Spider-Man: لا توجد طريقة للمنزلوالأسود آدموالنمر الأسود 2: واكاندا إلى الأبد...لإخبار كل شيء عن فيلم قبل أن يخرج: يبدو الاستراتيجية الجديدة لاستوديوهات هوليوود.
9 نوفمبر 2022 خرجالمتوقع للغايةالنمر الأسود 2، بعد واحدة من أكبر النجاحات لفريق Marvel القوي. لم يكن الإنتاج سهلاً ، منذ ذلك الحينمات تشادويك بوسمان للأسففي الإنتاج الكامل. لذلك كان من الضروري استعادة كل شيء ، أو تقريبًا. ومع ذلك ، في وقت تم فيه كتابة هذا المقال ، لذلك حتى قبل إصدار الفيلم ، توقع المتفرجون الأكثر مشاركة بالفعل العديد من الانعكاسات السردية للفيلم الروائي. وهذا بفضل الكوميديا ، بالطبع ، ولكن أيضًا بفضلالترويج ، بشكل خاص.
أصبحت النظريات التي سربت على شبكة الإنترنت بضعة أشهر قبل كل نزهة كبيرة بشكل متزايد ... والتسويق أيضًا. لكن الحالة الخاصة جداالنمر الأسودتقع Pale بجوار بعض الأفلام التي لا تزال حديثة ، والتي لم تتردد في الكشف عن أسرارهم الأكثر هشاشة بعد أيام قليلة من إطلاقها ، حتى من قبل. من المسلم به أن هوليوود لم تنتظر حتى يقتل الأبطال الخارقين الغموض ، لكنيبدو أن استخدام المفسد بواسطة الاستوديوهات الكبيرة قد وصل إلى أقصى درجات منشورة.
كن حذرا ، كل ما يلي هو فقطالتفسير والفرضية والتكهنات. نحن لسنا في سر تسويق الشركات الكبرى ... وليس بسبب عدم تجربته.
لعبة المفسد
هوليوود والمفسدين ، إنها قصة حب طويلة. أي شخص شاهد بالفعل مقطورة أمريكية قديمة يعرف أنهم لم يحافظوا بالضرورة على المؤامرات. بعضها كان راضيا عن مقتطفات بديلة من الحوار والخطط الأكثر إثارة. أما بالنسبة لسلسلة B Operating التي تهدف إلى الطعن في البارجة ، فهي ليست أكثر ولا أقل من مجموعات جميع المشاهد الرئيسية للفيلم. يعرف المتفرجون الليليون Nanarland شيئًا عن ذلك.
في الستينيات من القرن الماضي ، استولى بعض مندوبي المبيعات وبعض الفنانين على مدى التوتر بين ما يظهره الترويج وما لا يظهرهيأخذ مظهرًا ممتعًا تقريبًا. كيف نذكر المقطورة لذهان، حيث يتجول Hitchcock في المجموعات ، ويكشف عن بعض المشاهد الأكثر إثارة للدهشة ... دون حتى عرضها؟
لقد مرت بالفعلاتفاق مع المتفرج: نقول ما يجري ، لكن الأمر متروك له للانتقال لرؤية العنف والتوتر للمشاهد المعنية. إنه توازن محفوف بالمخاطر ، يدرك محرروه من المقطورات المذكورة جيدًا.
تكذب ولكن ليس كثيرا
في عام 2016 ، أوضح المخضرم في المقطورة دوغ براندت تقديم الائتلاف:
الهدف الأساسي للتسويق هو وضع الأرداف في المقاعد.والتحدي الذي يواجهنا ، في كثير من الأحيان ، لا يجب أن نكون راضين عن أصغر قاسم مشترك ، ليس فقط لدعوة ذلك ، ولكن أيضًا للبقاء مخلصين لقصد الفيلم. في السنوات الأخيرة ، كان هناك الكثير من ردود الفعل ، دعنا نقول لمدة 8 سنوات ،الأشخاص الذين احتجوا على أن المقطورات أصبحت مضللة.
في الوقت الحاضر ، هناك رغبة في احترام الفيلم ، ولكن لا يزال لبيع أفضل ألعابك.نحن لا نثني كثيرا. أعتقد أننا نضع وضعًا ، ونحاول التركيز على أفضل الأجزاء ،لكننا لا نحاول أن تكذب بحتة وببساطة على ما هو عليه. »
Batman v Superman v Doomsday ، Donc
توازن محفوف بالمخاطر: يجب أن نقترح على الجمهور أنه سيحضر ما يريد رؤيته ، دون إظهاره ؛ مفارقة أن Hitchcock ، في نهاية محلل علم نفس المتفرجين ، عاد حرفيا.هوليوود ، أقل دقة بكثير ، غالبا ما ذهب بعيدا جدا. أصبحت بعض الأمثلة مشهورة ، مثل المقطورةروكي الرابع، مما يدل على دفن أبولو بعد 50 ثانية. في الآونة الأخيرة ، تم الكشف عن ملصق عن قصدTerminator: Genisys، في حين أن نهاية كبيرة سيئة سيئةباتمان ضد سوبرمانمرت رأس في مقتطف.
حالات سوء المعاملة من جانب التخصصات ، التي تأمل في خداع عملائها من خلال الكشف عن أكثر من المتوقع. إنها جولة من الجولة ، خفة اليد ، وترتيب صغير ، قاموا بإنضباطهم. لكن الاستوديوهات والجمهور نادراً ما كانت في مجال التواطؤ ...حتى اليوم؟
آه طيب
تسربات محكومة
سيكون من السهل طرح استراتيجية افتراضية جديدةSpider-Man: لا توجد طريقة للمنزل، لكن الدودة كانت في الفاكهة قبل فترة طويلة. من الواضح أن المشاركة المتزايدة لمجتمعات الإنترنت أدت إلى تحول نموذج. تدرك جيدًا أن هؤلاء "المشجعين" يأتيون في المسارح إما أن تفاجأ ، ولكن للتحقق - أو لا - نظرياتهم ، حاولت المجموعات الكبيرة الوفاء بتوقعاتهم.
قبل بضعة أشهرلا عودة إلى الديار، كشفت وارنر والأسطورية في انحناء الخطة ودون افتراضها حقًاوجود mécha-godzilla في آخر عملغدزيلا ضد كونغ، المخطط لها لفترة طويلة من قبل عشاق السحلية الكبيرة. والذين ما زالوا يتذكرون الترويجموربيوسمن يراهن كثيرًا على ظهور نسر مايكل كيتون ، مع الغرض الذي نعرفه؟
مع ديزني وسوني ، كان من الممكن أن يكون نموذجًا غير مسبوق سقالة ، وذلك بفضل شخصية Spider-Man ، مما لا شك فيه أنهما هو الأكثر تحديدًا في كتالوجهم. أول ظهور له في زي MCU ليس فيكابتن أمريكا: الحرب الأهلية، ولكن في مقطورةه ، التي أشعلت النار بشكل منطقي على الإنترنت. لقد كانوا القليل للشكوى من أن هذه الخطة الشهيرة تفسد اللحظة الرئيسية للذروة.
هل سيتطور العقد بين الاستوديو والجمهور؟كان لا يزال من الممكن الذهاب إلى المرحلة العليا: لإعطاء المظهر الثاني من الصعود.
الخطة الأكثر تعليقا في تاريخ الويب
مرة أخرى ، ليست ديزني الأولى ولا الوحيدة التي يتم اتهامها بتنظيم عرض ترويجي "تحت الأرض" ، تم تكييفه مع السلوكيات الاستباقية الجديدة للمتفرجين. الأسطورة التسريبات التطوعية ليست جديدة بالأمسوتطارد صناعة ألعاب الفيديو ، أو بعض "التسريبات" قد مكنت المطورين من وضع أنفسهم في جيب مجتمعات اللاعبين. لكن ميكي كان قد دفع القابس إلى أبعد من ذلك.
أولاً ، هناك سلوك الصبي الذهبي لتدريب الوسائط ، توم هولاند. أخصائي في المقابلات الحمراء والسجاد والمتواطئين ، تم تشكيله بدقةسمعة من قبل المفسد التسلسلي. سواء أكان متطوعًا أم لا ، فإن "أخطاءه" تجذبه وكذلك التعاطف العام الذي يسمحون له ديزني بالكشف عن مصير (وغالبًا ما يكون البقاء) لبيتر باركر ، دون التواصل رسميًا.
مواقع المعلومات والترفيه (مثل المواقع التي تقرأها) والمنتديات ومجموعات المعجبين مسؤولة عن الباقي. كما يتذكر إيف بول روبرت فيالمستبد المستهلك: في عصر النظرة العامة ،يبقى التواصل غير الرسمي التواصل ، سواء كان السياسة أو الثقافة.
ملك الترويجي
المفسد
وأخيرا جاءت الخزانة:Spider-Man: لا توجد طريقة للمنزل. على الورق ، لم يكشف الترويج لـ Megablockbuster عن تطوره ، وهو أمر من المفسدين إذا كنت من بين الأشخاص الخمسة الذين لم يروا ذلك-وجود رجال العنكبوت السابقين.لكن الاستوديو فعل كل شيء ليتضمن ذلك، ثم من خلال السماح للاعتقاد بعامة الناس بأنه أحرق سره العظيم ... عندما تم الكشف عنه من البداية. من خلال الإشارة بسرعة إلى مشاركة الكون المتعددة (عبر الأشرار) ، زرعت Marvel ومواصفيهم بذرة تنبت من خلال أخطاء مختلفة.
إذا منحنا الاستفادة من الشك في أكاذيب أندرو غارفيلد المضمونة بشكل سيئ (بعد كل شيء ، فإن التمرين الترويجي سهل على أي شخص) ،المقطورة البرازيلية الشهيرة التي تم تنقيحها لديها شيء تحيره. من الصعب تصديق أن مقطع فيديو ببضع دقائق ، من آلة ترويجية ضخمة ، تدع لكمة الأشباح ، بقايا المحو الرقمي للرجال الآخرين الآخرين.
الخطأ الذي يحتمل برمجتهأكدت جميع النظريات واكتسبت الجماهير بشكل نهائي للقضية. تمكن التسويق من الإفساد بسعادة ... دون إدانته. وإقناعنا بفهم على نفقته.خطأ أو ماجستير ترويج؟ربما لن نعرف أبدًا ، لكن ليس من المثير للإعجاب أن نتساءل.
تتعرض السحلية مع لكمة غير مرئية في#spidermannowayhomeمقطورة البرازيل ؟؟؟؟
يبدو أنهم قاموا بتحرير توبي ماجواير وأندرو غارفيلد ؟؟؟؟pic.twitter.com/ojheagoi9c
- الثقافة تتطلع ؟؟؟؟ (culturecrave)17 نوفمبر 2021
من الواضح أنه لم يؤكد أحد في Marvel Studios مثل هذه الإرادة الاستراتيجية. كنا نود تبادل مع مسؤولي الاتصالات في وارنر وديزني. كانت استجابات الخدمة الصحفية مصقولة إلى حد ما وصريحة ، ولكن لا يوجد احتمال (أو إرادة) الاتصال.
لذلك سوف نتذكر فقط أن الممثلة إيمان فيلاني (ملكة جمال مارفل) قال في سؤال وجوابرديتماذاجاءت واحدة من أكبر التسريبات الأخيرة من الاستوديو نفسه، وهذا من أجل إنشاء مسار كاذب. ولكن إذا كان قادرًا على تجاوز القنوات الرسمية لمنع المفسدين ،يمكنه أن ينشرهم بهذه الطريقة.
معلومات عن إشراك Barf ... التي كشفها Marvel نفسه للخطأ من المشجعين
المفسدين العاصمة
والنتيجة هي النهائية: الجمهور ، مع العلم الربيع السرد الرئيسي للفيلم ، جاء بشكل جماعي على وجه التحديد لحضور الحدث في حد ذاته ، وإشادة ، كما خططت لأسابيع ، ظهور Briscards Old Briscards.لا عودة إلى الدياركان تقريبًا بدون نجاح سابق ، حيث حقق 1.9 مليار دولار في الإيرادات الدولية. مما لا يثير الدهشة ،تم محاكاته في المنافسةوالضرورة في العاصمة.
الأسود آدمجاء ليس فقط للتأكيد ، ولكن محاكاة ساخرة هذا النهج بشكل مباشر."أفضل حلفائنا في هذه الفترة هم المواهب التي نتعاون معها وقدرتنا على تعبئة هذه المواهب ، والممثلين ، والمديرين ، والمشغلين ، وكتاب السيناريو ، لإنشاء محتوى تمييز"أوضح في عام 2021 جوليان نوبل ، نائب رئيس تسويق وارنر بروس الترفيهتحدي.
ترجمة: لديهم توم هولندا ، الممثلين النجمين الذين تحظى شبكاتهم الاجتماعية بأراضي صيد شائعة للغاية. ولسبب وجيه: إنهم ملجأون خطاب آخر غير رسمي.
دواين جونسونوالتي تثير مشاركاتها بأسعار لا تصدق، صنع نفس الشيء مع الجملة"التسلسل الهرمي لكون العاصمة على وشك التغيير"، مما يعني وجود سوبرمان من الأشهر التي سبقت الفيلم. واصل الترويج تكرار هذا المانترا بلا كلل من خلال المقابلات والوظائف المختلفة والمتنوعة. ثمجاءت قائمة مجموعة الموسيقى التصويرية لقيادة النقطة إلى المنزل، من خلال اقتباس مباشرة رجل الصلب ، موسيقيا والكتابة.
كل هذا من أجل المفسدين لذلك-مشهد فقير لما بعد الجنرال في الميدان ضد الميدان. كانوا صغيرين للدخول إلى الغرفة دون أن يدركوا. وإلى جانب الاستوديو نفسه ، وضعت حداً للوقاية من التنكر من خلال الكشف عن الوعاء الوردي في المنشورات الترويجية المثيرة للإعجاب من الانزعاج ...في اليوم السابق للخروج الأمريكي. كان من الممكن تصويره في القدم ، إذا لم يتم كسر الجمهور في التمرين.
نعم،#Blackadamسوف يتسبب في بعض المحادثة. تجربة ذلك في المسارح الجمعة 10/21. احصل على التذاكر الخاصة بك الآن:https://t.co/daugdlmczd pic.twitter.com/zersgk3bml
- DC (dccomics)20 أكتوبر 2022
تسويق المستقبل؟
هل سمحت منظمة في مجتمعات المتحمسين ، أكثر فأكثر ، بتخصصات التخصصات لإبلاغ المفسد ، بشكل مباشر أو غير مباشر؟ لعدم وجود إدراك متأخر ، من الصعب تأكيدها بصوت عالٍ وواضح. تظل الحقيقةيلعب الترويج للأفلام الكبري، وأنها تسعى إلى جذب تعاطف شريحة مختلفة تمامًا من المتفرج ، والتي كانت تعتبر الأقلية التي كانت سابقًا.
علاوة على ذلك، فإن الحضور المنتظمين في العروض المسبقة المشبعين بالأشياء الجيدة يجذبون الصحافة بشكل متزايد. مدللين من قبل الاستوديوهات، المعجبون يتحملون ذلك عن طيب خاطر. وما الذي يمكن أن يكون أكثر منطقية، حيث أن ردود أفعالهم الفورية غالبا ما تكون مقروءة على نطاق أوسع من الأوراق المؤسسية؟
النتيجة السخيفة: يتم أحيانًا رفع الحظر (التزام موقع يُلزم وسيلة إعلامية مثل Ecran Large بعدم نشر أي شيء قبل تاريخ ووقت معين) بعد انتهاء العروض العامة. على سبيل المثال، حدث هذا فيالعالم الجوراسي 3. فيما يتعلق بالتنظيم، فإن طاقم التحرير في حيرة من أمرهم، خاصة وأن إنتاجات هوليوود الكبرى أصبحت في بعض الأحيان ضرورية لأموالهم. هم أيضًا، لكي يتمكنوا من البقاء، يجب عليهم أن يلعبوا لعبة المضاربة الصغيرة، وبالتاليقم بترحيل الكيلوغرامات من المفسدين التي كشف عنها التسويق بشكل أو بآخر.
وإذا لم يكن كذلك، بقية الفيلم؟
ويرى البعض أنها إعادة استيلاء على الثقافة الشعبية من قبل جمهورها. البعض الآخر هو انتصار آلية الوعد/المكافأة، وهي المقياس الوحيد، مهما كان تقديرنا للأفلام المذكورة، والذي تسيطر عليه الصناعة بالكامل. ويعمل: عند الحظر الأخيرالنمر الأسود، الهافبوستلم أضع مراجعة أو منشورًا... بل ملخصًا شديد الدقة لأحداث الفيلم.لأن ما الفائدة من صياغة بيان عندما يكون السؤال الوحيد المتبقي هو: "هل تم تنفيذ العقد المبرم؟" »
معرفة كل شيء عنالنمر الأسود: واكاندا إلى الأبد
