انتهى عام 2021، ومن أجلأعجوبة، الميزانية العموميةالأرملة السوداء,شانغ تشي وأسطورة الخواتم العشر وآخرونالأبديونبالتأكيد ليست رائعة. لكن هل هذه كارثة؟
في حال فاتك ذلك، فإن الزعيم الكبير الأخير لهوليوود لمدة 10 سنوات كان MCU، أو Marvel Cinematic Universe (والعالم السينمائي).النجاح الهائل لالرجل العنكبوت: لا طريق للمنزل، المجمعة مع شركة سوني تؤكد ذلك). رخصة موحدة هائلة والتي نمت ونمت ونمت مرة أخرى، إلى درجة أنه متىالمنتقمون: نهاية اللعبةتم إصداره في عام 2019، وأصبح أكبر شباك التذاكر في تاريخ البشرية بما يقرب من 2.8 مليار دولار. يبدو أنه لا يوجد شيء قادر على إيقاف الآلة في محاولتها السيطرة على العالم.ولكن ما هو العالم المتبقي للتغلب عليه في عام 2021؟
الوباء كان هناكوإذا استمرت الآلة في الدوران، يتوقف العالم، وكما هو الحال بالنسبة للجميع في هوليوود، لم يكن هذا دون وضع Marvel في موقف حساس إلى حد ما..كما ترى، فإن سر هذه الجرعة السحرية هو التخطيط – للسرد وكذلك إصدارات الأفلام – والانتظام، وجميع الأصول التي يصعب العثور عليها على الأرض التي لا تزال تهتز بسبب المرض، والخوف من المتغيرات وموجات الحبس والقيود التي تحصل في طريقة إصدار الأفلام وتصويرها.
إلا أن الوباء وراءها. هل يكفي شرح السببلم يكن لدى Marvel فيلم واحد يتجاوز 450 مليون دولار في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم هذا العامبينما جيمس بوند وصل إلى أبواب 800 مليون دولار؟ ألن تكون هناك أيضًا بعض الأسباب الداخلية وقليل من النقد الذاتي؟ وهذا ما سنراه على الفور.
الغوص في الأرقام
الأرملة السوداء: يجب علينا إنقاذ الجندي ناتاشا
الميزانية: 200 مليون دولار
شباك التذاكر العالمي: 379 مليون دولار
الأرملة السوداءلقد كانت لحظة غريبة جدًا، وإذا نظرت عن كثب،هذه هي الكلمة الصحيحة لوصف العام ككل بالنسبة لشركة Marvel.حتى قبل إصدار الفيلم معسكارليت جوهانسونيعد الاستغلال بأنه لا يمكن التنبؤ به، أولاً لأنهالأرملة السوداءكان من المفترض في الأصل أن يتم إطلاق سراحه كاستمرار لـالمنتقمون: نهاية اللعبةلتكريم شخصية العنوان، ولكن تم تأجيله لأكثر من عام. يكفي أن نقول أن الإثارة قد تلاشت.
ثانياً، السياق الصحي يجعل اللعبة صعبة للغاية. في يوليو 2021، إذا أثبتت العديد من الأفلام بالفعل جدوى معينة جديدة لسوق الأفلام الرائجة،تواصل هوليوود السير على قشر البيض. علاوة على ذلك، اختارت ديزني نفسها حماية نفسها تمامًا من خلال إطلاق الفيلم في دور العرض في وقت واحد تقريبًا وبثه على Disney +.
استراتيجية ذكية للوهلة الأولى، لكنها ستنقلب على الفور ضد الفيلم، حيث يعيق البث المباشر العرض المسرحي (سنعود إلى ذلك) ويثير قضية سكارليت جوهانسون، التي انتهت بابتلاع المناقشات حولها.الأرملة السوداء. علاوة على ذلك، فإن الاستقبال النقدي إيجابي بالتأكيد، ولكنه غير متحمس نسبيًا (لا يزال الفيلم عند 79٪ على Rotten Tomatoes، وهي أدنى نتيجة منذ ذلك الحين).الكابتن مارفلوأقل من متوسط الأعجوبة).
عندما لا تولد الحماس
لكن الجندي ناتاشا ينجو من قاطع الأنابيبوفي وقت صدوره أصبحت أكبر شركة ناشئة لهذا العام بقيمة 80 مليون دولار.نتيجة سخيفة مقارنة بالعالم السابق، وحتى بما تمكنت الأفلام الأخرى التي صدرت في وقت لاحق من نفس العام من تحقيقه، ولكنها مع ذلك مثيرة للإعجاب.
بتكلفة إنتاج إجمالية تقدر بـ 200 مليون دولار (باستثناء تكاليف التسويق)، حقق الفيلم 379 مليون دولار، بما في ذلك 183 مليون دولار في الولايات المتحدة.أرقام جيدة جدًا بالنظر إلى السياق في ذلك الوقت، وفي نفس الوقت، درجة منخفضة تاريخيًا لمارفل، عند المستوى أو حتى أقل من المرحلة الأولى - حتىثور لقد كان أفضل.ويضاف إلى ذلك الاستغلال على Disney+ المقدر بـ 125 مليون دولار في أغسطس 2021 من قبلهوليوود ريبورتر، بإجمالي نهائي قدره 504 مليون دولار في وقت الإصدار الرئيسي للفيلم.
ليس هناك شك في أن العملية مربحة لشركة Marvel، بل إنها عرض جديد للقوة.ليس هناك شك أيضًا في أن Black Widow لا يزال مخيبًا للآمال حيث كان الهدف من الفيلم هو تقديم أداء أفضل، وأن العديد من الظلال لا تزال موجودة على السبورة. أولاً، عدم وجود إصدار في الصين، والمنافسة الساحقة منالسرعة والغضب 9، ولكن بشكل خاص التدفق.
كيف تقول صديق زائف بالروسية؟
لقد كان الفزاعة الرهيبة في النصف الأول من عام 2021، وإذا كنت تبحث عن من قطع رأسه، فمن المحتمل أنه لم يكن سوى هذا الفيلم،والتي أصبح من المؤكد الآن أنها عانت من استراتيجية الإصدار المتزامن الشهيرة (تلك التي كانت تقتل دور السينما) أكثر مما استفادت منها.ويتفق المراقبون جميعا على القول إنه رغم البداية الجيدة في دور العرض، إلا أنالأرملة السوداءكانت عطلة نهاية الأسبوع الأولى أقل من التوقعات. لكن الأكثر دلالة كانت عطلة نهاية الأسبوع الثانية، التي سجلت انخفاضا مذهلا في الحضور ليهبط إلى 25 مليون دولار، أي خسائر بنسبة 70% مقارنة بعطلة نهاية الأسبوع الأولى.
يتم تفسير هذه الفجوة الهائلة بشكل عام من خلال الكلام الشفهي السلبي، وحتى الكارثي، ولكن لم يكن هذا هو الحالالأرملة السوداء- على الرغم من أنه، كما قيل، يبدو أنه لم يثير سوى الحماس المهذب.لذلك فإن التفسير يكمن في مكان آخر، وبحسب معظم المراقبين، يكمن في البث المباشر القانوني… وغير القانوني.
اللعنة أيها القراصنة؟ كنا نظن أنهم انقرضوا!
كان عام 2021 بالفعل هو العام الذي أعادنا فيه اكتشاف القمر:لا يصدق، ولكن صحيح أن القرصنة لا تزال موجودة، وتزدهر بشكل خاص في الإصدارات الرقمية.وهذه هي الطريقةالأرملة السوداءكان الفيلم الأكثر قرصنة لهذا العام وقت إصداره وفقًا لـموعد التسليم(الذي لا يزال يعتقد أنه الفيلم الأكثر قرصنة لهذا العام)، وأصبح هذا البث المباشر علاجًا أسوأ من مرض ذلك الوقت الذي كان السياق الصحي.
ومن المفارقات أن التنزيل، الذي أعلنه حفار قبر السينما السابق بصرخات عالية قبل 10 سنوات، أصبح حليفاً للظروف. إن مجرد وجودها يفسر لماذا لم يعد هناك أي شك لأي شخص في تطبيق هذه الإستراتيجية مرة أخرى:الأرملة السوداء,أصبحت فريسة سهلة للغاية منذ اليوم الأول،فقدت المال بسبب التدفقيكفي أن يغير ديزني (والآخرون) رأيهم.
وقبل كل شيء، لا تنشغل بتفسير المشاهير لقضية سكارليت جوهانسون: حتى لو كان لديها دور لتلعبه وكانت الاستوديوهات تكره الصحافة السيئة، إلا أنها تكره خسارة المال قبل كل شيء.
لحسن الحظ، يمكننا دائمًا أن نشرب لكي ننسى
شانغ تشي من أعلى الصاري
الميزانية: 150 مليون دولار
شباك التذاكر العالمي: 432 مليون دولار
تقريبا مثل مرآة مقلوبةالأرملة السوداء,شانغ تشيكانت المفاجأة السارة لهذا العام بالنسبة لشركة Marvel،على الرغم من الترويج السري نسبيًا، وتاريخ الإصدار غير الواضح وإدخال شخصية جديدة لم يتم التعرف عليها من قبل عامة الناس. كان من المفترض أن تكون الحلقة الضعيفة لهذا العام، عالقة بين أالأرملة السوداءتصبح مبدعة والأبديونمدرعة بالنجوم من إخراج مخرج أفلام حائز على جائزة الأوسكار حديثًا.
مؤخراً،شانغ تشيأصبح قائد العام، وبقي في المركز الأول في شباك التذاكر الأمريكي لمدة أربعة أسابيع (وهو إنجاز لم يتم تجاوزه مطلقًا ولم يضاهيه سوى مرة واحدة)جودزيلا ضد كونغفي عام 2021) والحاصل على أكبر شباك التذاكر الأمريكي لعام 2021 حتى إصدارهالرجل العنكبوت: لا طريق للمنزل(يتبعه عن كثبالسم: يجب أن تكون هناك مذبحةبالتأكيد).
شانغ تشي، المنقذ غير المتوقع؟
وهذا العنصر الأخير هو الذي يفسر نجاح الفيلم، لأنه مع شباك التذاكر العالمي الذي يبلغ 432 مليون دولار، لا يوجد بالضبط شيء يعوي على القمر، حتى في عام 2021. الرقم جيد بلا شك، لكنه متخلف كثيرًا. 774 مليون دولارالموت يمكن أن ينتظرو 726 مليونالسرعة والغضب 9.لكن يجب أن نضع في اعتبارنا أن السوق الأكثر أهمية بالنسبة لهوليوود هو السوق الأمريكية، لأنها السوق التي تدر معظم الإيرادات المباشرة.
شانغ تشيهيمنت هناك طوال عام 2021 (حتى وصول سبيدي الذي سيهزمه في ثلاثة أيام) وجمعت مبلغًا ضخمًا قدره 224 مليون دولار، بالإضافة إلى تسجيل الرقم القياسي التاريخي لأفضل بداية خلال نهاية عطلة نهاية الأسبوع، فوق الأولحراس المجرة.
العيش في أمريكا
ومن الغريب أن هذه الرحلة العظيمة تم إنجازها من خلال فيلم لم يتم إصداره في نفس الوقت، أليس كذلك؟ ومع ذلك، فإن هذا وحده لا يكفي لتفسير نجاح الفيلم، وسنلفت انتباهكم أيضًا إلى ظاهرة مزدوجة أخرى، لا تقل أهمية:عندما تم إصدار الفيلم، لم تكن هناك أي منافسة تقريبًا، وتلقى تعليقات رائعة من الجمهور والنقاد.مع وجود شارع أمامه والريح خلفه،شانغ تشي كل ما عليك فعله هو أن تدع نفسك تنجرف بالكلمات الإيجابية الشفهية. النجاح أكبر لأنه Marvel ذو أداء ممتاز، حيث أن تكلفة إنتاجه تبلغ 150 مليون دولار "فقط"، وهو الحد الأدنى لهذا الاستوديو.
ولكن إذاشانغ تشيعلى العرش، كل شيء ليس وردياً. مرة أخرى، إذا كان النجاح الاقتصادي والشعبي لا جدال فيه، فإن الأرقام بعيدة كل البعد عن الفترة الذهبية لمارفل عندما كان كل فيلم أو كاد أن يدغدغ بسعادة علامة المليار. وحتى لو كان الإصدار اللاحق على Disney + قد زاد من نجاحه بلا شكشانغ تشي,لا يزال يتعين على المنتجين أن يركلوا أنفسهم لعدم تمكنهم من إطلاق الفيلم في الصين.
ومع ذلك، فقد جعلوا أنفسهم جميلين لهذه المناسبة.
يبدو الأمر مذهلًا تمامًا، لكن المغامرة الأولى لأول بطل خارق آسيوي في هوليوود من أصل صيني لم يتم عرضها في الصين في الواقع.في السؤال، التعليقات النقدية القديمة من الممثل الرئيسيسيمو ليومقارنتها بدول العالم الثالث.عندما نعرف ذلكالسرعة والغضب 9جاء ذلك في مرمى الرقابة لمجرد أن جون سينا وصف تايوان ببراءة بأنها "دولة"، مما يعني أن السلطات لم تطرح حتى على نفسها هذا السؤال في مواجهة هجوم سيمو ليو المباشر.
فرصة كبيرة ضائعة تجعلنا نتساءل بشكل رهيب عن المصير الاقتصادي للفيلم،لأننا يجب ألا ننسى أن الصين وجدت نفسها بالفعل في موقع صانع الملوك، جلب أكثر من 300 مليون دولار إلىسريع وغاضب 7على سبيل المثال.ربماشانغ تشيكان من الممكن أن يولد حماسًا مماثلاً، لكان اليوم حوالي 700 مليون دولار وبالتالي في المراكز الخمسة الأولى من أكبر شباك التذاكر العالمي لعام 2021. وربما أيضًا كان الجمهور قد رأى محاولة يائسة للمغازلة في الوقت المناسب وكان سيفعل ذلك تجاهلها بغزارة. الجواب سيبقى للأسف مجهولا إلى الأبد.
الشروط الأبدية
الميزانية: 200 مليون دولار
شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم: 401 مليون دولار
مع تكاليف إنتاج تبلغ 200 مليون دولار، وطاقم عمل مليء بالشخصيات المشهورة، ومخرج حائز على جائزة الأوسكار على رأسه، وجمع 401 مليون دولار فقط بشكل مؤلم.الأبديونههذا بالتأكيد هو أول حجر حقيقي في حذاء Marvel هذا العام وربما منذ وقت طويل.ومما يزيد الطين بلة أن الاستقبال النقدي والعام يتأرجح بين الملل المهذب وخيبة الأمل النادمة، مما يشير بشكل خاص إلى مدة طويلة للغاية ووتيرة ليست مثيرة للغاية.
إنها طويلة، أليس كذلك؟
حصل الفيلم على تقييم نقدي قدره 47% على موقع Rotten Tomatoes، وهو أقل أفلام Marvel تقييمًا على موقع التجميع عبر الإنترنت،وحتى عن طريق إلقاء شبكة واسعة قدر الإمكان، فقط السلسلةالقبضة الحديديةوآخروناللابشريين فعلت ما هو أسوأ.ولا تبدأ بحجة النقاد الذين لا يحبون أي شيء ويغلقون أنوفهم على الثقافة الشعبية، لأن التصنيف العام لا يجعلك تحلم أيضًا: مع 78٪ من الآراء الإيجابية، تحصل على أحد التصنيفات أدنى مستوى من MCU – في مياهثور: العالم المظلم– والأدنى منذ ذلك الحينالرجل النملة والدبورإذا أين باستثناءالكابتن مارفل، لا يزال ضحية المتصيدون.
على الرغم من أن الأمر لن يتعلق هنا بإطلاق النار على سيارة الإسعاف (في الواقع، فإن نظرة على مراجعتنا للفيلم ستقنعك بوضع بندقيتك بعيدًا)، إلا أنه من الضروري إلقاء نظرة فاحصة علىالأبديونلفهم لماذا يعتبر فاشلا بعد كل شيء،في حين أن نتيجته النهائية هي في مياه سابقيه، بل وما فوقالأرملة السوداء. الأمر كله يتعلق بالمنظور والسياق، وهناك فكرتان مهمتان يجب تذكرهما: أولاً،الأبديون تدين نتائجها لنفسها بشكل أساسي، وهذا ليس هو الحال تمامًا مع الاثنين الآخرين. بعد ذلك،الأبديونلم يسجل سوى هزائم رمزية ولم يسجل أي انتصارات.
فيلم يلفت الأنظار
وبالحديث عن الرموز، لدينا واحد لك:الأبديونكان أداؤهم أقل جودة من الآخرين على الرغم من أن السياق كان أكثر ملاءمة. كان الجميع تقريبًا يسيرون في منحنى تصاعدي مع عودة الناس إلى السينما، واستمر السوق في النمو، واستمر الحضور في الارتفاع، وتحسن شباك التذاكر، لكن Marvel لم تلتقط هذه الرياح المواتية. وإلا كيف يمكننا تفسير حقيقة ذلكالأبديون بدأت أضعف منالأرملة السوداءبدون تدفق أو منافسة أو سياق صحي مقيد بشكل خاص؟وأنه استغرق أيضًا خمسة أيام من الزراعة ليحصد ما فعلته الأرملة السوداء في يومين؟
بالطبع، يمكننا أيضًا البحث عن بعض الأعذار من ناحية طول الفيلم على سبيل المثال، وهو ما يقلل في الواقع من عدد العروض يوميًا وبالتالي يؤدي إلى إبطاء الإيرادات، أو من ناحية التسويق الذي عانى كثيرًا من أجل تحقيقه إعطاء هوية للأبدية أثناء الترقية. ولكن الحقيقة هي على الأرجح أن الجمهور، قد تم مسحه بالفعلالموت يمكن أن ينتظر,السم: يجب أن تكون هناك مذبحة,السرعة والغضب 9وآخرونالكثبان الرملية,تم تأجيله بسبب الكلام الشفهي غير المتحمس، وببساطة لم يذهب ليرىالأبديون- وخاصة في أمريكا.
أين الأميركيون؟
ومع ذلك، يجب أن نكون منصفين للفيلمكلوي تشاووعدم حجب الصورة. بادئ ذي بدء، يجب أن نتذكر ذلكولم يساعد حظر الخروج الجديد في الصين على استغلالها الصعب، مرة أخرى بسبب التعليقات التي أدلى بها أحد أعضاء الفريق. في الواقع، وصفت المخرجة في مقابلة أجريت معها عام 2013 الأكاذيب وأنصاف الحقائق التي علمتها إياها دعاية النظام في المدرسة، الأمر الذي لم يرضي النظام المذكور على الإطلاق. والأبديونللرقابة بهذه القسوة.
حمام داخلي،الأبديونلا يزال لديه بعض النجاحات تحت حزامه،ولا سيما شركة ناشئة عالمية ناجحة إلى حد ما،على أية حال، فهي أكثر تألقاً من البداية الأمريكية السيئة نوعاً ما. بقيمة 161 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.ثاني أكبر بداية عالمية لهذا العام عند صدوره،الأبديونكان وراءه مليون دولار فقطالسرعة والغضب 9، العملاق الحقيقي لشباك التذاكر العالمي. ونتيجة طبيعية، وهذا يعني أيضا ذلكالأبديونبدأت أقوى دوليا منشانغ تشي وآخرونالأرملة السوداء، وهو ليس لا شيء. انها مجرد القليل جدا.
مارفل تنسج عليه
من الواضح أنها ليست الأكثر ذكاءً، ولكنها ليست سلبية بشكل خاص أيضًا، بعيدًا عن ذلك، نتائج عام 2021 مختلطة وفوق كل شيء غريبة إلى حد ما بالنسبة لشركة Marvel.لأول مرة منذ 10 سنوات، سعل العملاق.يمر بمرحلة انتقالية ومنشغل بوضع أسس جديدة، الترخيص يكافح قليلاً ولا يساعده الوباء. إذا لم نخسر حرب هوليوود على الإطلاق، فقد تركنا بعض الريش وراءنا بسبب الاستراتيجيات التجارية المحفوفة بالمخاطر والتجارب والأخطاء الإبداعية.
لن يكون من السخافة أن نتخيل أن Marvel توقعت هذا قليلاً وخاضت بشكل أساسي معركة الأبطال الخارقين على الشاشة الصغيرة مع Disney +،لكن من المستحيل أن نصدق للحظة أن أي استوديو في هوليوود سيقبل بهدوء مثل هذا التراجع في العرض المسرحي.ومن المستحيل أيضًا تحديد ما إذا كان هذا الانسحاب قد تم تعويضه من قبل Disney+ على وجه التحديد. إنه رهان آمن أن نعم، ولكن نظرًا لعدم إمكانية الوصول إلى الأرقام، يظل من المستحيل تحديدها، وقبل كل شيء، قياسها.
ومن ناحية أخرى، تمكنا من قياس تقييم توم هيدلستون، وهو مرتفع
ويجب أن نتذكر أيضًا أنه إذا كانت Disney+ تجلس على وسادة فاخرة تضم 118 مليون مشترك، وهو ما يفوق بكثير 54 مليون مشترك في Peacock،إنها تحتل المركز الرابع فقط على المنصة، خلف 213 مليون مشترك في Netflix و175 مليون مشترك في Amazon.– وعلى سبيل المزاح، خلف 120 مليون مشترك في…Crunchyrolls. ويكفي أن نقول إن المنافسة صعبة أيضًا، وأن Marvel لا يمكنها بأي حال من الأحوال أن تكتفي بما حققته من أمجاد، خاصة وأن ديزني لديها تراخيص أخرى لإضفاء الحيوية على Disney +.
وكما قال جاك شيراك، فإن المشاكل تطير في أسرابوعلينا أن نضيف إلى صعوبات شباك التذاكر بعض خيبات الأمل خلف الكواليس،مثل الجرح الكبيرليتيتيا رايتعلى مجموعة منالنمر الأسود: واكاندا إلى الأبدمما قد يتسبب في مزيد من التأخير في الإنتاج (ناهيك عن رفضه التطعيم، مما قد يسبب مشكلة في التصوير).
إقالةدكتور غريب في الكون المتعدد من الجنونقد لا يكون للتصوير الإضافي المكثف أي نتيجة، ولكنه قد يكون أيضًا علامة على وجود خطأ ما. ولكن الشيء الأغرب – ولنكن صادقين، الأكثر إضحاكاً – في هذا العام 2021،هو أن Marvel تعرض للضرب من قبل Marvel. أو بتعبير أدق، أُطلق على وحدة MCU لقب توأمها الغبي: Sony.
عندما فجأة!
مع 501 مليون دولار في جميع أنحاء العالم،السم: يجب أن تكون هناك مذبحةلقد تجاوز في الواقع جميع أفلام MCU من إنتاج شركة ديزني، كما وضع 70 مليون دولار على مرمى البصر من أقرب منافس،شانغ تشي. حتى لو أخذنا شباك التذاكر الأمريكي فقط (والأهم من ذلك أننا لا نشير إليه بما فيه الكفاية)، فإنه يتأخر بمقدار 10 ملايين فقط.شانغ تشيويتجاوزالأرملة السوداءوآخرونالأبديون. كل هذا بالرغم من ذلكمتنوعتقدر ميزانيةالسم: يجب أن تكون هناك مذبحةبمبلغ 110 ملايين دولار، أي أقل من جميع الآخرين.
مضرب حقيقي يتحول إلى عملية سطو مسلح صريحة عندما تنظر إلى العنكبوت الموجود في الغرفة:الرجل العنكبوت: لا طريق للمنزل.نراهن أنك تصرخ بمبلغ 1.5 مليار دولار وتتصل بنا وقد بيعنا لقضية شركة Sony، وهذا ما قمنا بمراجعتهالسم: يجب أن تكون هناك مذبحةسوف يؤكد قريبا. باستثناء أنه من إنتاج سوني، ووفقًا لـمتنوعمثلموعد التسليم,تحصل Disney/Marvel على 25% فقط من إيرادات الفيلم(و100% على المنتجات المشتقة، وهذا ليس بالأمر الهين الذي يجب الاعتراف به). ومن الطبيعي أن يتم استبعادها من الميزانية العمومية لشركة Marvel، وستكون موضوعًا لملف منفصل.
معرفة كل شيء عنأعجوبة
