بعد سنوات من الخسائر المميتة في السينما،تفاحةقررت الحد من الأضرار وتقليل استثماراتها في هوليوود.
من يستطيع التنافس مع العملاقنيتفليكس؟لقد اجتاز Red N رقمًا مذهلاً وهو 277 مليون مشترك، بما في ذلك 8 ملايين اشتركوا في الاشتراك منذ 1 يناير 2024. مع الأخذ في الاعتبار الهياكل العائلية، سيكون لدى Netflix جمهور محتمل يبلغ 600 مليون شخص حول العالم. في خمس سنوات، تضاعفت أرباح شركة جريج بيترز سبعة أضعاف... يكفي لإثارة غيرة الناس:أمازون، وارنر بروس. (معالأعلى)،ديزنيوأبل كلها تطارد حصة السوق.
سباق يبدو خاسرًا تقريبًا مقدمًا، وتؤثر حصصه المالية بشكل كبير على منافسي Netflix. في مقال طويل من 22 يوليو 2024 الجريدة الخطيرة جدابلومبرجكشفت عن أرقام حضور Netflix، ونظرت في حالة Apple TV+ الخاصة جدًا. لأنبعد سنوات من الاستثمار بكثافة في المسلسلات والسينما، بدأت شركة آبل في إغلاق أبواب الإنفاق.
اقرأ أيضا
من الحب إلى N
20 مليار دولار. هذا هوالمال مجنون(© Emmanuel M.) التي استثمرتها شركة Apple في إنتاجاتها السينمائية ومسلسلاتها منذ إنشاء Apple TV+ في عام 2019. مبلغ مجنون استثمرته من أجل… نتائج مخيبة للآمال. في الواقع، على الرغم من المنتجات المتميزة عالية الجودة، بما في ذلكصومعة,من أجل البشرية جمعاء، انظر أيها الخادم، باتشينكو,قطع...شركة كوبرتينو غير قادرة على ترسيخ وجودها بشكل فعال في المنازل.
ووفقا لبيانات بلومبرج.لن يتمكن Apple TV + إلا من جذب "0.2% مشاهدين» في أمريكا الشمالية. والأسوأ من ذلك، من حيث الحضور، خدمة البث المباشرتنتج Apple جمهورًا أقل في شهر واحد من Netflix خلال 24 ساعة. حالة لها صدى غريب جدًا مع البيان الذي أدلت به Netflix لمستثمريها يوم الخميس 28 يوليو 2024:
"إن التحدي الذي يواجه العديد من منافسينا هو أنه على الرغم من أنهم يستثمرون بشكل كبير في المحتوى عالي الجودة، إلا أنه لا يولد سوى جماهير صغيرة نسبيًا على خدمات البث الخاصة بهم."
فطيرة التفاح
ولا يقتصر هذا الفشل على المسلسلات والأفلام التي تم إنتاجها لتهبط مباشرة على Apple TV+، بل على الشاشة الكبيرة أيضًا. شركة تيم كوك كانت ستفعل ذلكاستثمر أكثر من نصف مليار دولار ليكون في حقيبتهلارجيدي ماثيو فون,قتلة زهرة القمربواسطة مارتن سكورسيزي أو مرة أخرىنابليونبواسطة ريدلي سكوت. ثلاثة إخفاقات في شباك التذاكر (حتى لو كانت أكثر تعقيدًا مما قد يعتقده المرء)، على الرغم من المراجعات الإيجابية للغاية لـقتلة زهرة القمرواستقبال إيجابي إلى حد ما لـنابليون.
اقرأ أيضا
وإلى جانب الـ500 مليون دولار التي استثمرتها في هذه الأفلام الثلاثة، وضعت شركة Apple أيضًا 250 مليون دولار على الطاولة لإنتاج المسلسل القصير.سادة الهواء، أو أسطورةتوب غانتم تنقيحها بأسلوب الحرب العالمية الثانية، والتي كانت سلسلة Apple الوحيدة التي وجدت مكانًا في تصنيفات Nielsen في الولايات المتحدة.
التفاحة الفاسدة
على عكس منافسيها الذين لا يترددون في شراء حقوق بث المسلسلات التلفزيونية القديمة،تعتمد Apple TV+ فقط على الحداثة لجذب العملاء. وهذا يأتي بتكلفة. بسبب جائحة كوفيد 19، المسلسلقطعفجرت ميزانيتها، واضطرت شركة أبل إلى إضافة أكثر من 40 مليون دولار إلى الفاتورة الأولية لإكمال الإنتاج. كل حلقة من المسلسل كانت تكلف ما يقرب من 20 مليون دولار، مع 9 حلقات للموسم الأول، ستصل الفاتورة إلى 180 مليون دولار.
للمسلسلعرض الصباحتعاقدت شركة أبل مع جنيفر أنيستون وريس ويذرسبون، حيث حصلت كل منهما على مليون دولار لكل حلقة. مع وجود موسم رابع قيد الإنتاج، ورسوم قدرها 2 مليون دولار لكل حلقة، تصل الفاتورة إلى أكثر من 50 مليون دولار للمسلسل، فقط لممثليه الرئيسيين. لا يوجد نقص في الأمثلة من هذا النوع، وانتهى الأمر بكسب شركة Apple سمعة السلة المتسربة.
تفاحة الواجب
ومع ذلك، إذا كان هناك مجال واحد تبرز فيه شركة Apple عن بقية المنافسين، فهو الجودة الشاملة لمنتجاتها. هذا العام،تلقت سلسلة علامات Apple التجارية 72 ترشيحًا لجائزة Emmy.عرض الصباح، دروس في الكيمياء، بالم رويال، الخيول البطيئة...تم ترشيح ما مجموعه 16 سلسلة وبالتالي ستحمل علم Apple خلال حفل توزيع الجوائز.
ورغم ذلك، ونظراً لانخفاض عوائد الاستثمار المتمثلة في المبالغ المستثمرة في المسلسلات والأفلام، اضطرت شركة أبل إلى ذلكاتخاذ قرارات جذرية لوضع حد لسمعتها باعتبارها دافع أعمىه. وبحسب شهادات العشرات التي جمعهابلومبرج، سيجتمع إيدي كيو (نائب الرئيس الأول لخدمات الإنترنت والبرمجيات في شركة Apple) بانتظام مع جيمي إيرليشت وزاك فان أمبورج (رؤساء إدارة برمجة الفيديو) لتقليل الميزانيات والتوقف عن كتابة الشيكات طوال الوقت.
ونتيجة لهذا التغيير في السياسة، كانت شركة أبل سترفض التوقيع على العديد من الأفلام الروائية التي كانت الشركة ستنتجها دون شكوى قبل عام أو عامين. على نفس المنوال،لم تعد سلسلة +Apple TV مضمونة لرؤية المواسم تتابع بعضها البعض دون أن تنطق بكلمة واحدة. الموسم القادم منمؤسسةتم تأجيله للتحكم بشكل أفضل في ميزانيته. ستكون شركة تيم كوك جاهزة للتوقيع على مواسم أخرىقطعولكن بشرط تخفيض تكاليف الإنتاج.
على الرغم من كل هذه المعلومات التي يبدو أنها تصور ظروف استنزاف إنتاجات Apple TV+، ترغب شركة Apple في الاستمرار في سوق عروض البث. أما مسألة ربحية الخدمة فلا تزال دون إجابة. لأنه حتى بالنسبة لشركة Apple، الشركة التي بلغت إيراداتها لعام 2023 383.287 مليار دولار،بدأت خدمة Apple TV+ تصبح باهظة الثمن (جدًا)..
معرفة كل شيء عنقتلة زهرة القمر
