مع عودةبوب إيجركرئيس تنفيذي لديزنيوإقالةبوب تشابيككل شيء يشير إلى تغييرات وحشية في ميكي، وخاصة فيديزني +.
وخلال مقابلته في مؤتمر Code 2022 في سبتمبر الماضي، أعلن بوب إيجر (الرئيس التنفيذي لشركة ديزني من 2005 إلى 2020) دون تردد: “أنا لا أفتقد وظيفتي القديمة. » من ناحية أخرى، أوضح بوب تشابيك (الرئيس التنفيذي لشركة ديزني منذ عام 2020) دون قدر أقل من اليقين للصحافة، مؤخرًا، أن الوضع المالي لشركة ديزني كان تحت السيطرة بشكل جيد، على الرغم منالنتائج الكارثية لـDisney+. عندما فجأة،انقلاب في ميكي.لقد استعاد بوب إيجر للتو زمام إمبراطوريته، وتم تعيينه من قبل مجلس الإدارة كرئيس تنفيذي، ليحل محل بوب تشابيك في وقت قصير. أثارت الأخبار المفاجئة حماسة البعض وحيرة البعض الآخر، في حين يبدو تشابيك بالفعل مجرد ذكرى غير سارة.
ومع ذلك، سيكون الأخير قد دافع عن الشركة في خضم الوباء (خلف إيجر في فبراير 2020)، ليمسح جص حقبة غير مؤكدة للصناعة بأكملها. لكن النكسات التي تعرض لها ديزني، في ظل ولايته، سرعان ما جعلته لا يطاق بالنسبة لمجلس إدارته. بينعدم قدرته على التعامل مع قضية "لا تقل مثلي الجنس" في فلوريدا(استعداء كل من جمعيات LGBTQ+ والحاكم المحافظ رون ديسانتيس) وموقفه العدائي تجاه بعض المتعاونين،انتهى الأمر بتشابيك ليكون الشوكة في خاصرة ميكي.
وبالتالي فإن عودة بوب إيجر تهدف على الأرجح إلى إصلاح أخطاء الأخير، ولكنها قد تنحرف تمامًا عن المسار الذي سلكته الشركة لمدة عامين. ويمكن أن يكون Disney + في الأفق.
بلا روح
وفي مذكرة أُرسلت إلى فرقه في 21 نوفمبر، أعلن الرئيس التنفيذي الجديد للشركة أن رياح التغيير العظيمة على وشك أن تهب:
«وفي الأسابيع المقبلة، سنبدأ في تنفيذ التغييرات التشغيلية والهيكلية. إنني أعتزم القيام بالأشياء بطريقة تكرم وتحترم الإبداع الذي هو قلب وروح من نحن. كما تعلمون، هذا وقت التغيير الكبير والتحديات التي تواجه صناعتنا، وبالتالي فإن عملنا سيهدف أيضًا إلى إنشاء هيكل أكثر كفاءة وأقل تكلفة.»
كلمات قد يشتبه المرء في أنها تستهدف بشكل مباشر المنظمة التي أنشأها بوب تشابيك خلال العامين الماضيين، والتي أثبتت أنها هشة للغاية اقتصاديًا ومؤلمة للغاية للأشخاص المبدعين. وهكذا كانت هذه القرارات خاضعةإلى كريم دانيال (اليد اليمنى لتشابيك، رئيس قسم توزيع الوسائط والترفيه)حتى يلتزموا جميعًا بمنطق ديزني الجديد، الذي تم تطبيقه أثناء الوباء. استراتيجية تعتمد على البث المباشر وDisney+، وجميع الأساليب التي تمكنا من مراقبتها لبعض الوقت.
Soul، أول ضحية من Pixar لتجاوزات Disney+
سوم، على سبيل المثالتحولت ديزني بشكل متزايد بعيدا عن دور السينما(وفي أسوأ الأوقات) لصالح SVoD، والتضحية بأفلام الرسوم المتحركة (التي يعترف تشابيك بازدراءها) على مذبح الشاشة الصغيرة، فإننا ندين بذلك جزئيًا لكريم دانيال. بصفته صانع القرار والاستراتيجي الرئيسي في تشابيك، وجه العديد من الضربات القاتلة إلى المتعاونين المبدعين في الشركة إلى درجة إثارة غضب الأخيرين في كثير من الأحيان.
من الواضح أننا نفكر في شركة بيكسار، الغاضبة من المعاملة المخصصة لبعض أفلامها الطويلة مثلروح أوتنبيه أحمر، ملقاة على Disney + بشكل غير رسمي.سوف نتذكر بنفس القدر الصدام مع سكارليت جوهانسون، أصيب في عقده عندماالأرملة السوداءتم بثه على المنصة بالتزامن مع الإصدار المسرحي دون استشارته. لن نحسب حتىسياسة الشركة العدوانية تجاه الجدول الزمني لوسائل الإعلام لدينا، من أجل فرض قانون Disney+ على أرضنا، حتى لو كان ذلك يعني استخدام معينابتزاز معالنمر الأسود 2. باختصار، هناك أسباب كثيرة دفعت دانييل وتشابيك إلى إثارة عدد كبير من العداوات.
» حسنًا، هذا يكفي ديزني+، هناك! »
تراجع المنصات؟
لا يزال في مقابلة مؤتمر الكود 2022 (متاح على يوتيوب)، وأوضح بوب إيجر أنه بالنسبة له، يجب على القائد الجيد "التحلي بالشجاعة لاتخاذ القرارات بسرعة كبيرة والثقة في صحتها.» ومن المؤكد أنه ليس بالأمر الهينكان أحد قراراته السريعة الأولى هو إقالة كريم دانيال من منصبه على الفوربمجرد تطهير تشابيك. ضربة المنفضة أكثر وضوحا من الوعود التي قدمها إيجر، لأنها تثبت رغبته في التراجع عن خطط سلفه.
تغيير مفاجئ قد يسبق العديد من التغييرات الأخرى (أمر يجب متابعته بعناية) ويذكرنا بمغامرات وارنر الأخيرة. لقد بدأوا بالقضية الشهيرةباتجيرلوذلك بعد تولي ديفيد زاسلاف المسؤولية خلفا لجيسون كيلار. كان الأخير (تمامًا مثل Chapek) قد كرس نفسه تمامًا لمنصة البث HBO Max، قبل أن ينتهي كل شيء بالدماء والدموع، مع وصول الرئيس الجديد.
لن نشاهد الفيلم أبدًا، لكننا لن ننساه
هل يمكن أن يعيد التاريخ نفسه، لكن هذه المرة بالنسبة لديزني؟ لا يوجد شيء مؤكد، ولكن يمكننا أن نصدق ذلك بجدية. غالبًا ما يقدم بوب إيجر نفسه كمدافع عن المسارح (والتقنيات الجديدة) ولا يبدو أنه يتبنى بداهة خيال تشابيك أو كيلار للبث كبديل مطلق للشاشة الكبيرة (حتى لو ظل في أصل السينما). ديزني +). يبدو الأمر كما لو أن الوباء قد خلق ستارًا دخانيًا ضخمًا ألقت فيه جميع شركات الترفيه الكبرى بنفسها قبل أن تستأنف نشاطها.في أقصى الحدود، عقولهم.
وارنر، ديزني... يمكننا أن نؤمن بسذاجة بقدوم حقبة جديدة حيث سيكون للبث المباشر ومنطق الاستهلاك المفرط للمنصات مكانة أقل مقارنة بدور السينما. مثل معظم المنصات التي تم إطلاقها سعيًا وراء Netflix،من غير المتوقع أن تحقق Disney+ أرباحًا لفترة من الوقت(أي 2024 وفقًا لتشابيك) نظرًا لتكاليف إنشائها وتوريد كتالوجها. في حين أن Netflix، في نفس الوضع، أطلقت مؤخرًا اشتراكًا يتضمن فواصل إعلانية، فإن Bob Iger سيفكر في نفس الإستراتيجية مع Disney +.
بوب تشابيك في إجازة قسرية
أحدث الأرقام لم تتحدث لصالح الإفراط في SVoD:خسرت شركة ديزني، تحت إدارة تشابيك، حصتها البالغة 40% التي كانت تمتلكها الشركة سابقًا في شباك التذاكر الأمريكي بأكمله في عام 2019.(بفضل السيخدامبو,المنتقمون: نهاية اللعبة,قصة لعبة 4,الأسد الملك,المجمدة 2، أو حتىحرب النجوم التاسع). أدى كل هذا إلى انخفاض سوق الأسهم بالنسبة لشركة ديزني، التي أدركت أن المسرح تمكن من خلق هيبة ومستحلب جماعي حول مشاريعه التي لم تنجح SVoD في توليدها بعد.
إنه تحول 180 درجة يمكننا أن نتوقعه الآن من الشركة ذات الأذن الكبيرة، والذي نجرؤ على تخيله، والذي لن يؤدي إلا إلى جلب أشياء أفضل إلى الصناعة (حتى لو كانت مخاطر إعادة التنظيم داخلية، صعبة للغاية، كما هو الحال في كثير من الأحيان).
معرفة كل شيء عنديزني
