لا يبدو أن استراتيجية الإطلاق غير التقليدية للمنصة قد أثمرت: فقد كانت بدايتها أقل إبهارًا بكثير من معظم منافسيها.
من خلال الاستفادة من العلامة التجارية HBO - وهي قناة تلفزيونية مدفوعة الأجر في الولايات المتحدة - معروفة جدًا في عالم المسلسلات، حاولت Warner بدورها إطلاق منصة SVoD، تسمىاتش بي او ماكس. تم إطلاقه بشكل سري في نهاية مايو 2020، في خضم أزمة صحية عالمية، وقد تم بالفعل تقدير ذلككانت بدايته سيئة. الأرقام الأولى لا تتعارض معنا حقًا.
في 23 يوليو 2020، أعلن جون ستانكي، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T، المجموعة التي تنتمي إليها WarnerMedia - وبالتالي HBO Max - أن العلامة التجارية HBO لديها 36.3 مليون مشترك، بما في ذلك4 مليون فقطلمنصتها الجديدة. من بين هؤلاء العملاء الجدد الأربعة ملايين، حصل ربعهم على اشتراك عبر مسار غير مباشر من نوع الحزمة (AT&T هي شركة هاتف، لذلك تمكن بعض العملاء من الحصول على رمز تنشيط HBO Max من خلال الاشتراك في خطة هاتفية جديدة من خلال المثال).هذه الأرقام أقل من تلك الخاصة بالمنافسة.
HBO Max: النجم لم يولد
على سبيل المثال، المنصةديزني +،تم إطلاقه في أمريكا الشمالية بتاريخ12 نوفمبر 2019,حصلت على 10 ملايين مشترك خلال 24 ساعة فقط. منذ ذلك الحين، توسعت الشركة العملاقة إلى أوروبا وأستراليا والهند، حيث بلغ إجمالي عدد الاشتراكات الشهرية 54 مليونًا في ستة أشهر.
المجلة الامريكيةالحافةتفسر هذه النتيجة المتوسطة للغاية غياب العقود بين HBO Max ومشغلات الوسائط الأكثر استخدامًا مثل Roku أو Apple TV أو Amazon Fire TV. بينما في فرنسا، غالبًا ما يمكن الوصول إلى منصات البث من خلال مجموعة من القنوات أو صناديق الإنترنت، إلا أن الأمر يعمل بشكل مختلف في الولايات المتحدة: يجب على الأسر الأمريكية أن تجهز نفسها بجهاز تلفزيون للوصول إلى هذه المنصات.
وخلال مؤتمره، أعرب جون ستانكي أيضًا عن أسفه لذلك"لسوء الحظ، اتخذت أمازون نهجًا في التعامل مع HBO Max وعملائها بشكل مختلف عن خدمات [SVoD] الأخرى وعملائها. »إن إلقاء اللوم على مشغلات الوسائط وحدها في هذا التشغيل البطيء سيكون بمثابة فشل في ذكر المشكلات الأخرى العديدة التي تواجهها المنصة.
أرقام محبطة لإطلاق HBO Max
يمكن أن يكون سعره التمهيدي باهظًا تمامًا من ناحية. يتم تقديمه للأسر الأمريكية مقابل مبلغ 14.99 دولارًا شهريًا، وهو أكثر من ضعف سعر Disney + (6.99 دولارًا شهريًا)، وما يقرب من ثلاثة أضعاف سعر Hulu (5.99 دولارًا) وأكثر بنسبة 50٪ من اشتراك Netflix الأساسي، الذي يكلف 9 دولارات . من ناحية أخرى، يعد كتالوج المنصة أقل جاذبية بشكل ملحوظ - في الوقت الحالي! - مقارنة بمنافسيها.
على عكس المنصات المنافسة،تم تقديم HBO Max على أنه"مجتمعات المعجبين المتحمسين"، مع كتالوج يتضمن محتوى يستثمر فيه المتابعين بشكل خاص (هاري بوتر,ساوث بارك,أصدقاء). تم إطلاقه بدون منتج رئيسي حقيقي، على الرغم من أن Netflix كانت كذلكبيت البطاقاتالتي تمتلكها ديزني +الماندالوريان,HBO Max ليس... خيارًا كبيرًا.
يمكننا بالفعل انتقاد الافتقار إلى المحتوى الأصلي عند بدء التشغيل. بصرف النظر عن الإعلان عن اجتماع لممثليأصدقاء، إنشاءحب الحياة، مختارات رومانسية معآنا كندريك، وسلسلة الرسوم المتحركة حولهالونيالألحانتقوم HBO Max بإعادة تدوير الكثير من المحتوى الذي تمت مشاهدته ومراجعته بالفعل. وهكذا نجد بعض إنتاجات وارنر الشهيرة من السنوات الأخيرة (مهرج,ولد نجم,الآسيويين الأثرياء المجانين) والعديد من مسلسلات HBO (باري,نشوة),متاح أيضًا عبر قناة الكابل.
Love Life، (ليس كثيرًا) من إنتاج HBO Max الأصلي
لتجديد خزائنها، تعتمد المنصة بالتأكيد على Snyder Cut (إصدار جديد مندوري العدالةلعام 2017، والتي تم تنفيذها بالكامل من قبلزاك سنايدر)، المتوقعالنصف الأول من عام 2021. تغطيتها الإعلامية الهائلةللأسباب الصحيحة، أماالسيئة- يشير إلى أن شركة Warner تريد أن تجعلها نوعًا من "منتج الاستئناف المتأخر". يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيكون كافيًا للسماح للمنصة بمضاعفة عدد المشتركين بسرعة.
في الميكروفونالحافةوفي شهر مايو الماضي، أصر توني جونكالفيس، مدير شبكة HBO Max، على حقيقة أن المنصة"تم إطلاقه بطريقة مختلفة جدًا جدًا"من منافسيها، وذلك بفضل القيمة المضافة لعلامة HBO التجارية. ومع ذلك، فمن الصعب أن نتناقض مع أرقام الاشتراكات: فخدمة SVoD الجديدة لها في الواقع مصير مختلف تمامًا عن مصير منافسيها.
هل فرقة العدالة جاهزة لإنقاذ HBO Max؟
معرفة كل شيء عنالأعلى
