بث الحرب: HBO Max تضفي طابعًا رسميًا على غزوها الأوروبي (لكن فرنسا تستطيع التخلص من نفسها)

في حرب البث المباشر ضد Netflix وDisney+، قررت HBO Max أخيرًا تعويض الوقت الضائع من خلال إطلاقها (جزئيًا) في أوروبا.

أن تأتي متأخرا أفضل من ألا تأتي أبدا؟ بينما عمالقة SVODنيتفليكس,أمازون برايم فيديووآخرونديزني +يتم تركيبها في معظم دول العالم،اتش بي او ماكسيسحب قدمه. هناك سببان واضحان: الإطلاق الهش مع عدد قليل جدًا من البرامج الأصلية كمنتجات رئيسية، وتحديد المواقع المعقدة في العالم، وخاصة في أوروبا.

وفي غضون ستة عشر شهرًا، وبعد أن أصبح كل أمريكا ومنطقة البحر الكاريبي تقريبًا في متناول يده،لدى HBO Max 67.5 مليون مشترك- بعيد عن120 مليون مشترك في ديزني+، وصلت قبل بضعة أشهر، عندما كان لدى Netflix ما يزيد قليلاً عن 200.

لكن آلة SVOD الخاصة بالاستوديووارنر بروس.يتقدم. في عام 2021، حققت HBO Max نجاحًا كبيرًا مع الأفلام الرائجة مثلرابطة العدالة زاك سنايدر,جودزيلا ضد كونغوآخرونمورتال كومبات، لتوسيع كتالوجها الكبير من الأفلام والمسلسلات (سيد الخواتم,مصفوفة,لعبة العروش, أفلام دي سي,ريك ومورتي,أصدقاء…). وآخرونفي عام 2022، أصبح الأمر رسميًا: ستصل الخدمة إلى أوروباكما أعلن بالفعل منذ أشهر. ولكن ليس في فرنسا، كما كان يُخشى لفترة طويلة.

المقر الرئيسي لشركة WarnerMedia للوهلة الأولى

منقول بواسطةموعد التسليمأعلن يوهانس لارشر، مدير شبكة HBO Max International، أنه سيتم نشر المنصة26 أكتوبر في ست دول أوروبية: السويد، الدنمارك، النرويج، فنلندا، إسبانيا، أندورا. من المؤكد أن هذا لا يقارن كثيرًا بضخامة أوروبا. ماذا عن الباقي؟ وقد تم الإعلان عن أربعة عشر دولة أخرى (مثل المجر أو البرتغال أو جمهورية التشيك) ​​في الأشهر المقبلة ولكنومن غير المستغرب أن فرنسا ليست واحدة منها.

ما سبب هذا الانسداد؟لا تزال HBO مرتبطة تعاقديًا بـ OCSلضمان بث البرامج في فرنسا. اتفاقيات مماثلة تعيق الوضع في المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا.

في فرنسا، وجهت OCS ضربة قوية من خلال السماح بمثل هذه السلسلة الرئيسيةلعبة العروشأونشوة. وفقا لآخر الأخبار،وينتهي هذا العقد في نهاية عام 2022ولكن لا يوجد شيء واضح للغاية ــ لدرجة أن فرنسا، مثلها مثل البلدان الأخرى، لم يتم ذكرها في البيان الصحفي. الأمر أكثر تعقيدًا لأنه يوجد في فرنسا أيضًا تلفزيون Warner TV، الذي يبث بعض برامج HBO. السلسلةحب الحياةكان متاحا على OCS، ولكنتربى على يد الذئاب، أزعج تلفزيون وارنر.

ومع ذلك، أعرب المسؤولون التنفيذيون في شركة WarnerMedia عن اهتمامهم بالعثور على هذه المعلوماتالترتيبات التي يمكنها تسريع عملية تنفيذ منصتهم، في بعض المناطق الخاضعة لقنوات تلفزيونية وموزعين تابعين لجهات خارجية. دعونا نأمل أن تكون أرض التنوير واحدة منها.

مستقبل OCS في يد وارنر؟

هذه المرحلة الجديدة في حياة HBO Max مهمة لقوتها المالية. تم إعداد التقييم الأول في يونيو 2020 قدمجمهور أمريكي غير مهتموذلك بسبب ارتفاع سعر الاشتراك (الأغلى من حيث القوة)، ونقص بيئة العمل للمنصة والارتباك في التواصل بشأن المحتوى المتاح. إذا جاز التعبير،ويبدو أن استراتيجية وارنر لم تكن في محلها، وبالتأكيد ليست قادرة على إثارة قلق منافسيها.ومن هنا، ربما، أفكار لإضافةالإعلان أثناء البرامج، أوخلاص سلسلةيمكن مشاهدته بنهم»لأول مرة.

كانت أكبر مقامرة لشركة WarnerMedia هي استراتيجية الوباء:الخروج في وقت واحدأفلامه في المسارح وعلى HBO Maxفي عام 2021. قرار أحدث إعصارًا بين غضب صانعي الأفلام (كريستوفر نولان، دينيس فيلنوف) والنجاح النسبي للأفلام الرائجة (المرأة المعجزة 1984,جودزيلا ضد كونغ,مورتال كومبات). ناهيك عن التأثير على التنزيلات غير القانونية وبالتالي شباك التذاكر (لا سيما تلك التيالفرقة الانتحارية).

جولة أوروبا لـ HBO Max

التالي: حدث إطلاق افتراضي في أكتوبر، حيث تخطط WarnerMedia لتوضيح الأسعار والعلامات التجارية وتوزيع برامجها، للموجة الأولى من البلدان الأوروبية المتضررة.لا شك أن HBO Max تعتزم تعويض التأخير الذي تراكم لديها منذ أكثر من عامولعب ورقة التوسع العالمي.

يؤدي الوصول إلى أوروبا في 26 أكتوبر إلىالموضوع الذي لا مفر منهمصفوفة 4: القيامة، المتوقع في ديسمبر، ومنهالقد انخفض الإعلان التشويقي الأول للتو. تم الإعلان عن الفيلم باعتباره الفيلم الأخير الذي سيتم عرضه في وقت واحد في دور السينما وعلى HBO Max في الولايات المتحدة، ويجب أن يختبر الفيلم الرائج منطقيًا مسيرة مهنية ذات سرعتين في جزء من أوروبا.

WarnerMedia تأمل في الحصول عليهاما بين 120 و150 مليون مشترك في HBO Max حول العالم بحلول عام 2025، سيتعين علينا مواكبة الوتيرة وجذب الانتباه. ومن المفترض أن تساعد عودة كيانو ريفز إلى الماتريكس.