزي الذروةبواسطة غييرمو ديل تورو،قراصنة الكاريبي: سر الصندوق الملعونأو حتىاختصار في الوقت المناسببواسطة Ava Duvernay، لم يتم إطلاقها هناك، لأن أي شيء يتضمن السحر والأرواح وغيرها من العناصر الخارقة للطبيعة يشكل مشكلة بسرعة.جان كريستوف ووينيمع إيوان ماكجريجور تم رفضه أيضًا، لأن ويني ذا بوه أصبحأحد رموز المقاومة مقارنة بشي بينبينج- لدرجة حجب الصور على الإنترنت.

العنف، العري، المثلية الجنسية، الدين، السياسة… الأسباب عديدة، وسر جبل بروكباك,اتصل بي باسمك,ماد ماكس: طريق الغضب,فرقة انتحارية,تجمع القتلى,الكابتن فيليبس,نوح,الحرب العالمية ز,لارا كروفت: تومب رايدر – مهد الحياة أو حتىفارس الظلامتم حرمانهم جميعًا من الإفراج الصيني.

مشهد الخلاف

مهرجربما لن يتم بثه هناك أبدًا نظرًا لأن آرثر فليك يتم تقديمه على خلفية ثورة سياسية واجتماعية، مع المظاهرات التي أشعلت النار في مدينة جوثام.ذات مرة... في هوليووددي تارانتينو غير زائد، بداهةبسبب الطريقلابروس لييظهر.أن المخرج اتخذ موقفا علنا ​​ضد الصينورفضه النظر في أي إعادة تحرير لفيلمه، يوضح بوضوح الاحتكاكات المقبلة.

فيلم الرسوم المتحركةبغيضهو مثال حديث آخر. وتظهر الخريطة التي تظهر في أحد المشاهد "خط النقاط التسع"، وهو ترسيم جزء من بحر الصين تدعي الصين أن لها السيادة الإقليمية عليه. إنها نقطة خلاف مع عدة دول، مثل فيتنام، التي سحبت الفيلم من دور العرض ردًا على ذلك، وماليزيا والفلبين، اللتين فرضتا الرقابة على المشهد. وهذا ليس بالأمر الهين:الفيلم عبارة عن إنتاج مشترك بين شركة American Dreamworks وPearl Studios ومقرها في شنغهاي.

حرب النجوموهذا يوضح بوضوح التحدي الذي تمثله الصين: وصلت ملحمة جورج لوكاس إلى هناك على طول الطريق، مع مقدمة لم تجتذب جمهورًا كبيرًا. منذ ذلك الحين كسرت ديزني أسنانها هناكحرب النجوم: القوة تستيقظالتي حققت أكثر من 120 مليونًا، وكان أداء كل حلقة ضعيفًا.حرب النجوم: الجيداي الأخيرعملت القليل جدا من ذلكمنفردا: قصة حرب النجومتمت إعادة تسميته لمحو الارتباط مع الامتياز.

ويلعب الاستوديو الآن ورقة غير متوقعة للاستقرار في الصين، بهدفحرب النجوم: صعود سكاي ووكرالذي يصل في ديسمبر. معشريك الاختيار الأول: الأدب الصيني تينسنت.

العزف على الغليون لجعل الجمهور ينام

ليس هناك شك في أنه في غضون 10 سنوات، ستحتل Tencent Pictures مكانة أكثر مركزية مع انفتاح السوق الصينية، ودمج الاستوديوهات ذلك في خططها. والسؤال الحقيقي هو معرفة إلى أي مدى ستذهب صناعة هوليوود لضخ هذا المخزون من الدولارات، وبالتالي عدم الإساءة للحكومة والحد من مخاطر أي رقابة. وقبل كل شيء: هل الزواج بين ذلك وبين الثقافة الغربية ممكن؟ إذا كانت الإجابة بنعم، إلى متى؟

الرجال باللون الأسود: دوليوآخرونطنانةلم تكن على قدم المساواة على مستوى الأعمال، ولكنها تثبت أن شركة تينسنت بيكتشرز تتمسك بامتيازات راسخة، لنسخ النموذج الأمريكي، وربما اختباره واستيعابه. وعندما نرى ذلك الفيلم الصينيالأرض المتجولةيعد أحد أكبر النجاحات لهذا العام مع ما يقرب من 700 مليون في شباك التذاكر، بما في ذلك 694 مليونًا في الصين وحدها (تم إصداره، على سبيل المثال، على Netflix في فرنسا)، هناك سبب للقول بأن حرب الحب التجارية إن العلاقة بين كتلة هوليوود والكتلة الصينية تنذر بسنوات مثيرة قادمة.