دواين جونسون,ريان رينولدزوآخرونجال غادوتتجمعوا فيالنشرة الحمراءفيلمنيتفليكسمع الحركة والكوميديا والانفجارات والأشخاص الجميلين. الفيلم المثالي؟
إنها قصة عميل مكتب التحقيقات الفيدرالي واللص اللذين يحاولان إيقاف أكبر لص. إنها قصة دواين جونسون ورايان رينولدز وجال جادوت يجتمعون معًا للاختباء والضحك والقتال، دون أن يشعروا بالشعث. هذه هي قصة أالورق المقوى في السلطة، والتي سوف تنضم بالتأكيدتايلر ريك,الحرس القديموالشركة من بين السجلات على Netflix، مع تكملة لا مفر منها، بداهة.
إنهاالنشرة الحمراءفيلم أكشن كوميدي من تأليف وإخراج روسون مارشال ثوربر (ناطحة سحاب,دودجبل). لو كنا سيئين لقلنا أنه كذلكفيلم خوارزمي Netflix المثالي، المصمم لجذب الجميعووضع علامة في كل المربعات، بواجهة متعاطفة تموه السخرية الكبيرة من أفضل أعمال هوليود.
وأنت تعرف ماذا؟ نحن لئيمون جدًا.
1. معادلة العمل المثالية
النشرة الحمراءهي قبل كل شيء مسألة تجارية، ولم يخفها أحد على الإطلاق. وهكذا ظهر المشروع على الرادار. في فبراير 2018، تم الإعلان عن الفيلم بوابل من المال، بين الإعلان عن الفيلمراتب كبير جدا لدواين جونسون (20 مليون)ومزاد في ساحة هوليوود.تتنافس كل من Legendary وNew Line وSony وWarner وParamount وUniversal للحصول على أيديهمعليها، في حرب توصف بأنها من أعنف الحروب منذ سنوات. لا أحد يتحدث عن قصة أو شخصية أو طموح.النشرة الحمراء هي معاملة مالية، تتم مناقشتها علنًا مثل عرض استحواذ، على أساس عرض تقديمي واسم قابل للتمويل.
في الحزمةالنشرة الحمراء، كانت هناك دائمًا عائلة أعمال دواين جونسون:شركة الإنتاج الخاصة به Seven Bucks Productions(شارك في تأسيسها داني جارسيا، وخلفهتنبيه لماليبو,جومانجي,هياج,ناطحة سحاب,سريع وغاضب: هوبز وشو…) ومعاونه والمنتج بو فلين الذي كان معه منذ سنوات. الحجر الأخير في المبنى: المخرج وكاتب السيناريو روسون مارشال ثوربر، الذي أصبح عضوًا في الأشقاء بعد إخراج الروك في فيلم الأكشن الكوميديالعملاء يكتسبون الأسراروالكوميديا غير المقصودةناطحة سحاب.
عندما يأخذ دواين الحقيقي تحت جناحه
الجميع يتورط في هذه القضية. بالإضافة إلى الراتب المقدر بـ 10 ملايين دولار، اغتنم روسون مارشال ثوربر الفرصة لإطلاق شركته الإنتاجية الخاصة، Bad Version Inc.النشرة الحمراءفي السطر الأول من السيرة الذاتية. كما يحصل جال غادوت وريان رينولدز على 20 مليون دولار، مثل دواين جونسون. ملخص العملية:ميزانية لا تقل عن 160 مليون، وهو ما يعادلالمرأة المعجزة… ولكن بأكثر من الثلث في جيوب النجم الثلاثي. الجريان السطحي الشهير.
الأعراض النهائية والمضحكة ذلكالنشرة الحمراء تم التفكير فيه بشكل عكسي من حيث السينما: صور عالمية (بالفعل وراءناطحة سحاب) و Legendary فازا بالمزاد في فبراير 2019، وأعلنا عن تاريخ الإصدار وسط ضجة كبيرة، لكن من الواضح أنهما غيرا رأيهما عند اكتشاف السيناريو النهائي، بعد عام. في موقف سخيف تماما من وجهة نظر خارجية،ثم انضمت Netflix إلى الرقصة،لاستعادة الفيلم، وإعطاء الجميع تفويضا مطلقا. تم حل الأمر بأقصى سرعة، للاستفادة من محاذاة جداول أعمال الممثلين الثلاثة، وهو أمر نادر بالتأكيد مثل خسوف القمر.
عرض الإشعار الأحمر
اختلاف في عملية SVoD: بدلاً من النسب المئوية لإيرادات شباك التذاكر، المدرجة في رواتب جونسون (الذي كان سيحصل على مليون إضافي مقابل كل 25 مليون في شباك التذاكر، بمجرد تجاوز علامة 400 مليون) وزملائه أضافت Netflix بعض المكافآت لإعادة البسمة إلى وجهك. وهكذا،النشرة الحمراء أصبح أحد أكبر مشاريع SVoD العملاقة. أو حتى الأعظم، بحسب نصف الإله جونسون، الذي احتفل بالمقطورة بالحديث عنه"أكبر استثمار قامت به Netflix على الإطلاق في فيلم". أو كيف نتذكر أن كل هذا هو مسألة تجارية، مع حجة مبيعات قريبة من حملة لجهاز iPhone جديد.
النشرة الحمراءوهكذا تم تجميعها باعتبارها سرقة مثالية: ليس بنص مكتمل ومصقول، ولكن مع عرض تقديمي (الذي كان يجب أن يتناسب مع خمسة أسطر)، وممثل نجم مع مكان متاح، وجيش من المنتجين، وطموح مكون من ثلاثة أرقام (الميزانية). وإذا واجهت شركة Universal أخيرًا بعض التعرق البارد، فقد اغتنمت Netflix الفرصة، ربما لأن الأعمال التجارية نمت بفضل جال جادوت وريان رينولدز. دون أن ننسى إمكانات الامتياز الواضحة، وهي منطقية في الوقت الذي تريد فيه Netflix تأسيس علاماتها التجارية (تايلر ريك 2,الحرس القديم 2,جيش الموتى,إينولا هولمز 2,مشرق 2…). هنا مرة أخرى: العمل، نقي وبسيط.
فيلم-مع-دواين-جونسون.jpeg
2. الثلاثي المثالي
ولكن هل كان الأمر يستحق إنفاق الكثير لتأمين مشاركة ثلاثة من النجوم البارزين؟ لأن وجودهم ليس فقط القوة الدافعة للشركة: بل هو أيضًا نقطة البيع الوحيدة، وبالتالي نقطة الدخول الوحيدة للجمهور الذي لا يعرف شيئًا بشكل عام عن المشروع، إذا كان يقوده الثلاثي. علاوة على ذلك، سعى الترويج إلى إظهار قدر الإمكان من الغاناش، على حساب الباقي، الغامض (وبالتالي القصصية) للجمهور المستهدف. المقطورة مخصصة لمجدهم والملصق الرسمي هو مجرد صورة صفية على خلفية عادية.
الجواب: ربما. يلعب غادوت وجونسون ورينولدزجوهر "القابل للتمويل" وفقًا لهوليوود الحديثةأي أنهم يتمتعون بشعبية هائلة، ومصطنعة للغاية، ومعاصرة تمامًا، في السينما وعلى شبكات التواصل الاجتماعي.
مونتاج جميل جداً لكن أين الفيلم؟
في السينما، مر الثلاثة بامتيازات ضخمةوقاموا بتشكيل صورتهم من خلال الفيلم الناجح، الأبطال الخارقين في 2 من 3 حالات (وقريبًا في 3 من 3 حالات). وبالنظر إلى الأرقام فإن توظيفهم منطقي:المرأة المعجزةالأول من الاسم حصل على 822.8 مليون دولارسريع وغاضبحقق فيلم The Rock نجاحًا كبيرًا تجاوز بكثير علامة المليار الرمزية. أما رينولدز فقد استخدم النجاح الجنوني الذي حققهتجمع القتلى (782 مليونًا مع تصنيف R) لصياغة شخصيته العامة على غرار شخصية البطل المناهض، بحيث يكون النجاح النقدي والمالي الصغير لـالرجل الحرفي وسط الوباء مدين له بالكثير.
ومع ذلك، فإن القيمة المضافة لارتباطهم ترجع بشكل رئيسي إلى خصوصية أخرى:إنهم وحوش التدريب الإعلامي، تراخيص السفر الذين يتقنون الأدوات الترويجية الجديدة إلى حد الكمال. إنهم يعرفون كيفية التعامل مع مرحلات الإنترنت المعلقة على شفاههم (والتي نحن جزء منها)، والعمل على تحسين صورتهم إلى درجة جعلها أداة للبيع. في تقرير منمتنوععلمنا، الذي نُشر عام 2018، أن عقد دواين جونسون يتضمن بندًا يضمن له مكافأة إضافية مقابل الترويج للفيلم على شبكاته الشخصية، تصل قيمتها إلى مليون دولار.
"الأهم من ذلك، لا تكسر هاتفي!" »
باختصار، لم تعد هناك حاجة للعثور على امتياز لاستنفاده عندما يكون اختيار الممثلين علامة تجارية في حد ذاته. في هوليوود، كما هو الحال في Netflix، عندما يكون لديك علامة تجارية معروفة من قبل عامة الناس،لقد فاز بالفعل.
والثلاثي يناسب هذا التعريف تمامًا. من خلال السخرية الدائمة من الذات والمرجعية (اثنتان من البدع العظيمة للترفيه الشعبي المعاصر)، والتعامل بمهارة - خاصة في حالة رينولدز - مع إحساس غير ضار بالاستفزاز على الطريقة الأمريكية، بسلاسة وتصالح مثل تماثيل البوب الخاصة بهم، فإنهم يؤثرون بشكل خاص على الهدف رقم 1 في الصناعة:الأسرة، وأكثر من ذلك. سوف تتضاعف قوتهم الضاربة (ليس هناك شك في أن غال جادوت ستجذب جمهورًا نسائيًا) بمجرد دمجها. وعلى أية حال، تذكر أن العملية تم حسابها بعناية من قبل ممولي المنصة.
التحالف القاتل
3. آلة الحرب المثالية
العناصر المذكورة أعلاه قد تفاجئك وتؤدي إلى بعض سوء الفهم. لماذا إذن نتعامل مرة أخرى بعشرات الملايين من الدولارات مع مشروع فضلت الاستوديوهات التي لا تكون بالضرورة حذرة للغاية عندما يتعلق الأمر بإنتاج أفلام رائجة لكل كيلومتر التخلي عنه؟لماذا نسعى جاهدين لعدم مفاجأة أي شيء؟لماذا لا نعرض على ثلاثة من الممثلين الأكثر قبولاً الأدوار القادرة على المفاجأة؟
نظرًا لأن هذا المشروع مرتبط بشكل جوهري بالأساليب الترويجية لـ Netflix، ويبدو أنه لا شيء، فهم في طور عملية بهدوءتعطيل كل ما اعتبره نقاد التسويق في هوليوود أمرًا مفروغًا منه. في النظام التقليدي الذي ظلت فيه السينما مركز الثقل، كان الترويج وجدول أعماله – ولا يزال بالنسبة للعديد من الإنتاجات – هو جوهر الأمر.
داخل عقل مندوب مبيعات Netflix
الصور الأولى، الملصقات، الإعلانات التشويقية، المقطورات، الآراء الأولى المقطرة بمهارة على الشبكات وعربدة السجاد الأحمر... يتم التفكير في كل عنصر من هذه العناصر، ويتشابك مع ما يسبقه وما يليه، من أجل جعل العمل معروفًا وإذا أمكن لإثارة الرغبة والتوقعات حول صدوره.تعتمد جميع هذه المكونات على حقيقة أساسية واحدة، والتي يفلت التحكم فيها جزئيًا من المنتجين والموزعين: حزام النقل.
يملكسيتم تثبيت المواد الترويجية في القمع المخصص لمريء المتفرجينهو شيء واحد، ولكن لا يزال يتعين عليك أن تكون قادرًا على الدفع للوصول إليه.
ومع ذلك، أصبحت Netflix، بفضل نظام التوصيات الخاص بها، المشهورة الآن بكفاءتها الكونية، تتمتع بقوة غير مسبوقة. أولاً،اللون الأحمر N قادر على استهداف المستخدمينالتي تعتقد أنها قد تكون مهتمة بمنتج ما بناءً على سجل المشاهدة الخاص بها. تقنية أثبتت نفسها بشكل مذهل، وأظهرت قدرات غير مسبوقة في الاشتباك والتلوث (helloلعبة الحبار).
مغامر الخوارزمية لم يضيع على الإطلاق
تم تقديم المسلسل الكوري بشكل منطقي لجميع أولئك الذين يستمتعون بالترفيه من آسيا، وخاصة كوريا، ولكن أيضًا للعديد من المشاهدين الذين استمتعوا بهأليس في بوردرلاند، والتي كانت بمثابة نقطة انطلاق أو بروفة لتعظيم انتشار الظاهرة التي شغلت الجمهور ووسائل الإعلام لأسابيع. ليس هناك شك في أنه سيتم اقتراح جميع الأشخاص الأبرياء الذين شاهدوا أحد الأفلام الرائجة مع The Rock أو Deadpool أو نكتة Ryan Reynolds، بالإضافة إلى Wonder Woman (أو فيلم أكشن أو كوميديا)، للمشاهدة كأولوية.
أضف إلى ذلك حقيقة أن المشاهدة، بسبب الاشتراك وعلى عكس السينما، يمكن أن تبدو غير مرتبطة بعملية الدفع، وأي إنتاج ربما يكون جزءًا من دورة الموضة، والمشاهدة، يمكن أن تسبب هروبًا دائمًا.
"هناك، على سبيل المثال، نؤثر على الحيوانات آكلة اللحوم والحزب الحيواني"
وكيفية التحقق من مربعات التوصيات أكثر من المحاذاةثلاثة من أشهر الفنانين (والمقدرين).، شباك التذاكر بمثابة عدالة السلام)، والحركة، والكوميديا، والطموح لعرض رائع؟ ليس كثيراً.
وربما هذا هو ما يفسر الترويج الذي قد يعتبره البعض عاديًا، أو تقليديًا للغاية بعد اكتشاف الملصقات والإعلانات، ولكن هذا قد يكون مخطئًا بشأن غرضها. أكثر من مجرد إثارة الدعم، فإنهم يهدفون إلى التعريف بالمنتج، للتأكد من أنه لا يولد العداء. أي في جميع المجالات المذكورة أعلاه، حتى التسويق، لتحقيقه دائمًاالأكثر توحيدًا – القاسم المشترك الأدنى –من خلال استهداف شكل من أشكال الكمال الخوارزمي العقلاني.
معرفة كل شيء عنالنشرة الحمراء
