مايكروسوفت تفوز بمعركة حاسمة ضد سوني (التي تتلقى الضربة)
بينمامايكروسوفتيبدو أقرب من أي وقت مضى إلى الاندماج معأكتيفيجن بليزارد,سونيوتلقي باللوم على تداعيات محاولاتها التخريبية.
كن مطمئنًا (أو حزينًا)، لكن سلسلة استحواذ Microsoft على Activision-Blizzard ستنتهي قريبًا. وإذا كانت نتيجة هذا الاندماج الطموح ما زالت غير مؤكدة حتى وقت قريب، فقد بدأنا أخيراً في التعرف على نتائجها. بعد مواجهة الحواجز المعادية من المفوضية الأوروبية وهيئة المنافسة والأسواق ولجنة التجارة الفيدرالية،فازت الشركة المصنعة Xbox أخيرًا بأكبر معركة لها هذا العام.
عملية شراء بقيمة 69 مليار دولار عارضتها شركة سوني، المنافس الياباني لمايكروسوفت، إلى درجة احتمال تحويل بعض منظمات مكافحة الاحتكار ضد شركة ريدموند. لكن،تعرضت جهود شركة سوني لإحباط خصمها لانتقادات متزايدةأو تم السخرية منه على شبكات التواصل الاجتماعي مؤخرًا. والآن، في نهاية المطاف، يبدو أنها لم تكن أكثر من مجرد مضيعة للوقت، وربما حتى تؤدي إلى نتائج عكسية بالنسبة للشركة.
من جانبه،لقد ضاعفت مايكروسوفت تحالفاتهابينما تسعى إلى إيجاد حلول للمشاكل المختلفة التي تواجهها من قبل هيئة أسواق المال، ويبدو أن استراتيجيتها اليوم تؤتي ثمارها.
غضب سوني
فاز الرئيس الثاني؟
للتذكير، إنها تجارةحصرية اللعبةنداء الواجبالأمر الذي وضع سوني رسميًا على طريق الحرب. ووفقا للشركة، فإن استحواذ مايكروسوفت على Activision سيمثل خطرا على صناعة ألعاب الفيديو، لأنهسيسمح لـ Xbox بالاستحواذ على امتياز أساسي من PlayStation. ومنذ ذلك الحين، اكتشفنا أن الموضوع شائك للغاية، حيث تسير بعض الدراسات (التي أجرتها هيئة أسواق المال وتوجهها شركة سوني إلى حد كبير) في هذا الاتجاه، وأثبتت دراسات أخرى (بدافع من مايكروسوفت) عكس ذلك. وفي النهاية وحتى لا يزعل أحدحاولت مايكروسوفت إيجاد حل وسط محتمل مع منافستها.
اتفاقية مدتها عشر سنوات لتقاسم رخصة لعبة FPS الشهيرة، والتي ترفضها الشركة اليابانية مرارًا وتكرارًا، بغض النظر عن شروطها. ولإثبات حسن نيتها، اقترحت مايكروسوفت مؤخرًا (في رد موجه إلى هيئة أسواق المال)للالتزام بذلك الألعابنداء الواجبتم تحسينها خصيصًا لجهاز PlayStation،من أجل تعزيز المبيعات على وحدة التحكم هذه. حجة Microsoft هي نفسها: يقولون إنهم غير مهتمين بشكل خاص بـ FPS من Activision وسيكونون على استعداد لمشاركتها مع أي شخص لإثبات ذلك (كما هو الحال مع Nintendo أو NVIDIA).
ومع ذلك، سوني لا تزال لا تريد أن تسمع أي شيء. حتى أن الشركة اليابانية اقترحت أن إصداراتها “المحسنة” من الألعاب يمكن أن تكون مليئة بالأخطاء من أجل تخريبها. فخ شيطاني ولكنه ربما يكون غير متناسب بعض الشيء نظرًا لأن Microsoft ستعرض للخطر جميع منتجات Activision في نفس الوقت. وبينما تثير تعليقات سوني الانزعاج العام… مايكروسوفت تفوز بنقاط مع هيئة أسواق المال.
تقترح شركة Sony لـ CMA أن تقوم Microsoft بإصدار نسخة بها أخطاء من Call of Duty على PlayStation مما قد يجعل اللاعبين يفقدون الثقة في PlayStation كمكان للعب Call of Duty. " بجدية… ؟؟؟؟pic.twitter.com/6y0vnQh7rm
– توم وارين (@ توموارن)8 مارس 2023
"تلمح شركة Sony في CMA إلى أن Microsoft قد تطلق نسخة بها خلل من Call of Duty على PlayStation، بحيث يفقد اللاعبون الثقة في PlayStation باعتبارها النظام الأساسي المفضل لهذه الملحمة. بجد ؟ »
كان الحصول على تأييد هيئة أسواق المال هو العقبة الأصعب التي واجهت مايكروسوفت التغلب عليها.لقد وقفت الهيئة البريطانية منذ فترة طويلة إلى جانب سونيوبدا مصممًا على أن يكون انتقاميًا للغاية ودقيقًا ضد المجتمع الأمريكي. بعد إقناع أوروبا، كان فيل سبنسر (مدير Xbox Game Studios) يأمل في إيجاد أرضية مشتركة مع CMA المشبوهة. وقد أثبت الزمن صحة تفاؤله. استمر التحقيق الذي أجراه المنظمون البريطانيون وكان للنشر الأخير لاستنتاجاتهم المؤقتة تأثير في عكس الاتجاه تمامًا:
«تتعلق الأدلة الجديدة الأكثر أهمية المقدمة إلى هيئة السوق المالية بالحوافز المالية التي تقدمها مايكروسوفت لجعل ألعاب Activision، بما في ذلك Call of Duty (CoD)، حصرية لوحدات التحكم الخاصة بها.
في حين أشار التحليل الأولي لهيئة السوق المالية إلى أن هذه الإستراتيجية ستكون مربحة في معظم السيناريوهات، فإن البيانات الجديدة (التي توفر رؤية أفضل لسلوك الشراء الفعلي للاعبي Call of Duty) تشير إلى أن هذه الإستراتيجية ستتسبب في خسارة كبيرة في أي سيناريو معقول . وبناءً على ذلك، يظهر التحليل المحدث الآن أنه لن يكون من المفيد تجاريًا لشركة Microsoft أن تجعل Call of Duty حصرية لأجهزة Xbox نتيجة الصفقة، ولكن على العكس من ذلك، سيظل لدى Microsoft حافز لمواصلة تقديم اللعبة. اللعبة على بلاي ستيشن.«
"نصر وشيك"
إذا كانت هذه مجرد نتائج مؤقتة لهيئة أسواق المال، فإن الرسالة واضحة تماما.قرر المنظمون البريطانيون أخيرًا رفض الحجة الرئيسية لشركة Sony ضد اندماج Microsoft و Activision. مما يعني أن هيئة أسواق المال لم تعد ترى أي خطر في شراء أحدهما للآخر. وهو الإعلان الذي يغير كل شيء ولا يخلو من عواقب وخيمة. بالنسبة لبنك سيتي بنك الأمريكي (بحسبالبحث عن ألفا)،وزادت فرصة نجاح الاندماج فجأة من 50% إلى 70%.
تجد ماكينة Ockham’s Razor القديمة الطيبة نفسها وقد تحولت إلى أجزاء، إذا جاز التعبير، وكل الرهانات الآن موضوعة على النجاح المستقبلي لـ Microsoft وActivision. انفجر سعر سهم الأخير ردا على ذلك. الشركات الأمريكية، التي كانت راضية جدًا بطبيعة الحال، هنأت بحرارة هيئة أسواق المال على ذلك"زيادة فهمها لسوق وحدات التحكم". فهل كانت الدروس الاقتصادية التي ألقاها فيل سبنسر لأصدقائه والجهات التنظيمية لتؤتي ثمارها؟ من الصعب القول. وبغض النظر عن ذلك، فإن المفاوضات ستكون فعالة.
تُظهر النتائج المؤقتة المحدثة لـ CMA فهمًا أفضل لسوق ألعاب وحدات التحكم وتظهر الالتزام بدعم اللاعبين والمنافسة.
إن حملة سوني لحماية هيمنتها من خلال منع اندماجنا لا يمكنها التغلب على الحقائق...https://t.co/NWejUKylol
– لولو تشينغ ميسيرفي (@lulumeserey)24 مارس 2023
عودة الكرمة
لولو تشينغ ميسيرفي (المدير العام للاتصالات في Activision-Blizzard)، والتي لم تكن آخر من انتقد أساليب سوني حتى الآن، لم تتردد في التعليق على الأحداث الأخيرة على تويتر ودون تنميق كلماتها: "إن الحملة التي تشنها شركة سوني لحماية هيمنتها على السوق من خلال منع اندماجنا لا يمكنها ببساطة أن تنكر الحقائق.علاوة على ذلك، كانت هي أيضًا هي التي كشفت الشركة اليابانية من خلال الكشف عن كلمات جيم رايان (الرئيس التنفيذي لشركة سوني) في بروكسل. وكان سيعلن بعد ذلك عن رغبته في منع الاندماج، بغض النظر عن الاتفاقية التي قد تعرضها عليه مايكروسوفت. موقف قطعي تم استقباله بشكل سيئ.
والآن فقدت شركة Sony حليفًا قويًا في CMA. والآن، فإن عكس الحظ قد يؤدي إلى حدوث ضرر. على الرغم من أن سوني هي اللاعب المهيمن في سوق أجهزة الألعاب،وقد أثار موقفه غير الدبلوماسي الكثير من الكراهية. ويمكننا بالفعل أن نرى المشكلة قادمة. وفقأكسيوس، فإن الاتهامات الأخيرة التي وجهها بعض أعضاء الكونجرس الأمريكي ضد شركة سوني كانت مدفوعة على وجه التحديد بضغينة مايكروسوفت.
وبعد حصولها من لجنة التجارة الفيدرالية على حق البحث في الأوراق السرية لشركة سوني، ستستخدم الشركة الأمريكية الآن حلفائها السياسيين لتقويض منافستها. لذا،وانتقد أعضاء الكونجرس اليابان بسبب تراخيها في التعامل مع سلوك شركة سوني "المناهض للمنافسة".داخل أراضيها.
في جميع أنحاء سوني، يرى الجميع اللون الأحمر
«يبدو أن سياسة عدم الملاحقة القضائية التي تتبعها الحكومة اليابانية تجاه شركة سوني تشكل عائقًا خطيرًا أمام الصادرات الأمريكية، مع ما يترتب على ذلك من عواقب حقيقية بالنسبة لشركة مايكروسوفت والعديد من مطوري الألعاب والناشرين الأمريكيين الذين يبيعون منتجاتهم في جميع أنحاء العالم ولكنهم يشهدون انخفاضًا في دخلهم في اليابان بسبب ذلك الممارسات.»
ولذلك اتصل عشرة من أعضاء الكونجرس بالممثلة التجارية الأمريكية، كاثرين تاي، لبدء تحقيق جدي ضد اليابانشبهات بانتهاك اتفاقية التجارة الرقميةوقعت في عام 2019 مع الولايات المتحدة. وهذا الهجوم الأمريكي الخطير للغاية على الدولة الآسيوية قد يدفعها للتخلي عن شركة سوني. شاهد البيان الصحفي الصادر عن JFTC (لجنة التجارة العادلة اليابانية) والذي أعقب مباشرة قرار الكونجرس، وأعلن بشكل لا لبس فيه أنوافقت الحكومة اليابانية على استحواذ شركة مايكروسوفت على شركة Activision.نقطة أخرى للشركة الأمريكية وهي لفتة رمزية شديدة القسوة لشركة سوني.
ونحن ننتظر بفارغ الصبر حكم هيئة أسواق المال
وربما لم تنته مايكروسوفت من تصفية حساباتها. لا تزال شركة Redmond تراقب الاتصالات الداخلية لشركة Sony وربما تتاح لها الفرصة لتحديد خصمها بعدة طرق أخرى. ويبقى أن نكتشف ما إذا كانت الشركة ستظهر التساهل (دعونا لا نحلم) أو ما إذا كانت ستستخدم موقع قوتها لإجبار الشركة اليابانية على التوقيع على اتفاقية. وفقا لكريستوفر درينج (منGamesIndustry.biz)،يمكننا دائمًا أن نتوقع أن ينتهي هذا الصراع بتسوية بين المتنافسين.
ومع ذلك، ليس هناك ما هو أقل يقينا. لا يزال هناك القليل من الوقت قبل أن تصدر التحقيقات التي تجريها المفوضية الأوروبية وهيئة أسواق المال حكمها (في 25 و26 إبريل) - وحتى إذا كانت المسألة تبدو الآن على قدم وساق بالنسبة لشركة مايكروسوفت، فلا يزال من الممكن حلها التقلبات والمنعطفات النهائية بين الحين والآخر.
وأخيرا مهما كانت النتيجةستترك معركة الاستحواذ بين Activision وBlizzard علامات مهمة للمستقبل. بعد كل ذلك، ستكون مايكروسوفت قد فازت بشكل كبير في معركة الرأي العام، وستدفع سوني ثمناً باهظاً مقابل عنادها. باختصار، فإن التوترات الكبيرة الناجمة عن هذه القضية المظلمة تهدد بإزعاج الصناعة لفترة طويلة قادمة.
معرفة كل شيء عنمايكروسوفت
