ديزني: انقلاب على ميكي، بوب إيجر يستعيد السلطة في خضم الأزمة

لكن بعد التقاعدبوب إيجرأعيد تثبيته كرئيس تنفيذي لـديزني… بدلاً من خليفته السابق،بوب تشابيك.

هذا تحول غير متوقع للغاية نشهده في ديزني. الأكثر انتباهاً اكتشف العلامات التحذيرية. إذا حل بوب محل آخر على العرش في عام 2020، فإن الدورة تكرر نفسها الآن. إلا أن هذه المرة، يبدو أن كل شيء لا يحدث بهدوء مطلق. لأنلم يكن كل شيء سلميًا في مملكة ميكي: الشائعات المستمرة لعدة أشهر أنذرت بالفعل بتغيير مفاجئ.

في 25 فبراير 2020، أفسح بوب إيجر (الرئيس التنفيذي لشركة ديزني آنذاك لمدة خمسة عشر عامًا) المجال لبوب تشابيك.، الرئيس السابق لتجربة منتج ديزني لاند باركس. يحدث هذا بعد عام تقريبًا من الاستحواذ على شركة 21st Century Fox وقبل وقت قصير جدًا من بدء الوباء. باختصار، إنها لحظة تغيير كامل للشركة (ولصناعة هوليوود بأكملها). وهكذا ناضل الزعيم الجديد لتأكيد موقفه في هذه الفترة من الاضطراب... ليتم إقالته بعد عامين من الحكم.

تشابيك على غير هدى

معركة البوبين

في الواقع، كان على تشابيك - ومنذ اللحظة التي تولى فيها منصبه - أن يناضل من أجل إغلاق المتنزهات ودور السينما وإدارة التوسع الهائل في البث المباشر في خضم فترة كوفيد. عملية معقدة تمت إضافتهاالعديد من الخلافات والنزاعات مع الدول الأجنبية وأخيراً انخفاض كبير جدًا في سعر سهم ديزني. بينمانشرت Disney + للتو تقريرًا ماليًا كارثيًاومع اقتراب عقد تشابيك من نهايته، قرر مجلس إدارة الشركة الانفصال من أجل استدعاء قائدهم السابق.

وبذلك، سيعود بوب إيجر، البالغ من العمر 71 عاماً، إلى الخدمة لمهمة جديدة تستمر عامين على الأقل على رأس الشركة. وفي بيان صحفي من ديزني،عاد الرئيس السابق لوضع استراتيجية نمو متجددة وسيكون مسؤولاً أيضًا عن العثور على خليفة (أفضل؟).لتتولى مسؤولية الباقي. ويجب أن نتذكر أنه خلال فترة ولايته السابقة، تضاعفت القيمة السوقية لشركة ديزني خمسة أضعاف. لذلك لا يبدو أن أحدًا يشك في قدرات إيجر، حيث يبدو أن تشابيك قد خيب أمله.

"وأخيرا سأعود. »

وأوضحت سوزان أرنولد، رئيس مجلس إدارة ديزني، هذا التحول المفاجئ ببيان (أوردتهموعد التسليم) :

«يحظى السيد إيجر باحترام عميق من فريق قيادة ديزني […] ويحظى بإعجاب كبير من موظفي الشركة حول العالم؛ وكل ذلك سيسمح بانتقال سلس للقيادة. […] بينما تشرع ديزني في دورة متزايدة التعقيد من تحول الصناعة، يتمتع بوب إيجر بمكانة فريدة لقيادة الشركة خلال هذه الفترة المحورية.

[…] نشكر بوب تشابيك على خدمته لشركة ديزني على مدار حياته المهنية الطويلة، بما في ذلك توجيه الشركة خلال التحديات غير المسبوقة للوباء. »

ومع ذلك، لم يتم الإعلان عن أي شيء لتحديد أسباب إقالة (أو استقالة؟) بوب تشابيك. ومع ذلك، كل شيء يشير إلى إخلاء مرتبط بالوضع الحالي للشركة.

وهذه هدية الفراق يا بوب

الملك الملعون

كما ذكرنا سابقًا، تخللت ولاية بوب تشابيك العديد من المشاكل. بالإضافة إلى تعارض الشركة مع الجدول الزمني لوسائل الإعلام لدينا، فإن التكاليف الهائلة لـ Disney + هي التي تسببت بلا شك في إلحاق الضرر بها.وهكذا عانت منصة البث من خسارة تشغيلية بلغت حوالي 1.5 مليار دولار في الربع الأخير.(أكبر خسارة تم تسجيلها على الإطلاق منذ وجودها). إعلان أثارانخفاض أسهم ديزني بنسبة 13%. ويمكننا أن نضيف إلى هذه المشاكل المالية، الصعوبة المتزايدة التي تواجهها الشركة في توزيع نفسها في البلدان الأجنبية المحورية (الصين بشكل رئيسي).

باختصار، هناك العديد من الأسباب التي كان من الممكن أن تدفع مجلس إدارة ديزني إلى عدم تمديد ولاية الرئيس التنفيذي السابق إلى ما بعد شهر نوفمبر 2022. اعتبارًا من يونيو،مصدر مجهولموعد التسليمأعلن أن تصويت المجلس بالثقة في تشابيك أمر مثير للضحك ويلمح إلى الإطاحة الوشيكة. وهو المصير الذي كان يخشاه بلا شك. وخلال عام 2022، بدأ ينقلب على بعض خلفائه المحتملين. أقال تشابيك جيف موريل (من قسم الاتصالات) في أبريل الماضي، وبيتر رايس (الذي كان يعمل سابقًا في فوكس وكان يعمل في قسم التلفزيون) في يونيو الماضي. امتدت عقودهم في وقت يتجاوز عقده.

«بطريقة ما...»

وإذا كانت الجهود التي يبذلها تشابيك تهدف إلى الحفاظ على السلطة، فإنها سوف تذهب أدراج الرياح في نهاية المطاف. مثل ماكبث، سيكون قد سقط بلا هوادة، وبدونه سيتشكل مستقبل ديزني الآن. إنه بديل يبدو طبيعيًا تقريبًا ويمكن أن يتوافق معهفترة جديدة من التحول لشركات هوليوود الكبرى، ما بعد الوباء.

بنفس الطريقة التي أخذ بها ديفيد زاسلاف مكان جيسون كيلار في شركة Warner (بعد فشل الأخير بشكل شيطاني في خططه لـ HBO Max)، يتولى بوب إيجر زمام الأمور من تشابيك. ربما يكون لمثل هذا التغيير عواقب غير متوقعة على استراتيجيات ديزني طويلة المدى أو إدارتها للبث المباشر التي كانت عدوانية ومكلفة للغاية منذ عام 2020. على أي حال،كان إيجر واثقًا وأصدر بيانًا مفعمًا بالأمل، عبرالانكلر:

«أنا متفائل جدًا بشأن مستقبل هذه الشركة العظيمة ويسعدني أن مجلس الإدارة يطلب مني العودة إلى منصب الرئيس التنفيذي. ".ذهب بوب. يعيش بوب.