فلاش وفضيحة عزرا ميلر: درس صغير في إدارة الأزمات في هوليوود
لقد كان أحد أكبر التوقعات لعام 2023، سواء بالنسبة لموضوعه أو للإنتاج الجهنمي والفضيحة التي رافقته. كيفالفلاشهل باعت نفسها للجمهور الذي لم يعد يعرف ما يفكر في هذا المطبخ المتنقل؟
نوترانتقادات لفشل الفلاش
لم نعد نحصي التغييرات التي لا تعد ولا تحصى لكتاب السيناريو، والتغييرات المتكررة في التواريخ، والهجمات المتعددة الموقعةعزرا ميلرمما يجعل الصلصة ترتفع حول الفيلمالفلاشمن إخراج آندي موشيتي. إذا كانت فكرة فيلم يتمحور حول البطل الخارق فائق السرعة قد تم ذكرها في شركة Warner في الثمانينيات، فسيكون من الضروري الانتظار حتى عام 2023 حتى يصبح Barry Allen الشخصية الرئيسية في فيلم DC الخاص به، بعد ظهوره فيباتمان ضد سوبرمانوآخرونفرقة انتحارية، ودور فيدوري العدالة/لو سنايدر كت.
بين الترقب المحموم والسخط، أين تقف قاعدة معجبي DC حقًا فيما يتعلق بالفيلم الذي من المفترض أن يرفع المستوى ويتحدى MCU في مجال الكون المتعدد؟ وقبل كل شيء، كيف تم تنظيم الحملة الترويجية للحفاظ على اهتمام القاعدة الجماهيرية المذكورة؟
تحذير المفسدين على الفلاش
الأنا العليا
فيلم الأبطال الخارقين هو، في جوهره، فيلم يركز على نوع من العبادة الدقيقة للشخصية. يعد اختيار المؤدي المركزي أمرًا بالغ الأهمية نظرًا لأن رضا المعجبين يمكن أن يقرر نجاح تعديل الكتاب الهزلي - سواء وجدناه غبيًا أم لا. عندما ورث عزرا ميلر دورالفلاشوأصبحوا الوجه المستقبلي لفريق دي سي، أصبحوا، كما كان متوقعًا،المنتج الجديد للبيع لشركة Warner.
وكان النجم نفسه هو الذي قدم خلالDC FanDome أكتوبر 2021(حدث عبر الإنترنت يحتفل بعالم DC)، الإعلان التشويقي الأول للفيلم. وكان المقصود من هذاأثبت للجمهور أن نعم الفيلمالفلاشعاد أخيرًا إلى المسار الصحيح، حتى لو تم التقاط عدد قليل من الصور بالفعل. تم تقديم أول مقطع دعائي حقيقي، من جانبه، لأول مرة في Super Bowl في فبراير 2023. يعد Super Bowl حدثًا رياضيًا كبيرًا في الولايات المتحدة، وهو عرض ضخم، تغذيه الحفلات الموسيقية المذهلة وبث الأشرطة. -إعلانات غير منشورة.
الهاتف أثناء القيادة لا يزال جريمة
إذا لم يتم الكشف عن ميزانية تسويق الفيلم، فسيتم الترويج خلال هذه الأنواع من الأحداث أيضًابث ثلاث مقطوراتيشير إلى أن هذا المنتج يقع ضمن معايير إنتاجات شركة Warner الكبيرة. فيلم مثلالكثبان الرمليةبواسطة Denis Villeneuve، على سبيل المثال، كان يحق له أيضًا الحصول على ثلاث مقطورات لعرض الترويج له وزيادة التوقعات. ووقد كلف ذلك 165 مليون دولار “فقط” مقابل 200 مليونالفلاش. مصدر مجهول نقلا عن مقال بقلمهوليوود ريبورترتشير التقارير إلى أن نفقات التسويق ستكون "ضخمة". ولا بد من القول أن الاستراتيجية تتنافس في البراعة للالتفاف على المشاكل...
سيارةالفلاش، تم تسويقه لأول مرة بوجه عزرا ميلر، وأصبح لا ينفصل عن الرحلات البرية للنجم. في عام 2022،ميلر هارب والشرطة تتعقبه بعد عدة هجماتوأعمال السطو وحتى اختلاس القاصر. ذعر في وارنر، الذي تلقت صورته للبطل الخارق الجديد ضربة كبيرة على وجهه. بدت قضية ميلر غير قابلة للإصلاح لدرجة أن الشائعات انتشرت بسرعة:الفلاشمن المنطقي أن يكون هذا هو تعاونه الأخير مع Warner وDC...
لكن في هذه الأثناء،كيف يتم الترويج للفيلم وسط الفضيحة؟
باتمان في القلب
ليه استبدال ديزرا
في البداية، تم الابتعاد عن الأضواء، وأصبحت القضية واضحة:الترويج لأي شيء ليس عزرا ميلرفي الفيلم. بجانب،المقطع الدعائي المعروض في 2023 Super Bowlلفتت الانتباه لتركيزها على الشخصيات الداعمة، باتمان والفتاة الخارقة. عودة مايكل كيتون بصفته الحارس للمرة الأولى منذ ذلك الحينباتمان: التحديفي عام 1992، بالإضافة إلى ظهور بن أفليك تحت نفس العباءة، مما أدى إلى إحداث تحويل قدر المستطاع.
تمت إضافة إلى ذلك الإعلانات عن ظهورات مفاجئة وليست مفاجئة: في مارس 2023، ترك بن أفليك ذلك يفلت من أيدينا.ستظهر المرأة المعجزة لجال غادوت فيالفلاش. في مايو من نفس العام، كان آندي موسكيتي هو من كشف عن وجود نيكولاس كيج في فريق التمثيل في دور سوبرمان، وهو الدور الذي كاد أن يلعبه أمام كاميرا تيم بيرتون في التسعينيات.
أخطاء كاذبة أم تأثيرات إعلانية حقيقية؟كانت المفسدات متناثرة في جميع أنحاء الجدول الترويجي، مما أثار فضول الجمهور وأعطى الانطباع تدريجيًا بأن عزرا ميلر كان مجرد حضور قصصي في الفيلم.
شانون المفقود
في خضم الفوضى السائدة في وارنر ودي سي، من الصعب معرفة الاتجاه الذي يجب أن تتجه إليه.حتى أن هناك شائعة مفادها أن هنري كافيل سيظهر أيضًا في دور سوبرمان في الفيلم، معلومات عنيدة جدًا لدرجة أنه تم تسريب راتبه المفترض. ومع ذلك، فإن الظهور المعني لن يحدث أبدًا: فصل آخر في مسيرة كافيل الحافلة بالأحداث في العاصمة بعد ذلكدوري العدالةبين الظهور المجهول لسوبرمان في نهاية الأولشزام، عودة حقيقية إلى الخبيثآدم الأسودالذي بدا وكأنه يعلن عن الأفلام المستقبلية، ثم ... تم طرده تمامًا من قبل DC. حجابه فيالفلاشهل تم قطعه لتجنب صب الزيت على نار رحيله الذي استقبله الجمهور بشكل سيئ؟ ممكن.
تحتاج الأصوات إلى الاتفاق أكثر من أي وقت مضى، من جانبهم، جيمس غان وديفيد زاسلاف، على التوالي، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة DC Studios ورئيس شركة Warner Bros. اكتشاف، وقد صرح كل علنا بذلكالفلاش يعد أحد أفضل أفلام الأبطال الخارقين على الإطلاق(حسبهم طبعا). هل تشعر بالذعر في الجملة التشويقية أكثر من اللازم؟ ربما. حل؟ مضاعفة المراجعات الإيجابية لإغراق الأسماك.
نكت جيريمي
معاملة تفضيلية
هذه هي الطريقةتم مسبقًا إعداد جولة من العروض الخاصة لبعض النجوم: عملية توظيف الشخصيات المؤثرة التي تم تطويرها في السنوات الأخيرة. الفيلميبتسم في عام 2022، استفاد من تعليق حماسي من ستيفن كينج، الذي يدعم بانتظام إنتاجات النوع. في نفس العام، إدغار رايت غنى في مدحباتمانوساهم في نمو الظاهرة.
في حالةالفلاش، لم يخرج ستيفن كينج من مجال خبرته فقط ليعلن أنه وجد الفيلم مضحكًا ومؤثرًا (والأمر نفسه بالنسبة لإدغار رايت)، بل أعلن جادن سميث أيضًا حبه للفيلم على إنستغرام. وبينما لم يتحدث توم كروز علنًا، قال المنتجون إنه أحب ذلك، واتصل بهم لمدة 15 دقيقة تقريبًا لتهنئتهم على عملهم. يكفي لتعزيز آثار الإعلان والقيام بدورحملة ترويجية إضافية وغير رسمية حقيقية.
أسئلة للقتال
وفي حال لم تكن كل هذه الاستراتيجيات كافية لتنسيك الشخصية الرئيسية في الفيلم،لقد تم تخصيص الكثير من التسويق أكثر من أي وقت مضى لساشا كالي ودورها كفتاة خارقة: إذا لم تكن الممثلة نجمة بعد وكانت أهميتها في الفيلم متواضعة نسبيًا، فقد تم دفعها إلى الخط الأمامي في مجموعة الصور والمقابلات الترويجية. علماً أن مايكل كيتون، من جانبه، غائب نوعاً ما عن الترويج للفيلم. على الرغم من ظهوره المفاجئ في باريس لحضور العرض الأول لفيلمهالفلاش.
ساشا كالي في سوبرجيرل
هل يغفر كل شيء؟
في الأسابيع الأخيرة التي سبقت عرض الفيلم، وبعد القيام بكل شيء للحفاظ على الترقب حول الفيلم من خلال التحايل على قضية عزرا ميلر،بدأ سيناريو آخر يحدثوكأنه يسلّم الخطاب ويوحّد صورة الإنتاج. للبدء،المنتج باربراونفى موسكيتي الشائعات القائلة بأن ميلر يشكل أي تهديد لإصدار الفيلم، وذهب إلى حد الادعاء بأن شركة Warner لم تفكر أبدًا في إلغائها.
في الوقت الذي تم فيه إلغاء العديد من المشاريع لأسباب أقل بكثير، مثلباتجيرلسيكون من المفاجئ جدًا عدم النظر في الحل على الإطلاق. لكن هذه، على أية حال، هي النسخة الرسمية الجديدة للقصة. مرددًا هذه الكلمات،آندي موسكيتي يتزايدضمان أنه إذاالفلاشكان من المقرر أن يكون هناك تكملة، سيعود عزرا ميلر بلا شك إلى الدور الرئيسي، حيث قال المخرج إنه لا يمكن لأي شخص آخر أن يلعب هذه النسخة من الشخصية أيضًا.
لذلك إذا كان هناك اثنان آخران ...
وأقول خلال العرض الأمريكي الأول للفيلم في 12 يونيو 2023،ظهر ميلر علنًا لأول مرة منذ عامينوبدء رحلاته البرية. انتهزوا الفرصة ليشكروا وارنر بحرارة على "أناقتهم"، و"حس التمييز" لديهم، و"حساسيتهم"، مما يشير إلى أنهم كانوا يشيرون إلىتسامح الاستوديو مع المشاكل التي ربما تسببوا فيها. لمعرفة ما إذا كان ضحاياه سيحكمون على أنها "حساسية" بالفعل.
وسبق أن اعتذر ميلر عبر وسائل الإعلام في أغسطس 2022، معلناً علمه بالمعاناةمشاكل الصحة العقليةوكان هذا بلا شك الحجر الأول اللازم لبناء رحلة الخلاص هذه، رغم غرابتها مقارنة بحالات هوليوود الأخرى.
عيون المسدس
دوري الظلم
على سبيل المثال، تم طرد الممثل راي فيشر من قبل وارنر من عالم دي سي بعد إدانته للعنصرية التي يسببها جوس ويدون، وجون بيرج، وجيف جونز في مجموعة أفلامدوري العدالة. وبعيدًا عن أن يكون مدعومًا بالإنتاج «الحساس» الذي أعفى ميلر،دفع فيشر مقابل التحدث علنًا عن مستقبله ضمن الامتياز وبالتالي فإن سايبورغ غائب عنه الفلاش. ولذلك فإن الاختلاف في المعاملة يثير العديد من الأسئلة، لأن العقوبة الوحيدة التي تلقاها ميللر في هذه المرحلة كانت عدم الترويج للفيلم.
في الواقع، في هذه المرحلة، ليس من المخطط أن يشارك مترجم باري ألين في المقابلات، وقد تم تصميم المعاينة لليوم الثاني عشر بحيث لا يتمكن الصحفيون من طرح أسئلة على الفريق. كعنصر بسيط في العرض، صنع ميلر ذلكالظهور الأكثر حذرًا قدر الإمكان للحفاظ على الوضع الراهن للترقية المتذبذبة.
ضجة سيئة لEclair
فهل ستنجح هذه التسوية حتى نهاية عرض الفيلم في دور العرض، وقبل كل شيء، هل ستضمن للفيلم النجاح المتوقع؟ لأنه في نهاية المطاف،صدى قضية ميلر والإحراج التسويقي الذي أعقب ذلك سيعتمد كثيرًا على نجاح الفيلم. في حالة وجود فيلم مثلالحرب العالمية ز(2013)، على سبيل المثال، الذي كان تطويره وتصويره معقدًا للغاية وتمت إعادة كتابة السيناريو عدة مرات، وسرعان ما تم نسيان جحيم الإنتاج والتسامح معه في مواجهة عرض الفيلم في دور العرض. على العكس من ذلك، فيلم مثلفانتاستيك فور(2015) لا يزال "معروفًا" حتى اليوم بسبب تقلبات تصويره، خاصة وأن نتيجته المتواضعة فشلت في نسيانهم.
الفلاش فهل سيندرج في خانة المشاريع المجنونة والمعجزة، أم على العكس سينضم إلى قائمة الأفلام الملعونة؟هل سيكون للجرائم التي ارتكبها ميلر تأثير حقيقي (وعواقب على النجم)، أم أن عفو وارنر سيكون كافياً لتمرير حبوب منع الحمل إلى عامة الناس؟ أسئلة يجب أن تجيب عليها الأرقام بسرعة.
معرفة كل شيء عنالفلاش
