فيلم سونيك أم انتصار الجماهير وعهد الخوف من الضجة السيئة؟
ربما تكون بداية سونيك القياسية في شباك التذاكر، بعد قرار الاستسلام لغضب الجماهير وتغيير تصميم البطل، بمثابة علامة فارقة في صناعة هوليوود.
قبل عامين، لم يكن فيلم Sonic سوى مصنع للمزاحالميمات: أولا معملصقات وصور مثيرة للجدل، ثم أالمقطورة الأولىمما تسبب في موجة عارمة من اليأس بين المشجعين. لمدة أسبوع لم يعد أحد يضحك:فيلم سونيكبلدي واحدبداية السجلفي شباك التذاكر، وخاصة المحلية، وهودخلت فيتاريخ تعديلات ألعاب الفيديو للسينما.
ماذا حدث؟ ما وراء قصص التوقيت (عدم نجاحالطيور الجارحة وقصة هارلي كوين الرائعةمن الواضح أنه ساعد) وهو أمر غير عادي:في مواجهة المعجبين غير الراضين، قام الاستوديو بزيادة الميزانيةلتعديل تصميم قنفذ Sega. أو كيفية إظهار مخلب أبيض وأزرق. إنها استراتيجية مذهلة ساعدت الفيلم بالتأكيد، ويمكن أن تكون معيارًا جديدًا في هذا المجال.
نظرة إلى الوراء على هذه الحالة غير العادية من الكتب المدرسية.
ركوب موجة العاصفة، وعدم الوقوع فيها
تصعيد العنف
لقد تم العمل على فيلم سونيك لسنوات. في منتصف التسعينات،سونيك القنفذ: عجائب العوالم، الذي كتبه ريتشارد جيفريز، تم تطويره في استوديو MGM، ثم مع DreamWorks. بعد عدة اختبارات هذا المشروع الذيكان من الممكن أن تكون ثورة تكنولوجية صغيرةتم التخلي عنه. بقي القنفذ في الخزانة حتى عام 2013، عندما استحوذت عليه شركة Sony، وطورته لبضع سنوات، وجمعت الفريق بأكمله معًا حول سيناريو ما... لكنه قرر في النهاية الانفصال عنه.
تلتقط شركة باراماونت الحزمة في عام 2017. جيمس مارسدنيتم تمثيله في الدور الرئيسي،جيم كارييثير اهتمامًا حقيقيًا بـ Robotnik، وتم تحديد تاريخ الإصدار في نوفمبر 2019. ويبدو أن كل شيء يسير على ما يرام.
على الأقل حتى ديسمبر 2018. قبل أقل من عام من الإصدار، عُرضت الصور الأولى في معرض Comic Con البرازيلي، وأثار الملصق الأول قلوب المعجبين.كل ما يتطلبه الأمر هو صورة ظلية واحدة لخلق فضيحةوخاصة بعد المفاجأة السارةبوكيمون: المحقق بيكاتشوصدر قبل بضعة أشهر.
بداية المشاكل
في الظل، لا يزال الشك مسموحا به، لكن الضوء الساطع للعديد من الصور التي يتم نقلها على شبكات التواصل الاجتماعي يعمي العالم. حمامات الشمس الصوتية على سطح السيارة، ووخاصة سونيك وساقيه المشعرتين والعضليتين في أعلى البوابة الذهبية، تسبب موجة 2.0. تجذب فخذي القنفذ الانتباه، وفي غضون أيام قليلة تصبح مصدرًا لعدد لا يحصى من الميمات، كما لو كان ذلك لطرد المفاجأة القذرة لهذاالتصميم إنساني للغايةلبطل سيجا.
- كينو ؟؟؟؟ (@ كاوينبليد)14 ديسمبر 2018
ضجة سيئة للغاية
ثم يعتقد باراماونت أنه لا شيء. وفي مواجهة هذا الغضب الساخر، غرد كاتب السيناريو باتريك كيسي بتغريدة بسيطة:”استرخاء الجميع“. في هذه العملية، يقوم الاستوديو بدمج هذا الضحك في العرض الترويجيصورةحيث يتم إخفاء سونيك خلف لافتة:"ألا يسمح لنا بالعمل؟ ». تم اقتراح هاشتاج #RespectTheLegs، في إشارة إلى الأرجل العضلية المثيرة للجدل. ومن الواضح أن التسويق قرر ألا يهرب، بل أن يواجه ويغذي الشعلة.
إلا أن النار لا تطفأ بهذه الفكاهة. وفي مارس متىصور جديدةأظهر وجه الوحش، بشكل غير رسمي، العاصفة مستمرة. حتى المؤلف المشارك للشخصية، يوجي ناكا، أعرب عن دهشته المهذبة من هذا التصميم.
الضربة الأخيرة تأتي في أبريل مع أول مقطورة. لم تعد هناك إمكانية للإيمان بصناعة المعجبين أو الإستراتيجية الملتوية أو الحلم السيئ. صورة ظلية نحيلة، عيون بعيدة، كمامة غريبة...السخرية تفسح المجال للخوفمواجهة هذا المخلوق المجهول، ليس صوتيًا حقًا ولا بشريًا حقًا.
الفكر الصادق لفريق التسويق منذ العاطلين عن العمل
وحتى ذلك الحين، كانت شركة باراماونت تؤمن بها رغم كل الصعاب. تيم ميلردافع المنتج التنفيذي للفيلم عن هذه الاختيارات في وقت مبكر جدًاIGN، وعلى وجه الخصوص الفراء، الذي كان من أوائل القرارات التي اتخذت لباس هذا الحيوان الذي تم دفعه إلى الأرض. لا يزال المنتج نيل موريتز يذكر الاحتكاك مع Sega حول العيون، لكنه يحافظ بشدة على التحيزات الفنية:"سونيك لن يبدو وكأنه شخصية بيكسار لأنني لا أعتقد أن هذا هو الشكل الجمالي المناسب له ليتناسب مع عالمنا."
بعد أشهر، قال ماكس شنايدر، الذي عمل على التصميم الجديد، إن الاستوديو كان راضيًا جدًا عن هذه النظرة الأولى، نتيجة الرغبة في تكييف البطل مع موقع فيلم الحركة الحية.
لكن الفريق بأكمله قلل من شأن النكسة،مقتنع بأن الغضب جاء فقط من مجموعة معينة من المعجبينإلا أن عامة الناس لم يهتموا بهذا الولاء. من المؤكد أن شركة باراماونت كانت تفكر في ذلكسلاحف النينجا، الفيلم الرائج من إنتاجمايكل بايالذي حقق أكثر من 493 مليون دولار في عام 2014، بسلاحفه المثيرة للاشمئزاز.
بالطبع، لا يزال الضجيج السيئ ضجيجًا، وفي غضون 48 ساعة، تمت مشاهدة المقطع الدعائي 20 مليون مرة. لكن الغضب يعود بالانتقام، لدرجة كبيرةيواجه الاستوديو خيارًا: المقاومة أو الطي.
{videoId=1084622;العرض=560;الارتفاع=315;التشغيل التلقائي=0}
خدمة ما قبل البيع
في بداية شهر مايو، قبل ستة أشهر من الإصدار، كانت هناك صاعقة: أعلن المخرج جيف فاولر أن غضب الجماهير قد سمع.
شكرا لكم على الدعم. والانتقادات. الرسالة عالية وواضحة... أنت غير راضٍ عن التصميم وتريد التغييرات. سوف يحدث. الجميع في Paramount & Sega ملتزمون تمامًا بجعل هذه الشخصية هي أفضل ما يمكن أن تكون عليه...#sonicmovie #gotafixfast؟؟؟؟✌️
– جيف فاولر (@ fowltown)2 مايو 2019
"شكرا لكم على الدعم. والانتقادات. الرسالة عالية وواضحة… أنت غير راضٍ عن التصميم وتريد التغييرات. سوف يحدث. الجميع في Paramount وSega ملتزمون تمامًا بجعل هذه الشخصية جيدة قدر الإمكان. »
قام الفريق بعد ذلك بتعيين خدمات تايسون هيس، الذي عمل في عالم Sonic، من القصص المصورة إلى Sonic Mania. الحجم ولون العين والموضع والأحذية والقفازات والنسب والألوان والطول ...يحق لـ Sonic إجراء عملية تجميل كاملةلتطارد كوابيس المشجعين بشكل أقل، وتشبه إلى حد كبير سلاسل المفاتيح التي كانت لديهم منذ سنوات.
النتيجة المباشرة:تم تأجيل عرض الفيلم لمدة ثلاثة أشهر، ويمتد من نوفمبر 2019 إلى فبراير 2020. بالنسبة للاستوديو، يعد هذا اختيارًا له عواقب وخيمة.
من الواضح أن هذا القرار له تكلفة:5 مليون لخمسة أشهر إضافية من العمل، مقابل ميزانية ترتفع في النهاية إلى 80-87 مليونًا حسب المصادر. في نوفمبر، أوضح رسام الرسوم المتحركة ماكس شنايدر لأحد مواقع المعجبين (فقط لضربهم في اتجاه الفراء الأزرق) أن بعض الأشياء مأخوذة من الإصدارات القديمة من Sonic، بينما كان البعض الآخر جديدًا تمامًا.
تراش سونيك ضد ألطف سونيك
تنطلق عملية الإنقاذ على جميع المستويات، ويذهب تيم ميللر إلى هناك بحسن نية كاهن في مستعمرة، في يوليو في الساعةمتنوع:"إنه امتياز. كما تعلمون، كنت إلى جانب المعجبين وكذلك المخرج. وعندما ساءت الأمور، ذهبت إلى هناك وقلت: "أهم شيء يجب عليك فعله يا رجل هو أن تقول لقد أخطأت". وقد قام جيف بالتغريد حول هذا الموضوع قبل ساعة من ذلك بالفعل. إنه شخص جيد. وكان هذا بالضبط كيف ينبغي التعامل مع الوضع. المشجعين يحسبون في هذا. هناك طريقة جيدة لسماعهم. »
الرسالة واضحة بالفعل: المعجب لديه القوة، لأن المعجب يمكنه أن يصنع أو يدمر سمعة الفيلمفي عصر الشبكات الاجتماعية. على الأقل، هذا ما يعنيه قرار طاعتهم. عندما يتم إصدار المقطع الدعائي المحسّن في نوفمبر، مع لعبة Sonic الجديدة تمامًا، فمن المقرر أن تحصل على المزيد من الحب (وحتى سجل معين على YouTube والنسبة بين الإعجاب وعدم الإعجاب). تم تجنب الطلاق.
المروحة التي تم استرضاءها، سونيك المحسن: تم لم شملها أخيرًا
كرات الشعر للخدش
أن يستسلم الاستوديو لغضب المعجبين إلى درجة تأجيل الإصدار، وتوسيع الملايين، وفي النهاية مكافأته على هذا الجهد، ليس أمرًا عاديًا.الصدفة أو القدر يجمعهمافيلم سونيكلالقططلو بالتخبط، الذي تسبب في موجة من الغثيان المضحك مع أول مقطع دعائي له، في يوليو 2019. هناك، لم يتم افتراض أي شيء أو تعديله أو التسامح معه. المديرتوم هوبرأوضح بالتأكيد أن هذه التعليقات ساعدت فريق المؤثرات الخاصة على ذلكأنهي الفيلم وصحح الوضع قليلاًولكن في البداية عبر عن دهشته المسلية من ردود فعل الجمهور. أو شكل من أشكال الاحتقار اللطيف والخفيف.
القططلذلك لم يتغير بشكل عميق، ومن الواضح أنه كان أسوأ قرار ممكن: ولم يقتصر الأمر على شركة Universalقام بتحرير الفيلم بعد صدوره، لحل بعض الأخطاء الشائنة في الصورة (دليل على الإدارة الكارثية لمرحلة ما بعد الإنتاج والمواعيد النهائية)، لكن فشل شباك التذاكر كان مذهلاً أيضًا (ولا حتى 74 مليونًا في جميع أنحاء العالم، لمسؤول الميزانية 95 مليونًا، ومائة في التسويق للإضافة).
سونيك بخير. تكلفتها نفس الشيء تقريبًا،لقد جمعت بالفعل أكثر من 200 مليون في السرعة الرابعة، ولن يتوقف عند هذا الحد. وفي غضون بضعة أشهر، كان لدى هوليوود حالتان نموذجيتان، مع الخيار الجيد والخيار السيئ. طاعة المشجعين أو عدم طاعتهم، لم يعد هذا هو السؤال.
نأسف لسجلات ريديك، في صمت
حروب المعجبين
بعيدًا عن سونيك، هناك قضية متزايدة الأهمية في مشهد هوليوود:القوة الضاربة في المشجعين. بينما يواصل المتشددون قيادة حملة من أجلدع سنايدر يقطعهمدوري العدالةوأن الآخرينالكفاح من أجل تتمةلديهاليتا: ملاك المعركةلقد أصبحت قضية الالتماسات وتكتيكات الضغط شائعة جدًا لدرجة أنها أصبحت الآن نكتة غورافي عادية.
نهايةلعبة العروشمستاء؟ هيا نطلقعريضةلـ HBO أن تفعل شيئًا ما.روبرت باتينسونفي باتمان هو خطأ القرن الذي سيقود البشرية إلى الجدار؟دعونا نعبر عن ذلكمن خلال جمع المشجعين معًا.حرب النجومهو بالطبع أفضل متحدث لا إرادي لهذه الظاهرة:الجيداي الأخيربعمقأثارت بعض المشجعين، الذي قاتل ريان جونسون وهذا الفيلم لعدة أشهر، ومنذ ذلك الحين حصل المخرج على بعض المساحة للتنفس بفضلصعود سكاي ووكر، الأمر الذي يزعج الكثير من الناس. هنا مرة أخرى، هناك قصص الالتماسات، على وجه الخصوص على أمل رؤيةالنسخة الحقيقيةمن فيلم جي جي أبرامز.
كل هذا يمكن أن يكون تافها، وقد يتحول إلى عاصفة في كوب من الماء يسمى تويتر أو فيسبوك. لكن النتيجة مخيبة للآمال للغايةصعود سكاي ووكربعد دعوات لمقاطعة ديزني عقبالجيداي الأخيريشير إلى أنه سيكون من السذاجة جدًا الاكتفاء بهذا.
سنايدر قطع الهراء
لقد أعطى ريان جونسون رأيه بوضوحإدارة شغف المعجبينحرب النجوم:"أعتقد أن التعامل مع كل عملية إبداعية بهدف إسعاد المعجبين سيكون خطأً قد يؤدي على الأرجح إلى تأثير معاكس. أقول هذا أيضًا من خلال تجربتي الخاصة كمشجع، إذا ذهبت لرؤية شيء ما، حتى لو كان شيئًا أعتقد أنني أريده، إذا رأيت بالضبط ما اعتقدت أنني رأيته على الشاشة، فسوف يجعلني ابتسم لكنني لن أفعل ذلك. أشعر بالكثير ولن أفكر في الأمر حقًا عندما أغادر الغرفة، وهذا لن يرضيني حقًا. »شارك جيم كاري رأيه، ولم يكن مطمئنًا بشكل خاص لرؤيتهتحولت سونيك لتقديمها إلى المشجعين.
أما أبرامز، من جانبه، فقد كان أكثر لطفًا وسخرية، حيث تحدث عن استحالة إرضاء الجميع، وعن استحالة الهروب من ردود الفعل المتطرفة:"كنا نعلم منذ البداية أن أي قرار نتخذه، سواء كان موسيقيًا أو روائيًا أو تصميميًا، سوف يرضي بعض الناس ويثير غضب الآخرين. »
أن هذين الفيلمين قد تم انتقادهما لأسباب متعارضة تقريبًا (كان من الممكن أن يأخذ رايان جونسون الكثير من الحريات مع الأساطير، وكان من شأنه أن ينتهك لوك وتراث الجيداي؛ وكان جي جي أبرامز سيقدم مشهدًا لخدمة المعجبين كان حكيمًا جدًا ومتوقعًا، دون أي خطر)، يقول الكثير عن الموقف المحفوف بالمخاطر الذي يتعين عقده. ليس هناك شك في ذلكحاولت ديزني الرد على المناقشات العديدة بحلقة التاسعة مصممة لتهدئة الروح المعنوية. فات الأوان؟ بغباء شديد؟ صارخ جدا؟ سيئة للغاية في أي حال، مع الأخذ في الاعتبارنجاح مختلطمن هذه الحلقة الأخيرة.
بغض النظر عمن سيفوز، فالمشجع بالتأكيد يعتبر نفسه خاسرًا
ليس طاعة مدنية للغاية
لعبت باراماونت بشكل كبير أثناء التحركسونيكوخاصة بعد هذه السنة السيئة -رجل الجوزاءوآخرونالمنهي: القدر المظلمكانبطن مدوية. الاعتراف بأخطائك، الاعتراف بها علنا، تمديد الميزانية، تأجيل الإصدار... بينما وارنر يرفض التواصل رسميا علىدوري العدالةلسنوات، مثل غالبية الاستوديوهات في حالة وجود ضجة سيئة أو فضيحة زائفة، قامت شركة باراماونت بسحب سلاح الطاعة الهائل.
وكان القرار بالطبع مدروسًا جيدًا. في نوفمبر، ورد أن الفيلم قد أُسقط في أعقابمؤذ: قوة الشر، نفس الشهر"دكتور النوم" لستيفن كينغ,ملائكة تشارلي,المنهي، وقبل كل شيءالمجمدة 2. خيار غريب نظرا لآلة الحرب ديزني. تأجلت في فبراير، لم يكن لديه أي شيء، إلاالطيور الجارحة، فيلم مصنف R بعيدًا عن الأطفال. لذلك كان هذا المجال أكثر استراتيجية.
وفوق كل شيء، استطاع الفيلم أن يستفيد من جنون يستحقهبوكيمون: المحقق بيكاتشوفي مرحلتها الترويجية النهائية. الكراهية أفسحت المجال للحب. هل لأن Sonic V2 قادر بالفعل على أداء المهمة، أو لأنه من حيث المبدأ، اجتذب هذا النهج الاحترام وحسن النية؟ السؤال الذي يطرح نفسه، وكان من الممكن أن تقترن الطاعة في الساحة العامة بشيء من السخرية لإغراق السمكة، وتملق المروحة ليقع في فخه.
سونيك القذر، سونيك المغسول
حتى جيم كاري، الذي كان يشعر بالأمس بالقلق من المعجبين الذين أغلقوا الاستوديو، غيّر لهجته: "لقد اتضح أنه تعاون حيث شارك الجميع في الخلق. أعتقد أن الجميع شعروا بالرضا حيال ذلك في النهاية، لأنهجيف فاولرلم يكن لديه الأنا في غير محله على الإطلاق. لقد قال ببساطة: "لقد نشأ هؤلاء الأشخاص على هذا، ومن المهم بالنسبة لهم أن يفعلوا ذلك بشكل صحيح." وأعتقد أنه كان مجرد فيلم أفضل بكثير بسبب ذلك. »
نجاحفيلم سونيكله قيمة مزدوجة: إثبات حق باراماونت وفتح الطريق أمام الاستوديوهات، والتحقق من أهمية جزء من مجتمع المعجبين، والذي غالبًا ما يكون محتقرًا أو متجاهلاً - خاصة فيحرب النجوم. الوضع مثير للاهتمام، خاصة مع وجود فيلم في الأفقمجهولانتقد بشدة منذ صبتوم هولاند(الرحيل ستة مديرينلم يساعد). والتروس من الحرب,ميتال جير سوليد,نداء الواجب,تتريس,ميجا مان,ماريو,ماين كرافتوالتكيفات الأخرى تأتي في السنوات القادمة.
هل هذه بداية توازن جديد في القوة ؟تعاون صحي بين أولئك الذين يصنعون الأفلام وأولئك الذين تصنع الأفلام لهم؟ فهل هذه بداية دوامة خطيرة تمنع أي تراجع أو أدنى مخاطرة؟هل يمثل التأثير الشامل حقًا أي شيء بصرف النظر عن تجاوزات الشبكات والطنين سريع الزوال وحب المحاكاة الساخرة الفورية؟
هل كان سونيك حالة خاصة أم بداية حقبة جديدة؟
هيا، عد إلى جرين هيلز، حقًا
معرفة كل شيء عنفيلم سونيك
