بعدالأرملة السوداءوآخرونشانغ تشي,ديزنيتقوم بمراجعة إستراتيجية البث الخاصة بها: سيكون لإصدار السينما الأولوية قبل Disney +، خاصة لـالأبديون، التاليأعجوبة.
استوديو ديزنيعلى الرغم من أنه وحش أعمال، إلا أنه يتقدم بشكل أعمى تقريبًا، مثل الآخرين، فيما يتعلق بالفيديو حسب الطلب وإدارة (ما بعد) الوباء. حتى لو كان ذلك يعني التجربة، وتفويت خطوة أو خطوتين، وتغيير التكتيكات للسيطرة على العالم.
في عام 2020، قام ميكي بتجربة Premium SVOD معمولان(بتكلفة 29.99 دولارًا، بالإضافة إلى اشتراك Disney+)، ولكن تم استغلالها بعد ذلكروحفي SVOD الكلاسيكي (بدون تكاليف إضافية). في عام 2021، كان التحدي هو العودة إلى دور السينما، والاستغلال المزدوج مع SVOD.
الأرملة السوداءكان بمثابة اختبار التصادممع إصدار متزامن في دور السينما وعلى Disney + في الولايات المتحدة، مما تسبب في بعض الضجة:محاكمة جميلة لسكارليت جوهانسونبالفعل، وشباك التذاكر باهتة. وبعد بداية جيدة جدًا، تعرض الفيلم لانخفاض حاد في الحضور،إعادة إطلاق النقاش حول مخاطر القرصنة غير القانونية.ديزني لذلكتغيرت الاستراتيجية معشانغ تشي: إصدار سينمائي حصري لمدة 45 يومًا، ثم على Disney+.
يبدو أن هذا الاختيار قد أعاد البسمة إلى قسم المحاسبة في ميكي، منذ أن أعلن الاستوديو ذلكوسيتم الحفاظ على هذه الاستراتيجية الجديدة في المستقبل، وخاصة بالنسبة لـالأبديون,قصة الجانب الغربيوآخرونالمبارزة الأخيرة.
لذلك شانغ تشينيما
وبالتالي فإن أفلام ديزني القادمة لعام 2021 ستمر عبر صالة السينما لمدة 45 يومًا حصريًا. بمعنى آخر: المدة التقريبية للعرض الكامل للفيلم في دور العرض، قبل أن يختفي بشكل شبه كامل من الشاشات في الأوقات العادية. القرار الذي يؤثرالمبارزة الأخيرةوآخرونلقد أخطأ رون(أكتوبر)،الأبديون(نوفمبر)، وقصة الجانب الغربيوآخرونرجل الملك: المهمة الأولى(ديسمبر).
وأعلن كريم دانيال رئيس قسم التوزيع:
"بعد النجاح الرائع الذي حققته أفلامنا الصيفية في شباك التذاكر، والتي تشمل خمسة من أكبر ثمانية أفلام محلية ناجحة لهذا العام، يسعدنا مراجعة خططنا لإصدارات السينما حتى نهاية عام 2021. لذلك مع استمرار العودة إلى دور العرض للتأكيد، نحن نتطلع إلى الترفيه عن الجماهير في السينما، مع الحفاظ على المرونة لتقديم مشتركينا في Disney + Encanto لقضاء العطلات. »
لأن ديزني قامت بالفعل بإنشاء استثناء: فيلم الرسوم المتحركة الجديد الخاص بهم،إنكانتو: عائلة مادريجال الرائعة، يحق لهم فقط 30 يومًا من الاستغلال الحصري للسينما،قبل الوصول إلى Disney +.
هل تحب أن تأتي للسينما معى ؟
إعلان ينبغيالتوفيق بين المشغلين وشركة ديزني، بعد الأزمة الكبيرة المحيطة بهامولان، ولكن هذا يوضح بوضوح إلى أي مدى تكتب الاستوديوهات تاريخ SVOD على الهواء مباشرة - مع الجمهور. في ديسمبر 2020، أعلن رئيس Marvel، كيفن فيجي، أن البث كان "مستقبل 100%، وهذا هو المكان الذي يرغب المستهلكون في النظر إلى الأشياء فيه.. هذا الصيف، بعد الإصدار المعقد لـالأرملة السوداءورفض إعطاء إجابة عن الكيفيةالأبديون سيتم استغلالها. وقرار تغيير الإستراتيجية إلىشانغ تشيوأظهرت إلى أي مدى كان الشك موجودا.
منذ الافراج عنالمرأة المعجزة 1984في دور السينما وعلى شبكة HBO Max في ديسمبر الماضي في الولايات المتحدة، تتلاعب الاستوديوهات بكل هذه الخيارات.Disney مع Disney+، وWarner مع HBO Max، وUniversal مع Peacockناهيك عن الأفلام التي أعيد بيعها إلى Netflix أو Apple TV+ أو Amazon Prime Video، وتلك التي لا تزال تنتظر على الرفوف: لقد كان عام 2021 سيركًا تمامًا.
الحبة الحمراء: حفلة أريكة لـ Matrix 4
وبعد العاصفة، ومع استئناف النشاط تدريجياً، جاءت استراتيجية الاستغلال هذهيبدو أن السينما الحصرية لمدة 45 يومًا، تليها SVOD، أصبحت النهج الرسمي.دون تغيير مصير نصف السينما ونصف HBO Max لأفلام 2021 (أبرزهاالكثبان الرمليةوآخرونمصفوفة 4: القيامة) ، أعلنت شركة Warner بالفعل أن هذه ستكون استراتيجيتها اعتبارًا من عام 2022. وتبعتها شركة ديزني. ويجب على الصناعة بأكملها أن تسير على خطى هذين العملاقين.
وحتى ذلك الحين، فإن شباك التذاكر يرتفع بشكل خجول.الأرملة السوداء أنهى مسيرته بحوالي 372 مليونًا حول العالم، بما في ذلك 183 على الجانب المحلي (أفضل نتيجة في عام 2021 حتى الآن): سجل مالي سيكون مثيرًا للشفقة في الأوقات العادية، ولكنه متوهج في مناخ الوباء.شانغ تشي وقد جمعت بالفعل أكثر من 175 مليونًا في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 120 على الجانب المحلي.
السرعة والغضب 9 لا يزال يمثل أكبر نجاح عالمي في شباك التذاكر لعام 2021، مع جمع 710 مليون. خلف فيلم غير معروف لنا:مرحبا أمي!، فيلم كوميدي صيني، حقق 822 مليونًا… فقط في الصين.
معرفة كل شيء عنأعجوبة
