لأول مرة منذ 12 عاماً..نيتفليكسيفقد المشتركين. ما هي الحلول لعملاق البث؟
بين النجاح الأخير لآدم عبر الزمنوذلك الموسم الثاني من الظاهرةسجلات بريدجيرتون، بدت Netflix في أفضل حالاتها في هذا الجزء الأول من عام 2022. أضف إلى ذلك الوصول المرتقبمن البداية إلى النهايةأشياء غريبةويمكننا أن نعتقد ذلكلم يكن لدى عملاق البث الكثير مما يدعو للقلقللحفاظ على موقعها المهيمن في الصناعة.
ومع ذلك، قد تكون المظاهر خادعة لأنه لأول مرة منذ عشر سنوات، كانت المنصة الموجودة في المنطقة الحمراء N ستشهدانخفض عدد المشتركين بمقدار 200000 مستخدم حول العالمفي الربع الأول من عام 2022، مقارنة بنهاية عام 2021، كما كشفت العديد من وسائل الإعلام بما في ذلكالعالم,ا ف ب(أسوشيتد برس) وآخرون.وكالة فرانس برس(وكالة فرانس برس).
N من العالم *** جي؟
خسارة غير متوقعة لـ Netflix التي خططت لكسب 2.5 مليون مشترك خلال هذه الفترة. لاحظ أن عملاق البث المباشر شعر بجناحيه ينموان خلال ذروة جائحة كوفيد-19 بفضلالقيود التي أدت إلى زيادة اشتراكات 36 مليون مستخدم في عام 2020. تم خنق النمو مؤخرًا بسبب السقف الزجاجي الذي يصعب تجاوزه بالنسبة للمنصة، وبالتالي انخفض إلى 221.6 مليون اشتراك في جميع أنحاء العالم.
من المؤكد أن الانخفاض يرجع إلى العرض التنافسي المتزايد، بين العملاقين Disney+ وAmazon، ولكن أيضًا HBO Max وPeacock وApple TV+ وغيرها من Paramount+. دعونا نضيف إلى ذلكالحرب في أوكرانيا التي أدت إلى مقاطعة روسيابواسطة استوديوهات هوليوود مثل Warner وSony وDisney... وبالتالي Netflix. ومع ذلك، فهي أرض خصبة منذ أن اعترفت Netflix بأنها فقدت تدريجياً 700 ألف اشتراك روسي مقارنة بالربع الأخير.
عندما تعلم Netflix أنها فقدت مشتركين
القضايا التي تضيف إلىصعوبة العملاق الأمريكي في جذب مشتركين جدد في جميع مناطق العالم. دائما وفقا لالعالم، تتوقع المنصة أن تفقد عددًا معينًا من مشتركيها، مما يدل على أن هذه القيود مهمة بالنسبة لرائد SVoD. الثلاثاء 19 أبريل، تراجعت أسهم نتفليكس بنسبة 25% في التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة وول ستريت.
ورغم كل شيء، حققت المنصة إيرادات بقيمة 7.9 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2022،أي 10% أكثر من العام الماضي. وإذا أضفنا إلى ذلك صافي ربح قدره 1.6 مليار دولار خلال نفس الفترة، فيمكننا القول دون أن نشعر بالحماس الشديد أن المنصة لا تزال بعيدة عن الخروج من العمل.
يتبع ذلك رد فعل هادئ وهادئ
حانة الاتصال أفضل
لكن Netflix هي شركة رأسمالية، لذا فإن هدفها الوحيد هو تضخيم أرباحها باستمرار. لذلك أكد المدير المالي لمنصة red N أنه يريد مواصلة الاستثمار في إنتاجاتهم الأصلية وفي عمليات الاستحواذ الخاصة بهم،ولكن بقوة أقل من ذي قبل. ولكن بالإضافة إلى تهدئة الإنفاق، فإن العملاق لديه مصلحة كاملة في خفض محفظته بشكل أكبر حيث لم يفعل ذلك بعد.
اختباراتالفواتير لمشاركة الحسابفي بعض بلدان أمريكا الجنوبية، والتي تم تنفيذها في مارس 2022، يجب أن تتوسع إلى مناطق أخرى في غضون عام لمحاولة الوصول إلى 100 مليون أسرة حول العالم تشاهد Netflix مجانًا باستخدام حساب مستعار. وبالإضافة إلى ذلك، ستنظر المنصة في إتاحة هذه الخدمات للمستخدمين في غضون عام أو عامين.عرض أرخص، ولكن مع الإعلاناتمما من شأنه تنويع مصادر دخلها.
التنويع الذي يؤثر أيضًا على المحتوى المنتج، منذ ذلك الحينتحاول Netflix جذب فئات أخرى من المستهلكينخاصة معشراء أول استوديو لألعاب الفيديو، استوديو المدرسة الليلية، في سبتمبر الماضي. الأمر نفسه ينطبق على ألعاب الهاتف المحمول المختلفة المتاحة للمشتركين، والتي تثري عرضًا لم تقدمه المنافسة (بعد).
سنرى ما إذا كان قادة المنصة سيكون لديهم أنف حاد كما كان الحال في المحاولات الأولى لخدمة الفيديو حسب الطلب (SVoD)، والتي غزت الآن الشاشات في جميع أنحاء العالم. هل ستتغلب المنافسة القوية على عملاق البث المباشر؟ يتبع. ويبقى ذلكعلامة "الضعف" هذه هي الأولى من نوعها في تاريخ Netflix الحديث.
معرفة كل شيء عننيتفليكس
