مولان: فشل في الصين وحكم بالإعدام على ديزني؟

مولانتمت معايرته للصين، وتم عرضه في دور السينما في الصين... ورفضته الصين بلطف. تاريخ الفشل.

وفي خضم الفوضى التي شهدها عام 2020 والتي شهدت تراجع الأفلام الرائجة عند كل منعطف، اتبعت ديزني هذا الاتجاه.رحلة الغابةمع دواين جونسون تم تسليمهفي صيف 2021,روحتم تأجيل استوديوهات Pixar إلى نوفمبر، تمامًا مثلالأرملة السوداءالأمر الذي قلب أجندة المرحلة الرابعة بأكملها رأسًا على عقب.

مولانعانى من نفس المصير مع تأجيل الإصدار وإلغائه ثم إعادة تصميمه بالكاملديزني +، مع الإصدار الأول في الولايات المتحدة بسعر 30 دولارًا بالإضافة إلى الاشتراك. ولكن في خضم العاصفة، لم يغفل استوديو ميكي عن العمل: فقد تم تصميم الفيلم الرائج للصين، وبالتالي كان للصين الحق في عرضه في دور السينما. وكانت الخطة مثالية تقريبا.

لأنه كان من دون الاعتماد على الجمهور الصيني، الذي من الواضح أنه لا فائدة منهمولان.بعد بداية بطيئة للغاية,فيلم 200 مليون بعيد عن النجاح.

مواجهة الفشل "مثل الرجل"

بعد أن بدأ بـ 23 مليوناًمولان حاليا عند 36 مليون: انخفاض كبير جداً في الحضور (72%)، وهذا دليل على أن الفيلم سيذهب إلى الحائط. فيلمنيكي كاروبقيادةييفي ليوولذلك يجب أن تنهي بسرعة سباقها للحصول على التذاكر، بعيدًا عن النجاحات الكبيرة التي حققتها ديزني في الصين:الأسد الملك(120 مليون) أوالجميلة والوحش(86 مليون).مولانسينتهي الأمر بالأحرى في منطقة أعلاء الدين(53 مليون) ومؤذ(47 مليون). باستثناء ذلكمولانكان أكثر هذه الإصدارات الصينية، واعتقدت ديزني أنها تحتوي على شارع عريض.

وفي أماكن أخرى من آسيا، نفس الإحباط، مع درجات منخفضة في جميع البلدان. في اليابان، حيث نجحت العديد من عمليات إعادة الإنتاج من هذا النوع (أكثر من 100 مليون دولار أمريكي).الجميلة والوحش) ، تم إصدار مولان مباشرة على Disney +؛ وهذه رغبة بالتأكيد، نظراً للعلاقات بين الصين واليابان.

لماذا هذا الفشل؟ السبب الأول: الفيلم نفسه. ردود فعل المشاهدين متوسطة جدًا، حيث حصلت على درجة 4.9 على Douban، وهي شبكة اجتماعية صينية مستخدمة على نطاق واسع. للمقارنة، هذا بعيد جدا عنالأسد الملك(7،4)،كتاب الغابة(7،8)،علاء الدين(7،5)،الجميلة والوحش(7.2) أو مرة أخرىدامبو(6،4).باختصار، الجمهور لا يحبمولانبكل بساطة، والكلام الشفهي سوف يكمل الفيلم.

لقد بدأت شمس العمل تغرب بالفعل في مولان، تشاو

السبب الثاني: القرصنة.مولانتم إصداره لأول مرة في الولايات المتحدة الأمريكية على Disney + في 4 سبتمبر. وبعد أسبوع وصل إلى الشاشات الصينية.جنوب الصين مورنينج بوستوذكرت أنه في هذه الأثناء، في غضون أيام قليلة،مولان تم تنزيله أكثر من 250.000 مرةعلى أحد أشهر مواقع القرصنة. ربما أراد الجمهور الصيني مشاهدة الفيلم. لكن بدون الدفع أو السفر. حتى قبل ذلكمولانكان في دور العرض، واستهدفت العديد من التعليقات الكليشيهات والمشاكل والإخفاقات في الفيلم.

لاحظ أن مشكلة القرصنة هذه كانت أيضًا بمثابة عائق أمام مسيرةمولاننسخة الرسوم المتحركة في عام 1998: تم إصدارها في الصين بعد حوالي عشرة أشهر من الولايات المتحدة.

ثالث :النجاح الهائل للفيلم الصيني 800 الذي يحطم الأرقام القياسية. صنع بواسطةغوان هويعود هذا الفيلم الرائج (80 مليون دولار) إلى إحدى حلقات الحرب الصينية اليابانية الثانية، مع الدفاع عن مستودعات سيهانج في نوفمبر من عام 1937. خلال معركة شنغهاي، قاوم الجنود موجات من المهاجمين اليابانيين للدفاع عن وطنهم. صدر في 21 أغسطس بعد بعض الجدل (تم تأجيل الإصدار لمدة عام، بعد انتقادات لإعادة كتابة الأحداث وإعادة التحرير لتمرير الرقابة)،800يدافع بحق عن مكانته في شباك التذاكر الصيني،مع بالفعل أكثر من 425 مليون تم جمعها.ميزات جديدة مثلمولانوآخرونتينيتمن الواضح أن هذه الظاهرة سحقت.

يا له من تذكير بحب الصين للإنتاج المحلي، بعد انتصارالأرض المتجولةفي عام 2019: وصل فيلم الكارثةعلى نتفليكس في فرنسالكن في الصين حقق أكثر من 690 مليون دولار في دور العرض. النتيجة التي من شأنها أن تجعل أي فيلم من أفلام هوليود تقريبًا يشعر بالدوار.

نعم يبدو مثل بيرل هاربور الصيني

بالنسبة لشركة ديزني، فإن النتائج ستكون فاترة في أحسن الأحوال.وكان على السوق الصينية أن تكون رئيسية لمولان، ولكن تبين أنها أكثر من رقيقة. هل ترفض الصين الأفلام التي تحاول دمج هوليوود في ثقافتها؟ أكبر نجاحات هوليود هي أفلام أمريكية تمامًا، مثلالمنتقمون: نهاية اللعبة (ما يقرب من 630 مليون في الصين وحدها) أوسريع وغاضب 7(حوالي 392 مليون).

من ناحية الولايات المتحدة، يعد الإصدار على Disney + موضوعًا آخر، وأكثر غموضًا نظرًا لعدم وجود أرقام رسمية.7بارك البياناتنشرت تقريرا عن التقديرات التي أدتياهو الماليةإلى استنتاج مفاده أن الفيلم قد حقق بالفعل أكثر من 270 مليون دولار لشركة ديزني - وهو مبلغ ضخم لأن كل الأموال تذهب إلى جيب ميكي، على عكس الإصدار المسرحي. من،7بارك البياناتوأوضح أرقامهوهدأت المباراة:سيكون أشبه بمائة مليون.

الكرتون الفائقمولانلذلك سيكون في الواقع إطلاقًا أكثر اعتدالًا: 100 مليون مبلغ كبير، لكنه لا يزال بعيدًا عن إيرادات شباك التذاكر لمثل هذا الفيلم في دور العرض. إضافة إلى ذلك حوالي 60 مليونًا في شباك التذاكر الأجنبي (حيث تم عرض الفيلم جزئيًا)، فإن النتيجة لا تزال منخفضة بالنسبة لميزانية قدرها 200 مليون دولار، باستثناء التسويق. يتبع.