السينما مقابل البث المباشر: يقول رئيس ديزني إن "العودة" إلى المسارح أمر مستحيل

بينما يتم إطلاق Disney+ في صعود مبهر، فإن بوب تشابيك مستعد لتسليط الضوء على إصدارات الأفلام الهجينة، حتى بعد كوفيد.

تم إطلاقه في نوفمبر 2019،ديزني +أذهل بدخوله القوي في حروب البث المباشر. حتى صناع القرار في الاستوديو لم يتوقعوا مدى وصول المنصة95 مليون مشترك في ما يزيد قليلا عن عام، على ما يبدو اللحاق بمنافسها الرئيسي:نيتفليكس.

ولا بد من القول أن وراء هذا النجاح الذي لا يمكن إنكاره، أثارت شركة ديزني جدلا قويا خلال صيف عام 2020 باختيارها إطلاق فيلمها الواقعيمولانمباشرة على خدمة SVoD الخاصة بها. ولم يقتصر الأمر على أن هذا النهج قد فتح صندوق باندورا أمام شركات هوليوود الكبرى الأخرى (وارنر مع HBO ماكس,باراماونت+…)، لكن الشركة ذات الأذنين الكبيرة أشارت ضمنًا إلى ذلك بسرعةهذه اللقطة المفترضة بسبب الوباء العالمي لن تكون واحدة.

وكما حدث، رأينا ذلك قادمًا في أكتوبر الماضي…

في الواقع، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة ديزني،بوب تشابيك، تم استبدالهبوب إيجرفي فبراير 2020، استعادة طفل Disney + في هذه العملية، ولكن أيضًا بداية أزمة بسبب فيروس كورونا. في أكتوبر 2020، بينما أعلن الاستوديو عن الإصدار المضحى لـروحعلى منصة البث المباشر، أكد رئيس ميكي الجديد ذلكأصبح البثأولوية الشركات المتعددة الجنسياتوكان من الممكن أن يكون كذلك على أي حال، حتى بدون الوباء العالمي.

بيع روحك لرأس المال الكبير؟

في حين أن هذه التعليقات ربما كانت أقل من مطمئنة، إلا أن بوب تشابيك أيدها خلال خطاب ألقاه في مؤتمر مورجان ستانلي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات، حيث أعلن أنبدت العودة إلى الوضع الطبيعي من حيث التوزيع مستحيلة بالنسبة له:

"أعتقد أن المستهلك أصبح أكثر صبراً من أي وقت مضى. لا سيما أنه كان يتمتع برفاهية توفر العناوين في المنزل تقريبًا في أي وقت يريده لمدة عام. لذلك لست متأكدا من أنه ستكون هناك خطوة إلى الوراء، لكننا لا نريد سحب البساط من تحت الاستغلال المسرحي”.

وبعيدًا عن حقيقة أن مفردات رئيس ديزني قد قللت مرة أخرى من النهج الفني للاستوديو إلى الأعمال البحتة، فقد واصل تشابيك تسليط الضوء على الحرية المفترضة لجمهوره. وهي حجة مغلوطة إلى حد ما بالنظر إلى أن الشركة فرضت نوافذ إصدار جديدة كان على المشاهدين، مثل مشغلي السينما، التكيف معها. في الواقع، يبدو أن كوفيد أصبح ذريعة جيدة لتجربة المزارع الهجينةوالتي قد تصبح شائعة حتى بعد الأزمة الصحية:

الأرملة السوداء، لا تزال في منتصف سباق المسافات الطويلة

"لا أعتقد أن هناك أي تسامح مع عنوان، دعنا نقول، تم إصداره لعدة أشهر في السينما، ولكن لم تتح له الفرصة للحصول على قناة توزيع أخرى، فقط في انتظار تولي الغبار. […]

من المؤكد أنه من المنطقي أن يكون لديك مثل هذا الخيار في هذا العالم الوبائي. من الواضح أن دور السينما لن تعود بنسبة 100%. من الجيد أن نعرف أن لدينا الفرصة للأشخاص الذين يرغبون في الاستمتاع بفيلم في المنزل - لأنهم لا يشعرون بثقة كبيرة بشأن الذهاب إلى السينما - أن لديهم هذا الاختيار. كيف سيبدو هذا في المستقبل؟ حسنًا، سنكتسب الكثير من الخبرة والإحصائيات [حول عادات المستهلك]”.

من المؤكد أن ديزني لم تشعر أبدًا بالقلق من أي تسلسل زمني لوسائل الإعلام، ولكن يبدو أن الاستوديو مستعد لزعزعة هذا التوازن لضمان ذلكوجود منتجاتها في كل مكان على جميع أنواع الشاشات. ويصبح التناقض أقوى بالنسبة للعلامة التجارية التي بنت مكانتها من خلال خلق أحداث وظواهر حقيقية على الشاشة الكبيرة.

"كن واثقا..."

علاوة على ذلك، فإن شركة ديزني تدرك ذلك، خاصة فيما يتعلق بعالم مارفل السينمائي. بعد النجاح الكبير الذي حققتهالمنتقمون: نهاية اللعبة، فرعكيفن فيجتنوي اللعب على جاذبية الغرفة، وعلامةفرق حقيقي بين إنتاجاتها السينمائية والتلفزيونية. إذا كان ينبغي إطلاق المرحلة الرابعةالأرملة السوداء، يفضل مارفلتأخير الافراج عن الأفلام الخاصة بك، حتى لو كان ذلك يعني تأجيل جدولك الزمني بالكامل.

ومع ذلك، ينبغي تأكيد استراتيجية الاستوديو الجديدة مع إصداررايا والتنين الأخير، الأحدث من استوديو الرسوم المتحركة والذي سيكون متاحًا في الولايات المتحدة في 5 مارس في دور العرض وعلى Disney + بسعر الوصول المميز. الإصدار الفرنسي هولا يزال مخططًا له في 16 أبريلفي المسارح. يمكنك حتى أن تجدمقالتنا مخصصة للعائدات الأمريكية الأولى.