قتلة زهرة القمرلم يفجر نتائج شباك التذاكر على الإطلاق، ولكن هل هذا حقًا فشل في استراتيجيةأبل تي في+؟
مارتن سكورسيزي,ليوناردو دي كابريو,روبرت دي نيرو,ليلي جلادستون…قتلة زهرة القمركان أحد الأحداث المثيرة في عام 2023. وقع على لقاء مارتن سكورسيزي مع مهرجان كان السينمائي، حيث فاز بجائزة السعفة الذهبية عام 1976 عن فيلمه.سائق سيارة أجرةوحيث لم يعد منذ حصوله على جائزة الإخراجبعد ساعاتفي عام 1986. كما سمح الفيلم للمخرج بالعودة إلى الشاشة الكبيرة بعد Netflixالأيرلندي,كان يقتصر إلى حد كبير على البث في جميع أنحاء العالم عندما تم إصداره في عام 2019. بعد ذلك، كان أول عمل له على وجه الخصوص يجمع بين ممثليه المفضلين، وهو أمر مثير.
- إقرأ أيضاً:مراجعتنا لقتلة زهرة القمر
من الواضح أن الفيلم تلقى استقبالا حافلا من النقاد، وقد أشادت به صناعة هوليوود (حصل الفيلم على سبعة ترشيحات لجائزة جولدن جلوب وعشرة ترشيحات لجوائز الأوسكار). ومع ذلك، فإن استغلاله في دور السينما لم يكن سهلاً ونتائجه في شباك التذاكر تمثل انتكاسة كبيرة مقارنة بالاستقبال العام.لكن هل الأمر خطير إلى هذه الدرجة؟ نحن نحاول وضع هذه الرحلة غير النمطية في منظورها الصحيح.
الفشل أم النجاح أم كلاهما؟
بعد الأصداء الاستثنائية القادمة من مهرجان كان السينمائي،قتلة زهرة القمركان من المقرر أصلاً عرضه في دور عرض أمريكا الشمالية في 6 أكتوبر 2023 في مكان محدود. إلا أنه في نهاية المطاف، تم إلغاء هذا الإصدار المحدود. الأسباب الدقيقة ظلت غامضة تمامًا (البعض يتحدث عن الإضراب، والبعض الآخر عن أسباب مالية)، ولكن يمكننا أن نتصور أنها كانت وسيلة لشركة آبل لتسهيل انتقال الفيلم بين الشاشة الكبيرة وإتاحته قدر الإمكان. جاري.
لذلك تم إطلاق اللوحة الجدارية المأساوية الهائلة في جميع أنحاء العالم في الفترة ما بين 18 و20 أكتوبر 2023 وقد أتت هذه الاستراتيجية بثمارها. رغم وجود الطاغوتتايلور سويفت: جولة العصور,حقق فيلم مارتن سكورسيزي 23.2 مليون دولار في الولايات المتحدة في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية وحوالي 21 مليون دولار على المستوى الدولي، ليصبح المجموع أكثر من 44 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.على الأراضي المحلية، هذه هي ثالث أفضل بداية في مسيرة المخرج(خلفجزيرة شاترو41 مليونا فضلا عن 26.9 مليوناالمتسللين).
"سأخذك إلى السينما يا عزيزي"
نظرا لمدةقتلة زهرة القمر(3:26)، كانت وتيرتها مختلفة تمامًا عن الإنتاجات المعاصرة وعدم وجود ترقية للممثلين بسبب الإضراب، لذلك كانت نتيجة رائعة إلى حد ما. باستثناء أنه مع انخفاض بنسبة 59.9% في الأسبوع الثاني وميزانية قدرها 200 مليون دولار (كحد أدنى) للاستهلاك، ساءت الأمور قليلاً عندما كان من الضروري إجراء الحسابات بعد بضعة أشهر.
وبالفعل، بعد 13 أسبوعًا حصريًا في دور العرض،قتلة زهرة القمرحقق ما يقرب من 67 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي. مع 89 مليون دولار إضافية دوليًا (بما في ذلك 12.2 مليون دولار بفضل المملكة المتحدة و11.1 مليون دولار في فرنسا)، بلغ إجمالي الفيلم 156 مليون دولار في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم. وليس من الضروري أن تكون قد درست الفنون التطبيقية لتفهم ذلك156 مليون إيرادات لميزانية 200 مليون ليست في الواقع صفقة جيدة.
لعبة البوكر تسوء
استراتيجية جديدة...
للاستوديو الكلاسيكي،قتلة زهرة القمرسيكون فاشلا.بالفعل فشل كبير جدا وفقًا لتقديرات خبراء شباك التذاكر، فإن نقطة التعادل لفيلم بهذا الحجمقتلة زهرة القمرسيكون حوالي 500-600 مليون دولار. مبلغ باهظ لم يصل إليه الفيلم أبدًا، دون الكثير من المفاجأة (ليس كذلكأوبنهايمرمن يريد). ومع ذلك، فإن المعادلة أكثر تعقيدًا قليلاً من الاستوديو الكلاسيكي هنا لأنه من إنتاج شركة Apple.
بالفعل،لا تقوم منصات البث بتحليل أرقامها بنفس الطريقة التي تقوم بها الاستوديوهات التقليدية. لماذا ؟ قضاياهم مختلفة ببساطة. وهكذا، وفقًا لبعض الخبراء (مذكور فيمتنوع) ، كان من الأفضل لشركة Apple أن تفعل شيئًا جيدًا من خلال طرح الفيلم في دور العرض. بدون احتساب الاشتراكات المحتملة في Apple TV+ والتي قد تنجم عن هذا الإصدار، سيكون هناك سببان رئيسيان.
هل تخفي أبل منجم ذهب وراء استراتيجيتها الغريبة؟
الأول هو أن الإصدار المباشر على Apple TV+ لن يجلب في العادة أي شيء للاستوديو. ويكفي أن نقول إن 155 مليون دولار تم جمعها بفضل المسارح مقابل 0 دولار دون استغلال أمر مرحب به إلى حد ما. والثاني هو أنه منذ 12 يناير 2024، أصبح الفيلم متاحًا الآن للشراء على خدمات VOD المختلفة بتكلفة 19.99 دولارًا أو 16.99 يورو (بما في ذلك Amazon أو Google أو YouTube) بالإضافة إلى وجوده في اشتراك البث Apple TV+.
صبقتلة زهرة القمر(وApple)، أصبحت خدمات VOD مصدرًا للإيرادات بفضل إصدارات السينما. لأنه لو قررت Apple TV+ الاحتفاظ بفيلمها حصريًا في كتالوجها ولم تقم بطرح الفيلم في دور العرض، لما كانت إيرادات VOD هذه موجودة. ومع ذلك، كل هذا للأسف يبقى نظريا للغاية. هو في الواقعمن الصعب، إن لم يكن من المستحيل، تحديد التأثير الحقيقي لخدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) على الإيراداتنظرًا لأن شركة Apple (والاستوديوهات الأخرى المعنية) لا تكشف عن البيانات المالية حول هذا الموضوع.
فيما يلي ثلاثة أسباب وجيهة لشراء الفيلم
... والتي لا يزال يتعين عليها أن تثبت نفسها
لذلك لا يتفق الجميع على أن هذه استراتيجية مربحة لمنصات البث. على سبيل المثال، لدى إريك هاندلر، كبير محللي وسائل الإعلام والترفيه في شركة Roth Capital Partners، رأي قوي حول هذه القضية. عندما تحدث فيمتنوعفي نوفمبر 2023، بينماقتلة زهرة القمربدا له أنه نشر 120 مليون دولار في جميع أنحاء العالمومن غير المتصور أن مثل هذا الرقم سيسمح له "تحقيق الربح«. ووفقا له،"سيكون من الضروري جذب العديد من المشتركين إلى Apple TV+"على أمل الحصول على شيء إيجابي، من الناحية المالية، من هذه الرحلة السينمائية.
وهو ليس الوحيد الذي يحمل هذا الرأي. في نفس الورقة منمتنوع،وذهب ستيفن جالواي، عميد كلية السينما في جامعة تشابمان، إلى أبعد من ذلك، مدعيًا أن شركة أبل كانت تنفق عشرات الملايين من الدولارات في شركة باراماونت لإبقاء الفيلم في دور العرض. إن صرف عشرات الملايين من الدولارات بالإضافة إلى الميزانية الأولية البالغة 200 مليون دولار، يؤدي إلى اتساع الفجوة بين الإيرادات وعتبة الربحية اللازمة.
عندما لا يكون المحاسب سعيدًا جدًا
إن صمت منصات البث المباشر حول هذا الموضوع والغموض المحيط باستراتيجياتها يؤدي إلى حدوث انقسام كبير بين المتخصصين في صناعة هوليوود. ومن الواضح أنه من المستحيل حقًا تحديد ما إذا كان فيلم Martin Scorsese قد حقق نجاحًا لـ Apple TV+ مع وجود الكثير من البيانات المفقودة. في تاريخ شباك التذاكر،قتلة زهرة القمرلذلك فهو أمر شاذ: نوع من أفلام شرودنغر يفوز ويخسر في نفس الوقت من عرضه في دور العرض.. إلا أنه لا يمكن لأحد أن يفتح الصندوق الذي يحتوي على الإجابة (باستثناء أبل).
على الأقل في الوقت الراهن. هذه هي الفكرة الكاملة وراء تحليل شباك التذاكر لفيلم مارتن سكورسيزي: أعط وقتًا. لأنقتلة زهرة القمرليست حالة معزولة لشركة أبل. إذا حقق 156 مليون دولار فقط في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم بميزانية قدرها 200 مليون دولار،نابليونكان أيضًا أقل من نقطة التعادل (220 مليونًا في جميع أنحاء العالم بميزانية لا تقل عن 200 مليون دولار) تمامًا مثل الفرن الضخملارجيو 78 مليونًا في جميع أنحاء العالم (مقابل ميزانية تقدر بحوالي 150 مليونًا).
"أنا هنا لأرى من يقول الحقيقة."
على الرغم من كل شيء، تستمر شركة آبل في رفع رأسها عالياً. وقال الاستوديو إنه مستعد لتمويل مثل هذه المشاريع المرموقة والمكلفة لجمال الفن باختصار. وفي عام 2023، قالت شركة آبل إنها مستعدة لاستثمار مليار دولار في المتوسط سنويًا لمواصلة إصدار الأفلام في دور العرض. ومع رأسمال يزيد عن 3000 مليار دولار في سوق الأوراق المالية، فإن هذا المبلغ المثير للإعجاب هو بمثابة دمعة في محيط أموالهم.
ومع ذلك، يبقى أن نرى إلى متى ستعتبر شركة Apple أنه من المناسب إطلاق الأفلام في دور العرض دون تحقيق ربح في شباك التذاكر (وفي شباك التذاكر فقط)؟لذلك، ربما تكون الحركات المستقبلية للاستوديو هي التي ستسمح لنا بتحديد ما إذا كان ذلك، بعديًا، أم لاقتلة زهرة القمركان نجاحا أو فشلا. وحتى ذلك الحين اصبري..
