ماذا لو انتهت سيطرة سامسونج وإل جي على سوق أجهزة التلفاز الذكية في المستقبل القريب؟ العلامات التجارية الصينية على اطلاع.
بعد عدة عقود من الهيمنة على قطاع التلفزيون - وخاصة أجهزة التلفاز الذكية منذ تحولها إلى الديمقراطية في عام 2010 - تفقد سامسونج وإل جي زخمها في مواجهةتهدد بشكل متزايد المنافسين الصينيين. بما في ذلك قطاع التلفزيون المتطور، والذي كان حكرا عليهم لبعض الوقت.
لكن الشركتين الكوريتين الرئيسيتين تكافحان من أجل إعادة اختراع نفسيهما من أجل التباطؤظهور العلامتين التجاريتين Hisense وTCL، الممثلين الرئيسيين لهذه "الصحوة" الصينية في سوق التلفزيونات الذكية. فهل ينبغي لنا أن نتوقع منهم أن يتفوقوا على LG وSamsung في السنوات القادمة؟ إجاباتنا.
تكتسب العلامات التجارية الصينية مكانة في سوق أجهزة التلفاز الذكية
لفهم الاتجاه الناشئ في قطاع التلفزيون المتصل بشكل أفضل، يجب عليك أولاً إلقاء نظرة على أحدث الأرقام التي نشرها المعهدأبحاث كونتربوينت. والملاحظة مفيدة: في حين أن سامسونج وإل جي فعلتا ذلك63% حصة في السوقخلال الربع الثالث من عام 2023، لدى هاتين العلامتين التجاريتين "فقط" فقط46% خلال نفس الفترة من عام 2024. خطأ الشركات الصينية على وجه الخصوصهيسنس وTCL التي قفزتمنذ العام الماضي.
وكانت سامسونج أيضًا الشركة المصنعة الأكثر تأثرًا بهذه المنافسة، منذ أن شهدتهاانخفضت حصتها في السوق بنسبة 13% (من 43% إلى 30%). نتائج معاكسة لشركة Hisense التي ترتفع من 14% إلى 24% في عام 2024، مع الاستفادة من زيادة عامة في المبيعات بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي (لا سيما بفضل العروض الترويجية الخاصة حول أولمبياد باريس).
وبعد انخفاض بنسبة 6% في عام 2023، ينبغي أن تشهد المنطقة (أوروبا، ملاحظة المحرر).نمو 10% في 2024بناءً على مجموع مبيعات أجهزة التلفاز من الربع الأول إلى الربع الثالث. (...) أوروبا الشرقية، التي تمثل 44% من السوق الأوروبية، تنمو بشكل أسرع من أوروبا الغربية. بينما شهدت أوروبا الغربيةبانخفاض 14% في 2023ومن المتوقع أن يتعافى بنمو قدره 9% في عام 2024.(المصدر: تقريرأبحاث كونتربوينت)
وللتذكير: كانت السوق الأوروبية إلى حد كبيرمتأثرة بالصراع الأوكرانيبين عامي 2022 و2023، قبل أن يرتفع الطلب على تلفزيونات QD-LCD وQD-OLED مرة أخرى. ولكن بعد ذلك، ما الذي يمكن تفسيرهمثل هذا التحوللصالح TCL وهيسنس؟ وقبل كل شيء، كيف يمكن لشركتي إل جي وسامسونج تجنب التهام النمط الصيني في السنوات القادمة؟
تقنيات مبتكرة على نحو متزايد
إذا تمكنت الشركات المصنعة TCL وHisense من أن تجد نفسها في مثل هذا الوضع القوي في الوقت الحالي، فهذا يرجع إلى حد كبير إلىظهور أجهزة التلفاز Mini-LEDوالتي تضاعفت مبيعاتها خلال عام واحد. وشممت العلامات التجارية الصينية رائحتها في الوقت المناسب، وبرزت بشكل خاص بفضل شاشاتها الكبيرة جدًاحتى أنها تباع أكثر من تلك الخاصة بشركة Samsungفي الوقت الحالي. قليلون كانوا يراهنون على هذا في عام 2023.
ومع ذلك، فمن الرهان الآمن أن تستجيب الشركة الكورية اعتبارًا من عام 2025موديلات جديدة أكثر من 80 بوصة. ويبقى الآن أن نرى ما إذا كان هذا سيكون كافياً لإثارة قلق TCL وHisense في سباقهما المجنون...
من جانبها، تأمل إل جي أن تكون أجهزة تلفزيون OLED القادمة الخاصة بها - وهي تقنية تتقنها الشركة المصنعة في سيول بشكل مثاليبعض المشاكل المزعجةلا يزال المشترين – سوف تسمح له بذلكتظل جذابة للعملاء. حتى لو كان علينا التعامل مع النهج الأكثر عدوانية للعلامات التجارية الصينية، وخاصة مستقبلهاتلفزيون OLED كبير الحجم بسعر مخفض. لذا، لا بد أنكم قد فهمتم، إنه ضباب هائل يقف في طريق سامسونج وإل جي...
مستقبل مشرق لشركتي TCL وHisense في مواجهة تراجع منافسيهما؟
ومن المفترض أن تبدأ المسارات قريبًا في التقاطع بين النجاح المتزايد للمصنعين الصينيين والاستنزاف التدريجي لطاقة العملاقين في هذا القطاع. خاصة وأن الشاشات الكبيرة جدًا أصبحت أكثر شيوعًا، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلىطرق الطباعة النافثة للحبر الجديدةمما يقلل بشكل كبير من تكاليف تصنيع أجهزة تلفزيون OLED.
وفيما يتعلق بهذه النقطة بالتحديد، فمن الواضح أن العلامات التجارية TCL وHisense قد تقدمت بالفعل بشكل طفيف على منافسيهما وأنهما مهمتان.ضرب بقوة في معرض CES 2025مع إعلانات كبيرة. على البرنامج:لوحات OLED جديدة يزيد حجمها عن 110 بوصةوالتي سيتم إنتاجها بكميات كبيرة والتي ينبغي تسويقها بأسعار لا تقبل المنافسة.
ولكن بعد ذلك، هل ستتمكن سامسونج وLG من القيام بذلك؟اقفز على قطار XXL TVوتقديم أسعار تنافسية قبل فوات الأوان؟ وعلى أية حال، فمن الخطأ أن ندفنهم بهذه السرعة لأنهم يراهنون عليهم بالفعلالذكاء الاصطناعي، وأن خبرتهم في السوق يجب أن تسمح لهم بالبقاء واقفين على قدميهم لفترة طويلة. ما لم تظهر أبل معمشروعه التلفزيوني الشهيرطال انتظاره...
