أحمر واحد، فيلم عيد الميلاد الرائج معدواين جونسونوآخرونكريس إيفانز، نجاح كبير…. علىأمازون برايم فيديوووفقا لموقع أمازون برايم فيديو. ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟
للوهلة الأولى،أحمر واحد هو بطن ضخملجميع المشاركين، بما في ذلك دواين جونسون وشركة الإنتاج الخاصة به Seven Bucks - التي تأخرت بالفعلجومانجي,هياج,ناطحة سحاب,آدم الأسودأو حتىرحلة الغابة. فيلم عيد الميلاد المذهل هذا، حيث يتعاون ذا روك مع كريس إيفانز لإنقاذ سانتا كلوز الذي اختطفته ساحرة.بتكلفة تتراوح بين 200 و250 مليون دولار.
أنها أغلى منالكثبان الرملية: الجزء الثاني(190 مليون)،كوكب القرود: المملكة الجديدة(160 مليون) أوجودزيلا × كونغ: المملكة الجديدة(150 مليونًا)، وهو ما يعادل مبلغ Marvelالرجل النملة 3,النمر الأسود 2أوحراس المجرة 3. وكم كان إجماليها في شباك التذاكر؟حوالي 175 مليونحتى الآن، على الرغم من الإصدار الكبير في أمريكا الشمالية (أكثر من 4000 شاشة). يكفي لجعله فشلاً تجارياً، وبالتأكيد أقل تطرفاً منالمناطق الحدودية، أكثرأسوأ منجوكر: Folie à deux,حانِقأو ضحية.
اقرأ أيضا
باستثناء ذلكأحمر واحدليس فيلمًا "عاديًا". وهو من إنتاج شركة Metro-Goldwyn-Mayer، المملوكة لشركة Amazon منذ عام 2022.استغلال SVoD على Amazon Prime Videoلذلك كان مهمًا في حياة هذا الفيلم الرائج، سواء لإصداره الرسمي (كما هو الحال في فرنسا، حيث وصل مباشرة إلى المنصة) أو لتوفره للمرة الثانية بعد ظهوره في السينما (كما هو الحال في الولايات المتحدة). وانتهزت أمازون الفرصة لتتفاخر بذلكأحمر واحدلقد حطم الرقم القياسي الخاص بهم.
50 مليونًا من اللون الأحمر
كان يوم 12 ديسمبر موعدًا مهمًا لـأحمر واحدمنذ أن كان لهالوصول إلى Amazon Prime Video في الولايات المتحدة(بعد شهر بالكاد من إطلاقه في السينما) وفي مناطق متعددة حول العالم، مثل فرنسا. وبحسب موقع أمازون، فقد سجل الفيلم رقما قياسيا50 مليون متفرج في أربعة أيام، ليصبح أكبر فيلم على المنصة - إلى الأمام بفارق كبيربيت الطريق، الذي وصل إلى هذه النتيجة في عطلة نهاية الأسبوع.
ماذا يعني بالضبط "50 مليون مشاهد" على Amazon Prime Video؟كم دقيقة عليك مشاهدتها ليتم احتسابها؟وقبل كل شيء، كم عدد الأشخاص الذين لديهمرأيت فعلاأحمر واحدبالكامل؟أسئلة ممتازة، لا تجيب عليها أمازون، على عكس Netflix وDisney+ اللتين تعرضان بوضوح شديد منهجيتهما في قياس النجاح (عدد دقائق المشاهدة، مقسومة على إجمالي عدد المشاهدين، للوصول إلى متوسط ذي معنى).
ويكفي أن نقول أن كل هذااستراتيجية اتصال نقية، الذي لا يهتم بأي تفاصيل لبيع النجاح. مجرد إلقاء نظرة على جميع وسائل الإعلام الأمريكية الكبرى (موعد التسليم,متنوع,هوليوود ريبورتر...) كرر ذلك في الجوقةأحمر واحدلقد حقق رقمًا قياسيًا لرؤيته - وEcran Large جزء منه.
ولكن خلفهراءالتسويق، هناك بعض الأشياء المثيرة للاهتمام. يتم التعامل مع هذه البداية في SVoD من قبل الاستوديو كإصدار سينمائي، وهذا هو اهتمام هذه المرحلة:وهذا يذكرنا باستراتيجية أمازون.
طريقة أمازون برايم للفيديو
كان من المقرر في الأصل إصداره حصريًا على Amazon Prime Video،أحمر واحدتم طرحه أخيرًا في دور السينما في عدة دول. يمكن للمرء أن يتخيل أن السبب في ذلك هو أن الاستوديو أحب الفيلم وأراد تقديمه إلى الشاشة الكبيرة - مثل ديزنيالأجنبي: رومولوس، تم التخطيط لها في البداية لـ Disney +، بطريقةضحية. ويمكننا أيضًا أن نقول أنه كان الأولعملية تسويقية كبرى، من أجل العرضأحمر واحدزيادة وضوح إصدار السينما.
وأكدت جينيفر سالك، رئيسة استوديوهات أمازون إم جي إم، ذلك بشكل أو بآخر بفتور في ديسمبر 2024، كما ورد.موعد التسليم:
"نظرًا لاستجابة الجمهور لفيلم Red One سواء في دور العرض أو على Prime Video، فمن المؤكد أن الفيلم سيكون المفضل لقضاء العطلات لسنوات قادمة." […] مع Red One، لم يكن هناك شك في أن الإستراتيجية يجب أن تتضمن إصدارًا سينمائيًا مع الحملة التسويقية المصاحبة، والتي جذبت الجماهير إلى المسارح وسمحت للفيلم بأن يكون مرئيًا للمشاهدين الذين سيذهبون في النهاية إلى Prime Video. »
كان كيفن ويلسون، رئيس قسم الإصدارات السينمائية في Amazon MGM، أكثر وضوحًا معمتنوعفي نوفمبر 2024:
«سواء أحب الناس ذلك أم لا، فإن قيمة هذه الأفلام تختلف في نموذجنا الاقتصادي. إذا كان بإمكاننا إطلاق هذه الأفلام في دور العرض وتغطية نفقاتنا التسويقية، فلماذا لا نفعل ذلك؟ نحن ندفع مقابل الحملات التسويقية الضخمة التي يعوضها الفيلم قبل وصوله إلى البث المباشر. »
بعبارة أخرى:أحمر واحد موجود أولاً وقبل كل شيء للبث. إن الإصدار السينمائي ليس سوى نقطة انطلاق إعلانية، من المفترض أن يتم تعويض تكلفتها من خلال إيصالات مسرحية، مهما كانت هزيلة مقارنة بالميزانية.
ليست هذه هي المرة الأولى التي لا يسمح لنا فيها التحليل البسيط لشباك التذاكر بفهم مهنة أحد الأشخاص حقًاالفيلم الموجود بين السينما والبث المباشر. ومن ناحية أبل،قتلة زهرة القمرمن إخراج مارتن سكورسيزي،نابليونمن إخراج ريدلي سكوت أثار نفس القضايا كما فعللارجي,إلى القمروآخرونالذئاب.
وبما أن شركة أمازون العملاقة تحمي حتى الآن تفاصيل أرقامها، فإن الواقع يظل حبيساً خلفها.واجهة الاتصالات. ولذلك، فقد حان الوقت أكثر من أي وقت مضى لنتذكر أن مشاركة الأرقام أمر جيد، ولكناستجوابهم مع الحد الأدنى من السياق هو الأفضل.
معرفة كل شيء عنأحمر واحد
