حرب البث المباشر: ديزني بلس تخسر ملايين المشتركين في خضم الأزمة

النتائج الماليةديزني +ليست الأكثر طمأنينة، في حينديزنيغارق في أزمة طويلة.

الأوقات صعبة في ديزني. على قمة العالم في عام 2019، مع سجل شباك التذاكر المطلق الذي أكد استراتيجية شراء التراخيص المكثفة (Lucasfilm، Marvel، Fox)، كان الاستوديو يعيش أوقاتًا مظلمة. إن الإوزة التي تضع البيض الذهبي، Marvel، تشعر بخيبة أمل كاملة من الأفلام ذات الجودة الأقل، ولكنها أيضًا أقل جودة من الناحية المالية.الرجل النملة والدبور: هوس الكموهكذا تشكلتأول فشل كبير لـ MCU(وكان يستحق). حتى بعد ممتازةحراس المجرة المجلد. 3بدأت بداية بطيئة في الولايات المتحدة.

خلف الكواليس، جوناثان ماجورز، مترجم الشرير الجديد كانج الفاتح، في حالة اضطراب عقب قضية عنف منزلي، تم استبدال رئيس ديزني، بوب تشابيك، في كارثة ببوب إيجر (رغم تقاعده) وإضراب الكتاب الأخيرتأجيل العديد من المشاريع. باختصار، تواجه الشركة صعوبة كما نادرًا. وأحدث النتائج المالية من منصة SVoD الخاصة بها Disney + لا تشجع على التفاؤل، مع خسارة العديد من المشتركين.

المنقذ؟

وهكذا عقدت ديزني مؤتمراً للإعلان عن نتائجها للربع الثاني من عام 2023، كما جرت العادة. وشهدت خدمة البث مرة أخرىانخفاض في عدد مشتركيها الذي يقدر بـ 4 ملايين. خلال الربع الأول، شهدت Disney + بالفعل انخفاضًا مشابهًا (3.8 مليون)، وهذه هي المرة الأولى منذ إطلاق المنصة التي تحدث فيها هذه الخسائر على التوالي على مدى ربعين. ومرة أخرى، فإن Disney+ Hotstar، إصدار الخدمة في الهند وإندونيسيا، هو الذي سجل أكبر انخفاض (8%). يبلغ إجمالي عدد مشتركي Disney + الآن 157.8 مليون (مقارنة بـ 230 مشتركًا لـ Netflix في يناير 2023).

ومع ذلك، لم يرغب الرئيس بوب إيجر في الذعر، وسلط الضوء على الأرقام الإيجابية. لذا،خفضت ديزني خسائر البث بنسبة 26٪ خلال هذه الفترةبينما لا تزال Disney+ غير مربحة منذ إطلاقها. بالنسبة للرئيس التنفيذي للشركة، تعتبر هذه النتائج منطقية فيما يتعلق باستراتيجية إعادة الهيكلة التي تم تنفيذها منذ عودته إلى منصبه، بعد فترة حكم بوب تشابيك المتنازع عليها. وبذلك ستختتم الشركة خطتها الشاملة لتسريح العمال (7000 موظف في المجموع) خلال فصل الصيفومن المتوقع أن يصل التوفير إلى 5.5 مليار دولار.

تقول الأسطورة أن ديزني طردت المزيد من المتخصصين في المؤثرات الخاصة

ومع ذلك، جاءت أكبر مساهمة مالية للشركة خلال هذه الفترة من المتنزهات الترفيهية، التي عادت إلى حيز التنفيذ بعد تأثرها بشدة بوباء فيروس كورونا. باختصار، تابع، ليس هناك ما تراه في ديزني. في حين أن زيادة أعداد المشتركين في Disney+ كانت رأس حربة بوب تشابيك،يود بوب إيجر التأكيد على ربحية المنصة وجودة المشاريع. وخلال هذا التقييم الثاني لعام 2023، أكد مجددًا أن الخدمة يجب أن تكون مربحة بالفعل بحلول نهاية عام 2024، كما هو مخطط له لعدة سنوات.

علاوة على ذلك، مع خسائر مرتبطة بالبث المباشر بقيمة 659 مليون دولار، فإن أداء المنصة أفضل من تقديرات الخبراء، الذين قدروا هذه الخسائر بـ 850 مليونًا في هذه المرحلة. إذن هل كل شيء على ما يرام؟ دعونا لا نتحرك بسرعة كبيرة. لأنالتحديات التي تواجه ديزني في المستقبل هائلة. أولاً، من المتوقع أن يكون لإضراب WGA تأثير كبير على قطاع هوليوود، مع تعليق العديد من المشاريع بالفعل (بما في ذلكشفرةوآخرونالرجل المعجزةل MCU). وسيتعين على الشركة أيضًا إدارة قضية جوناثان ماجورز الشائكة، والتي ستعقد محاكمتها في 13 يونيو. في هذا الوقت، لم يتم تقديم أي تعليقات بشأن هذه المسألة.

قريبا كانغ جديد للبحث عنه؟

في الوقت الحالي، من الصعب أن نرى بشكل ملموس عواقب التغييرات العديدة التي أجرتها الإدارة الجديدة. لا سيما في فرنسا، حيث تقوم Disney+ في بعض الأحيان بدمج خدمات مثل Hulu بشكل مباشر في علامة التبويب Star (وهو ما لم يحدث بعد في الولايات المتحدة). لويبدو أن فقدان المشتركين أمر مثير للقلق،يبدو أن Bob Iger يشير إلى أنه يشارك بشكل منطقي في التطوير الجديد للمنصة. يمكننا أن نأمل أن تؤثر هذه الإستراتيجية الجديدة على إنتاجات Marvel أو Star Wars في الاتجاه الصحيح، مع كمية أقل من المشاريع ورعاية جديدة في إنشائها.

ومع ذلك، هناك مخاوف من حدوث سيل من عمليات إعادة الإنتاج والتكملة لكلاسيكياتها، خاصة في ضوء التجارب الأخيرة:بيتر بان ووينديلقد كان فشلاً ذريعاً، والعائدات الأولىحورية البحر الصغيرةتدفعنا نحو عدم الثقة. على أية حال، الأزمة لم تنته في ديزني، وسيكون باقي عام 2023 حاسماً بالنسبة لمستقبل الاستوديوعازمة على استعادة السيطرة على عملياتها.