بمجرد ظهور مقطع دعائي لديزني، تتوقف الأرض عن الدوران وتصاب جحافل المشجعين بالإغماء. كيف حقق ميكي هذا العمل الفذ؟
ليس الجميع يحب ديزني. لا تحتاج إلى أن تكون متخصصًا في تاريخ السينما لتكتبه، تمامًا كما لا تحتاج إلى أن تكون محللًا متحمسًا للغاية لتلاحظ أن الاستوديو لا يزال قادرًا على بيع أي شيء تقريبًا للعامة في الوقت الحالي النجاح الذي يبدو أنه لا يمكن إنكاره أبدًا.
قبل بضع سنوات فقط، كان هناك مشروع مثلالنمر الأسودكان من الممكن أن يبدو الأمر غير واقعي على أقل تقدير، ولا يعد بالضرورة بالنجاح العالمي. بعد وقت قصير من صدوره وبدايتها المذهلةلا شك أن ديزني مقبلة على تحقيق إنجاز تجاري جديد. أداء مثير للإعجاب، يتبع تسلسلًا ترويجيًا محكمًا ومدروسًا ومكثفًا، حيث سمح معظم المعلقين للفيلمريان كوغلرلتظهر متوجة بصورة إيجابية للغاية.
قنبلة مسلحة للأسنان
مهما كان المشروع، مهما كان نجاحه النهائي، واستقباله من قبل الجمهور والنقاد:لم نشهد أبدًا مقتل أحد إنتاجات ديزني أثناء تسلسله الترويجي.لماذا وكيف يتمكن الاستوديو من الحصول على حسن النية لأكبر عدد عندما يتعلق الأمر ببيع الأفلام الرائجة التي لا تختلف كثيرًا عما تقدمه المنافسة؟
لا، بورجس لا يشرح كل شيء
السيطرة على جدول الأعمال
بين المقطع الأول الذي تم الكشف عنه لـدوري العدالة، في Comic-Con عام 2015، وإصدار الفيلم في نوفمبر 2017، مر أكثر من عامين، على إيقاع الترويج الأكثر إرهاقًا حيث كان عليه أن يتحول بانتظام للتكيف مع تحولات الفيلم و جلسات التصوير الإضافية.
وبالمقارنة، يبدو أن شركة ديزني كانت مقيدة بشكل غير معقول فيما يتعلق بهاالمنتقمون: حرب إنفينيتي,تجمع الأبطال الخارقين الأكثر طموحًا حتى الآن من قبل استوديو ميكي. من المتوقع عرض الفيلم في 28 أبريل 2018، ولم يتم الكشف عن المقطع الدعائي الأول إلا خلال الأيام الأخيرة من شهر نوفمبر 2017.
Justice League: أو كيفية إثارة الشرير الذي لم نعد متأكدين من ظهوره في الفيلم
يمكننا أن نؤمن باستراتيجية الاحتفاظ،ولكن الرصانة الترويجية النسبية حولهاالجيداي الأخير، والذي يهدف إلى تحقيق أكبر نجاح لهذا العام ولكن حضوره الإعلامي لا يمكن مقارنته بحضوره الإعلاميالقوة تستيقظيشير إلى أن هذه استراتيجية طويلة المدى.
في الواقع، يبدو أن ديزني اختارت خطط هجوم أكثر كثافة، وبالتالي أكثر كثافة، مما يسمح لها بإشباع انتباه الجمهور ومساحة الإعلان خلال فترة مخفضة، قبل إصدار العمل المعني.خيار يتمتع بميزة الحد من المفسدين مع الحفاظ على التوتر العالي، وربما لا يسبب الإرهاق بين المتفرجين.
لأنه كلما كشف الفيلم عن نفسه، كلما زاد خطر الكشف عن عنصر مثير للجدل أو غير سار أو تم تفسيره بشكل خاطئ، أو ببساطة توليد تأثير السخط (انظر الحالةالرجل العنكبوت المذهل: مصير البطل). من خلال اختيار استخدام البازوكا الإعلانية في الوقت نفسه، مع الحد من نافذة إطلاق النار، ربما يكون الاستوديو قد وصل إلى نقطة التوازن ذات الصلة.
سيتم الكشف عن Infinity War قبل أقل من 6 أشهر من إصدارها
التحكم في الكلام
قبل أيام قليلة،مارجوت روبيأعلن دون سابق إنذار، ودون مرافقة شركة وارنر لإصداره، أن هناك عرضًا مخصصًا لهارلي كوين في طور الإعداد. وقبل بضعة أسابيع،بن أفليك,مات ريفزوأشار مشاركين آخرين إلى أنه ليس لديهم أي فكرة عن التخطيطباتمانومن كان المسؤول حقًا.
ولا شك أن نفس الشكوك والأسئلة والأخطاء موجودة في ديزني.قام الاستوديو أيضًا بإدارة مواقف الأزمات التي يحتمل أن تكون متفجرة عدة مرات لصورته.نتذكر طردإدغار رايتد'رجل النمل، إقالةباتي جينكينزلثور: العالم المظلم(والذي سينتصر فيما بعد معالمرأة المعجزةبين المنافسة)، أو حتىبيت دعارة مجهولوالتي انتشرت خلف الكواليسالمارقة واحدوقلق كثيرا.
Rogue One: نجاح نقدي وجماهيري وفني، على الرغم من المذبحة وراء الكواليس
باستثناء أنه في كل حالة من هذه الحالات،عليك أن تنحني للخلف للعثور على تصريحات رسمية من ممثلين أو كتاب أو منتجين أو مديرين تنفيذيين ينتقدون أو يشككون في عمل إمبراطورية ديزني.حتى عندمافيل لوردوآخرونكريس ميلريتم طردك منهان سولومانو ميليتاري، في ظروف لا تقل عن كونها منتشرة في كل مكان، ولا تتسرب قطرة من الحدة، ولا يبصق أحد في الحساء.
لقد نجح العم ديزني في إتقان التحدث علنًا عن إنتاجاته بشكل مثالي تقريبًا. من الخارج، لا يبدو أن أحدًا قد أدلى بأدنى ملاحظة كاذبة، مما يسهل إلى حد كبير نقل الرسالة التسويقية عبر وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي، والتي تعاني من عدد قليل جدًا من الأصوات المتنافرة وغالبًا ما تكون كافية لإعطاء الوهم الاتساق. نلاحظ أيضًا أنه في العلاقة التي يتم الحفاظ عليها مع الصحفيين، فإن الشركة تلعب دورًا جيدًا إلى حد ما.
إدغار رايت رجل عجوز، إدغار رايت مُذل، لكن إدغار رايت هو نفسه
في الوقت الذي يتم فيه إخفاء العديد من الأفلام الرائجة عن الصحافة، تمامًا مثل العديد من الأفلام الكوميدية الفرنسية،ديزني لا تتردد في عرض إنتاجاتها اثنين، أو حتى قبل ثلاثة أسابيع من إطلاق سراحهم، باستثناءحرب النجوم(تم الكشف عنه في اللحظة الأخيرة، لكنه ظهر رغم ذلك). بالنسبة للصحافة والمعلقين الذين أجبرتهم الصناعة على العمل في تدفق ضيق بشكل متزايد، فإن هذا الموقف يضمن دون وعي إحسانًا نسبيًا، وهو موضع ترحيب استراتيجي.
حرب النجوم: القوة تستيقظ
إتقان الموهبة
ويتجلى ذلك من خلال وصول وجوه موهوبة جديدة لا تزال غير معروفة نسبيًا لدى عامة الناسحرب النجوموقدرة Marvel على تقديم أبطال جدد باستمرار دون وضع نجومها الكبار في الخلفية: ميكي يحمل ممثليه.
قد تتخلص شركة Marvel من رئيسها الصوري، روبرت داوني جونيور.
في Marvel وLucasfilm، لا توجد موهبة تعلو على الفيلم على الإطلاق.نحن نراهن أنه إذا غداروبرت داون جونيوراقتحمت ضدكيفن فيج، فإن جزءًا كبيرًا إن لم يكن كل الجمهور تقريبًا سيتناول قضية الشركة وشخصية الرجل الحديدي من خلالها. حتى الشخصية المشرقة لـ أبنديكت كومبرباتشلن يكون قادرًا على تقييد الكتابة التلقائية للقصة الأصلية للدكتور سترينج.
مجرد إلقاء نظرة على الذعر الناجم عن إصداراتجوش ترانكعلىفانتاستيك فور، أو توجيه الاتهامات المجهولةتوم كروزطاغية ذو ذوق سيء على مجموعةالمومياءلترىكم تكسب شركة ديزني من خلال عدم السماح لفنانيها بالسيطرة على الأفلام التي يعملون عليها.
جوش ترانك مخرج Fantastic 4 الملعون
السيطرة على سلسلة التصنيع
من الكتابة، مروراً بمرحلة ما قبل الإنتاج، والتصوير، وما بعد الإنتاج ثم التسويق،لا تقوم شركة ديزني بتفويض أي شيء وتحتفظ بالسيطرة على كل خطوة.خيار صناعي يحمي الشركة من بعض الإنزلاقات التي يجب على منافسيها إدارتها.
إذن متىجال جادوتوذلك في أعقاب فضيحة وينشتاين والاتهامات الموجهة ضدهبريت راتنر، تعلن أنها لن تشارك فيهاالمرأة المعجزة 2 إذا شارك المنتج، فذلك لأن شركة Warner تقوم بتفويض جزء من الإنتاج إلى نفس شركة Ratner لدعم DC Films في عملباتي جينكينز.
هل كان من الممكن حماية أسرار The Force Awakens لولا هيمنة الاستوديو؟
هذا هو الحال مع العديد من إنتاجات هوليود، والتي، إذا تم تمويلها إلى حد كبير والسيطرة عليها من قبل استوديو كبير وصعب الإرضاء للغاية،تعتمد أحيانًا بشكل قانوني على عدة كيانات أو صفقات تستعين بمصادر خارجية لجزء من إنتاج اللقطات– هذا هو نوع الاتفاق الذي يفيدجي جي ابرامزوصندوق الروبوت السيئ الخاص به مع باراماونت.
وهو توجه مرادف بلا شك لمزيد من المرونة والخفة للاستوديوهات، ولكنه يعرضهم لخطر الاضطرار إلى التفاوض بانتظام، وحتى بشكل دائم. وهو القلق الذي أفلتت منه ديزني جزئياً، بابتلاع علامات تجارية مثل مارفل،حرب النجوم، إنديانا جونز وبلا شكقريبا جدا جزء من كتالوج فوكس.
غال غادوت وقوة المرأة المعجزة في متناول اليد
النقد المستحيل
ماذا لو أصبح قول وكتابة أشياء سيئة عن الإنتاج أمرًا محفوفًا بالمخاطر حقًا؟ قد يبدو السؤال جنونيا، رغم الإجماع حولهالجيداي الأخير ثمالنمر الأسودأسئلة. منذ ما يقرب من عشر سنوات،تمكن الاستوديو ببراعة من إتقان الأصداء الأولى من العروض الصحفية بشكل كامل تقريبًاأو معاينات لعدد قليل من السعداء. على الرغم من أن القليل من الناس لديهم أي أوهام حول قيمة هذه الآراء الساخنة، إلا أنها مع ذلك تجعل من الممكن إعطاء الانطباع الأول وإنشاء أساس من الهواء.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنها تجعل من الممكن التسليم بسرعةعناصر اللغة التي ستكون بمثابة موسيقى خلفية أثناء إصدار الفيلم الروائيفي السؤال. لذلك بعد المشاريع الأولى لـالجيداي الأخيركان القصد منه بالفعل إثارة الجرأة الأسطورية المفترضة للسيناريو، مما أجبر النقاد المستقبليين على معالجة هذا السؤال، عندما كانت الآراء الساخنة حولالنمر الأسودووصف الفيلم بأنه "سياسي"، مما جعل السؤال عنصرا أساسيا في فهم الفيلم.
مايكل ب. جوردان
هذه الديناميكية، الذكية للغاية، لها تأثير توليد تساؤلات شريرة وإيجابية للغاية حول منتجات ديزني: هل يمكن للناقد (سواء كان متفرجًا أو صحفيًا أو في منتصف الطريق بين الاثنين) أن يخاطر بفصل نفسه عن غالبية المستهلكين، الذين كل شيء عنهم يشير إلى أنهم يحبون أو سيحبون الفيلم قيد المناقشة؟ - على الرغم من أنه يكاد يكون من المستحيل قياس الرضا العام الحقيقي في الوقت الحالي أو مع مرور الوقت.
والدليل على ذلك ردود الفعل الوهمية أو الفاحشة في بعض الأحيان، كما تجدونه في تعليقاتنانقدلالنمر الأسود، والتي تمت كتابة معظمها قبل ظهور الفيلم، ليشرح لنا أننا كنا عميان / متوفين / عميان / مصابين بعمى الألوان / غير أكفاء وبالطبع عنصريون.
فهل ينبغي لنا إذن أن نحاول استباق أذواق رواد السينما والتعامل دائمًا مع منتجات ديزني بشكل إيجابي؟ هنا أيضًا الإجابة معقدة، حيث تثير سيول المراجعات الإيجابية القلقالجيداي الأخيربعد أن أزعج أيضًا العديد من المتفرجين المستاءين من اقتراحريان جونسون.على أية حال، تصبح كتابة الآراء المتفاعلة للغاية (إيجابًا أو سلبيًا) ثم نشرها أمرًا معقدًا للغاية.
النمر الأسود الذي لا يمكن المساس به
هل تنتج ديزني أفلامًا أفضل من الاستوديوهات المنافسة؟ ليس هذا هو السؤال (تلميح منك: "لا"). لكن عندما ننظر إلى حسن النية الذي استقبل به الجمهور والصحافة أيضًا معظم أفلامه، يبدو من الواضح أنه من حيث التوجه الاستراتيجي الخالص، يظل العم ميكي هو زعيم اللعبة إلى حد كبير.
انتصار قبل تتويج مجد المنتقمون: حرب اللانهاية
معرفة كل شيء عنحرب النجوم: الجيداي الأخير
