بينما تندفع الاستوديوهات الأمريكية إلى VOD وSVoD لتفادي إغلاق دور السينما، تؤكد شركة Sony من جديد ولاءها لدور السينما.
بينمامحتقن بالدم,الصيد,الرجل الخفي، وربما العديد من الآخرين في الأسابيع المقبلة، اختاروا التخلي عن نافذة الإصدار الكلاسيكي لصالح الظهور عبر الإنترنت، ولا يشارك الجميع في هذا الحساب. مع تأثير الحجر الصحي على العديد من البلدان الأساسية لصناعة الفن السابع، تواجه الاستوديوهات والمنتجون والموزعون والعارضون تهديدًا هيكليًا واقتصاديًا غير مسبوق.
بالنسبة للعديد من المراقبين، فإن التوازن بين أشكال الاستغلال المختلفة هو الذي سيكون على المحك في الأشهر المقبلة، ربما بفضلNetflix وDisney+ وAmazon Prime ومنصات أخرى. في الواقع، سيتعين على مشغلي المسرح أن يتعاملوا ليس فقط مع النقص الناتج عن فترة عدم النشاط، ثم مع النقص الناتج عن ازدحام محتمل في المخارج، وأخيرًا المجهول الكبير الذي يشكل رد فعل المشاهدين، والذي لا شيء يتجاهله تشير إلى أنهم سوف يندفعون إلى المسارح بمجرد إعادة فتحها.
"وعندما يأتي رجل Netflix، فإنك تصدمه. »
وفي هذا السياق،أكد عدد قليل من العاملين في الصناعة ولائهم للتوزيع المسرحي. هذه هي حالة توم برنارد، الرئيس المشارك لشركة Sony Pictures Classics، الذي أبلغإندي وايرأن الأفلام الروائية للشركة المحرومة من الإصدار لن يتم استغلالها في SVoD أو VOD، ولكنها ستنتظر لتتمكن من العودة إلى الشاشة الكبيرة.
بالنسبة لمدير الاستوديو هذا، ليس هناك شك في التخلي عن الطريق الملكي لصالح المنصات.
"هذا ليس المكان المناسب لعرضهم. كل شيء يبدأ بإصدار السينما. عندما يختفي الفيروس ويصبح كل شيء آمنا، سيعود الناس إلى السينما”.
وبينما يطالب العديد من اللاعبين في القطاع أكاديمية الأوسكار بتأجيل حفل 2021 أو تخفيف قواعده، حتى لا تستبعد الإنتاجات ذات الإصدارات المسرحية المضحى بها أو المؤجلة، يظل برنارد متعنتاً.
لا يمكننا أن ننتهي بأفلام لم يتم طرحها في دور العرض، وتجد نفسها مؤهلة. سيكون عليك بالتأكيد الذهاب إلى السينما للتأهل.
عندما تفتقد السينما
وللعلم، فإن هذا التموضع، الذي كان حتى وقت قريب منتشرًا جدًا داخل الاستوديوهات، يأتي رسميًا من المطالبة بالمساواة، حيث أن وسائل الحملات لأفلامها أكبر بكثير من تلك الموجودة في الاستوديوهات التقليدية، خاصة أنها لا تضطر إلى تغطية النفقات من إصدار مسرحي واسع النطاق. بالنسبة لتوم برنارد، إذا ظلت السينما هي الطريق الملكي، فسيكون ذلك بسبب قدرتها على إحداث انطباع.
"إذا أخذت 10 أفلام تم إصدارها في دور العرض العام الماضي، و10 أفلام تم إصدارها على Netflix، وانتظرتها لمدة 10 سنوات، فسنرى ما إذا كان أي شخص قد سمع عن الأخير. لا أحد يتذكر ما هو على شاشة التلفزيون. هي برامج، ليس لديها طموح السينما. إنهم لا يشكلون أي شيء خاص."
لقد قوضت الكلمات إلى حد ما النجاحات الكبيرة التي حققتها Netflix خلال الأشهر الأخيرة من عام 2019، والأسابيع الأولى من عام 2020. في الواقع، يبدو الرهان على اختفاء شبكة Netflix محفوفًا بالمخاطر بعض الشيء.روما,الايرلندي,قصة زواجأو حتىالأحجار الكريمة غير المقطوعة(من إنتاج A24 وتوزيعه عالميًا بواسطة Netflix). ومع ذلك، يجب أن نتذكر ذلك أيضًاتدرك Netflix جيدًا السؤال ومشكلة "الحدث" المرتبطة بالأفلامحيث أشارت المنصة إلى أنها تعتزم الاستثمار في دور السينما في الولايات المتحدة.
الجري، عالمك الذي لا يرحم
ومع ذلك، يحث الرئيس المشارك لشركة Sony Pictures Classics مشغلي السينما على إعادة اختراع عملياتهم من أجل إثارة اهتمام الجمهور الذي من المحتمل أن يبتعد عنهم.
"يجب أن تعود دور السينما بقوة، بأفكار جديدة، من خلال الابتكار. (...) يجب أن تعمل المسارح مع البيانات والتقنيات الجديدة التي تسمح لها بالوصول إلى المستهلكين. لقد تغيرت الصناعة.
لم تعد الاستوديوهات والموزعون يصلون إلى الجماهير من خلال استراتيجيات التسويق التقليدية. يحتاج العارضون إلى استخدام بياناتهم للوصول إلى الجماهير، ليس فقط عند الاتصال بهم لشراء تذكرة، ولكن لإعلامهم بأن الفيلم سيُعرض يوم الجمعة.
تصريحات مثيرة للاهتمام، والتي ستولد بالتأكيد نقاشات ساخنة داخل شركة سوني، والتي أصدرتها في نفس الوقتمحتقن بالدمعلى VOD في العديد من البلدان، بعد إحباط إصداره السينمائي في الولايات المتحدة الأمريكية. ويبقى أن نرى ما إذا كان الفيلم سيتمكن من استرداد تكاليفه في هذه الظروف الصعبة.
المعركة على شباك التذاكر
معرفة كل شيء عنمحتقن بالدم
