ما هو القاسم المشترك بين براد بيت وويل سميث والمتحولون وسوبرمان؟ مواضع المنتجات المخزية (وبالتالي المضحكة).
ربما تكون قد لاحظت بالفعلوجود ليس متحفظا على الاطلاقعلبة كوكا كولا أو بيبسي، أو أحذية نايكي أو أديداس، أو أجهزة كمبيوتر أو هواتف Apple، أو سلسلة وجبات سريعة في أحد أفلام هوليوود الكبيرة. ربما كنت تعتقد أنها كانت مصادفة، أو حادث.
لا. كل هذا بذكاءيتم تنسيقها والتفاوض عليها وإعدادها ودفع ثمنها في بعض الأحيان، في إطار ما نسميهمواضع المنتجات. هذه التقنية التسويقية لها دور مزدوج: عرض العلامة التجارية خارج إطار الإعلان (فقط للاستفادة من الجمهور، الذي خفض دفاعاته أمام الفيلم)، وربطها بأشياء رائعة (ممثل، شخصية، شخصية، فيلم). امتياز…).
وهذا على سبيل المثال (ستالون وبيبسي في كوبرا)
ما هو وضع المنتج؟
عندما يتم "إنجاز الأمر بشكل جيد"، فإنه بالكاد يكون ملحوظًا، إلا إذا كنت تشعر بالملل الشديد. انها ليست حتىلا تدفع بالضرورة، يمكن للشركة ببساطة إعارة أو استئجار الملحقات أو الملابس أو المركبات كجزء من الاتفاقية.
عندما يتم تنفيذ الأمر بشكل سيء، يصبح الأمر سخيفًا جدًا لدرجة أنه يصبح غبيًا بشكل مضحك للغاية. في هذه الحالة، فمن المؤكد أن الشركة لديهايدفعون مقابل إدراج منتجهم أو علامتهم التجارية في الفيلم، حتى لو كان لا معنى له. وفي بعض الأحيان تكون هناك قواعد يجب احترامها حتى لا تزعج العميل (أبل، على سبيل المثال، ترفض السماح باستخدام منتجاتها من قبل الأشرار في الأفلام).
هناك الكثير من الأمثلة الرائعة، لكننا اخترناها10 مواضع للمنتجات التي لم نتعافى منها بعد.
في بعض الأحيان يكون الأمر مضحكًا جدًا (بيتزا هت في رجل الهدم)
الحرب العالمية ز
- وضع المنتج: بيبسي
- مستوى العار: الإعلان عن كازينو دي ماين (نحن نعلم، لذلك نسمح لأنفسنا)
براد الشفقة
إنهااللحظة العظيمة لالحرب العالمية زحيث يجد البطل الحل المعجزة لكابوس الزومبي: حقن نفسه بفيروس آخر، مما يجعله “غير مرئي” لأعين وأنوف الموتى الأحياء. خاطر براد بيت بحياته لإثبات ذلك، وترافقه الموسيقى المنتصرة، تحت أعين أصدقائه المذهولين.كيف نحتفل بهذا؟ عن طريق شرب القليل من البيبسي اللطيف.
يمكننا أن نحيي جهود كتاب السيناريو (أو على الأقل واحد من الخمسة الموجودين رسميًا) لتبرير وضع المنتج حيث يقوم البطل بعد ذلك بإفراغ الموزع، من أجل جذب الزومبي الآخرين، الذين ما زالوا لا يرونه. باستثناء أنه أظهر ذلك للتو، لذا فالأمر أكثر إثارة للضحك. على أية حال، رؤية براد بيت يأخذ استراحة مع بيبسي الصغير في ذروة فيلم حقق 200 مليون دولار (على الأقل)،انها الكتلة بيت.
فريق مزدوج
- وضع المنتج: كوكا كولا
- مستوى العار: النمر المشتعل
لا ننصح بالمحاولة في المنزل.
يمكن لبراد بيت أن يبيع بيبسي قبل أن ينقذ العالم، ولم يتم استبعاد المنافسة. كما لعب جان كلود فان دام دور رجال الساندويتش. باستثناء هذه المرة، قام بحماية نفسه وطفله ودينيس رودمان من الموت المؤلم من خلال الاختباء خلف موزع الصودا الذي تم وضعه في طريقه. في مارس الجنس تمامافريق مزدوج,كوكا كولا لا تنعشك فقط. إنه ينقذ حياتك حرفيًا، في مواجهة التفاعل الكيميائي النهائي: ميكي رورك، حقل ألغام ونمر اهتز في الكولوسيوم.
الهذيان الساخر لـ Tsui Hark الذي تم دفعه إلى أقصى الحدود من قبل صناعة هوليوود وممثلها الرئيسي؟ إعلان وقح يستغل مستوى دقة الفيلم ليطبع شعاره على القشرة الأمامية لعشاق الحركة الجامحة؟ من المحتمل أن يكون هناك القليل من الاثنين معًا، وهو ليس بهذا السوء: هذا الموضع السريالي للمنتج يعمل الآنالكرز الأحمر النيون على مخلل الملفوف المتساقطفريق مزدوج. يم.
مجهول
- وضع المنتج: بابا جونز (سلسلة مطاعم بيتزا أمريكية ربما تكون مثيرة للاشمئزاز مثل سلسلة دومينوز)
- مستوى العار: تراث اللصوص
لنكن جديين لمدة دقيقتين: في مقال نشر فيمجلة العلوم الإداريةبعنوان "وضع العلامة التجارية في الأفلام: البانوراما وطرق التنفيذ والفعالية"، يشير المحاضران إتيان بريسود وجان مارك ليهو إلى أن"يعمل اقتباس العلامة التجارية على تحسين الذكريات التلقائية". نصيحة أن الفيلم لم يفشل في التطبيقمجهول، مقتبس من ملحمة ألعاب فيديو والتي لم تبخل أيضًا في هذه العملية.
- إقرأ أيضاً:مراجعتنا لمجهول
طلاب جيدون، كتاب السيناريو يقولون في الواقع مارك والبيرج"أنا حرفيًا في بابا جونز."، وهو شعار بالكاد يتنكر في شكل مزحة فاسدة، تليها جولة إرشادية في أفخم مطاعم الوجبات السريعة على هذا الكوكب.العنصر الأكثر إثارة للدهشة في هذا الديكور المدعوم ليس ديكور بلاد ما بين النهرين، ولكن الطاولات النظيفة.. ذروة الإفلات من العقاب: لقد كانوا فخورين جدًا بذلك لدرجة أنهم صنعوا فيلمًا مميزًا، أطلقوا عليه لقبًا رصينًا«بيتزا العمل». هذه هي آلة أحلام هوليود...
سوبرمان 2
- وضع المنتج: مارلبورو وكوكا
- مستوى العار: سرطان المريء المزدوج
لسنا متأكدين من الرسالة هنا. إذا تم إرسال سوبرمان من قبل الشريرفي شاحنة مارلبورو(الذي لم يكن موجودًا أبدًا، آسف)، ويرسل سوبرمان الرجل السيئتحطيم لافتة كوكا كولا عملاقة،هل هذا يعني أنه عليك الشرب أو التدخين أو كليهما؟ على أية حال، فإن القتال بين البطل الخارق وزود في النهايةسوبرمان الثاني سحري.
إنه تذكير جيد بمدى انتشار صناعة سجائر السرطان في الثقافة الشعبية، وخاصة في سلسلة أفلام سوبرمان. لسوبرمان 2، كان فيليب موريس سيدفع40 ألف دولار مقابل الخططمخصصة لمارلبورو، مع أن يكون لها رأي في السيناريو لضمان عدم تعرض علامتها التجارية لنقص الخدمات. ربما لم يعجبهم المشهد من الأولسوبرمان حيث ينصح البطل الخارق لويس بعدم التدخين، قبل أن يطمئنها على حالة رئتيها من خلال "النظر" إليهما بقواه.
المحولات 4: عصر الانقراض
- وضع المنتج: توت... توووووووت
- مستوى العار: ملكات التسوق
"هذه ثورة"
كما تعلمون، من بين deglingos في Ecran Large، بعض (أنطوان) يحب الملحمة حقًامحولات، حتى إلى حد رؤية الطاقة المجنونة للفيلم الرابع باعتبارها أفضل جزء من الامتياز. ومع ذلك، حتى المدمنين على نصف المقطورات الآلية والديناصورات التي تنفث النار لا يمكنهم الدفاع عن هراء مواضع منتجات الشركة.عصر الانقراض.
- إقرأ أيضاً:تصنيفنا للأفلاممحولات
لم يكن مايكل باي أبدًا دقيقًا جدًا في إدارة العلامات التجارية التي تظهر على الشاشة، وهو أمر ضروري بشكل واضح لميزانية أفلامه الضخمة. لكنالمحولات 4هو في هذه المرحلة ذروة العوز. لا يزال الأمر كذلك سواء كانت الشخصيات الرئيسية هي سيارات Lamborghini أو Bugattis أو شيفروليه، ولكن يمكن أن تكون كل قطعة من الصورة فرصة للصق إعلان إعلاني. الأمر بسيط: لم نتغلب أبدًا على ستانلي توتشي، الذي قدم بجدية معدنًا قابلاً للتحويل لإنشاء...مكبر صوت بيتس.
أسوأ ما في الأمر هو أنه مع شخصية ستيف جوبز الشريرة، التي تريد أن تصنع المتحولين الخاصين بها،عصر الانقراضتحاول التحدث عن الانحرافات النقابية واللاإنسانية لمفهومها التجاري (نعم، كتب أنطوان هذا الجزء). ولكن من خلال منع حافلات فيكتوريا سيكريت، أو شاحنات Bud Light المحطمة، أو روبوتات أوريو، أو تغطية كل شارع في هونغ كونغ بالملصقات، فإن سخرية بايان تصبح هدّامة، بل وحتى مهينة.
ماك وأنا
- وضع المنتج: ماكدونالدز
- مستوى العار: كثرة جرعة الأنسولين
فيكلاسيكيات ثقافة نانار,ماك وأنالديه مكان خاص. ويجب أن يقال أن هذا الانتحال وقحET خارج كوكب الأرضيسمو بنوع نادر من السخرية، بين قبح مخلوقه المرعب، وبطله المسكين الجالس على كرسي متحرك الذي يجد نفسه شهيدًا بسبب إعاقته (مشهد أسطوري لسقوطه من أعلى شلال).
ولكن قبل كل شيء، حيث تدعو تحفة ستيفن سبيلبرغ إلى النزعة الإنسانية المفجعة، وتعلم التخلي الصعب (الهجر، والطلاق، والاستعارات الأخرى)،ماك وأناهي قصيدة رجعية للرأسمالية الكريهة، حيث كل شيء هو ملكية. يمكن أن يكون هذا التفسير الخاطئ غبيًا بشكل مثير للغضب إذا لم يتم تعزيزه من خلال تسلسله الأكثر روعة:حشد فلاش مرتجل في قلب مطعم ماكدونالدز، حيث يهز العملاء والكائن الفضائي وحتى رونالد بأعقابهم، مما لا شك فيه أن السكر الموجود في البطاطس المقلية لسلسلة الوجبات السريعة الشهيرة قد أطلق عليه النشوة.
المتدربون
- وضع المنتج: جوجل
- مستوى العار: نحن خائفون من إلقاء نكتة وأن Google سوف تمنعنا من استخدام الإنترنت
من نسلماك وأنا. اليسمى موضع المنتج "السيناريو" هنا، منذالمتدربينيحكي قصة تدريب أوين ويلسون وفينس فون في جوجل، حيث يجب عليهم التنافس مع الكثير من الشباب على أمل الحصول على منصب قيم في الشركة الشريرة، أفضل شركة في العالم.
جاءت الفكرة الأصلية من فينس فون، ولم تكن جوجل ستدفع أي شيء. لكن يبدو أن الشركة قدمت يد المساعدة (تحول الموظفون إلى إضافات للتصوير في أماكن عملهم، وكمية المعدات المعارة) وتعاونت "بتكتم" مع الفريق، فقط للتحكم في صورتهم. وهو ما يفسر ربمايوتوبيا جوجل على الشاشة، و ظهور سيرجي برين (المؤسس المشارك لشركة جوجل)في دوره الخاص. وأوضح الرجل أنهم وافقوا على لعب اللعبة لأن نطاقهم كان له نطاق"مشكلة التسويق"، وأن لهم صورة"المهووسين غاضب". وأوضح متحدث باسم جوجل بصراحة على شبكة سي إن إن ذلكالمتدربينكان أطريقة جيدة لإظهار أنهم لم يكونوا أشرارًاوذلك لتحفيز الشباب على دخول المجال.
أنا روبوت
- وضع المنتج: الحديث
- مستوى العار: نفطة عفنة على إصبع القدم الكبير
الفيلم لم يبدأ بعد خمس دقائق وهي مزحة بالفعل. نحن نتبع روتين ويل سميث الصغير: لقطة مقربة لمعدات JVC، الإفطار، جلسة تدريب قصيرة، دش صغير في وضع طبيعي تمامًا (نظهر العضلات ولكن ليس القضيب) ونفتح باقة Converse الصغيرة الخاصة بنا. معلقطة مقربة للكونفيرس، والتي يؤكدها ويل سميث:"يا له من جمال«. إنه ليس مكانًا لـ Super Bowl، إنه فيلم ضخم بقيمة 120 مليون دولار.
سيعود الحذاء إلى الصورة عدة مرات خلالأنا روبوتبحجة أن هذه الشخصية المضادة للروبوت تتمسك بآثار الماضي. ولكن هل هذا يبرر المشاهد القمرية، مثل عندما يسأله شخص ما عما على قدميه، فيعطيهورقة المنتج الخاصة بـ Converse All Stars Vintage 2004؟ لست متأكدا. لكن بالنظر إلى راتبه الذي يقدر بأكثر من 25 مليون دولار للفيلم، يستطيع ويل سميث أن يلعب دور رجل الساندويتش بشكل جيد.
أكوامان 2
- وضع المنتج: غينيس (البيرة، وليس كتاب الأرقام القياسية)
- مستوى العار: زجاجة WatiBulle
أرسلنا مساعدات اجتماعية بأقل من ذلك..
في الأولأكوامان، لتوضيح أن آرثر كاري هو بطل خارق أكثر تخريبًا وفظاظة من المتوسط، نراه يشرب الويسكي بمؤخرته الجافة مباشرة من رقبته، قبل أن يرمي الزجاجة على الأرض (لأنه على ما يبدو ، أكواب وصناديق قمامة) ليست من أشياء الرجال). لكن ما كان جزءًا من الرسم الكاريكاتوري الأولي أصبح راسخًا بمرور الوقتلدى Aquaman كل ما يتعلق بمدمن الكحوليات المعترف به.
تم تأكيد ذلك في أكوامان والمملكة المفقودة من هو مليئة بمواضع غينيس، لا سيما هذه الصورة المقربة للجزء الداخلي من ثلاجة ملك أتلانتا المليئة فقط بموسوعة غينيس وحليب الثدي. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن هذا الميل إلى البنوز، وليس أي نوع من أنواع البنوز فقط، هو كذلكمن المفترض أن يجعل آرثر يبدو رائعًا، الذي لديه حس الاحتفال والعبث، على عكس أورم المرير الذي لم يسكر أبدًا. وفي فيلم يستهدف إلى حد كبير جمهورًا صغيرًا، لا يمثل ذلك رسالة عظيمة. يتطلع جيسون موموا نفسه إلى أن يصبح مصدر إلهام لموسوعة غينيس. الأدلة الداعمة: إعلان غينيس الذي كتبه وشارك في إخراجه بمناسبة عيد القديس باتريك…
شزام 2
- وضع المنتج: لعبة البولنج
- مستوى العار: وردة الجريب فروت الدافئة
كلما كان أكبر، كلما ظهر أكثر
هناك مواضع المنتجات التي بالكاد نلاحظها، تلك التي تجد مكانها بالكامل في القصة (بيتزا هت فيرجل الهدم، على سبيل المثال)، وهناك لعبة البولنج فيشزام! غضب الآلهة. في هذا المشهد المذهل، تحاول دارلا ترويض وحيد القرن القوطي باستخدام لعبة Skittles، لكن الفيلم لا يكتفي بلقطة قريبة شريرة للعبوة ولقطة بطيئة الحركة للحلوى التي ترميها في الهواء. تذهب دارلا إلى حد الاقتباس دون سببشعار العلامة التجارية الشهير "تذوق قوس قزح" مرتين!حتى أنها تضيف أن لعبة البولنج تعادل الطعام الشهي (طعام الآلهة الأولمبية).
وخمن ماذا، فإن وحيد القرن يحب لعبة سكيتلز حقًا ويطلب المزيد، ثم تتصل بأصدقائها لمشاركة الصفقة الجيدة... ليس التبرير ضعيفًا فحسب، بل يقوم المشهد أيضًا بإيقاف القصة مؤقتًا لتبني جميع الحيل المرئية للتلفزيون إعلان. إذا كان لدينا أي شك حول الجانب التجاري للشيء،أخذت لعبة Skittles المقتطف على وسائل التواصل الاجتماعي وأضافت حزمة ترويجية كاملة. وفقًا للمخرج David F. Sandberg، كان هذا المشهد موجودًا في النص منذ البداية، لكننا نتخيل أنه كان عليه أن يتناسب بشكل عضوي مع القصة قبل أن تصدر الشركة دفتر الشيكات الخاص بها.
المكافأة: وحيدا في العالم
- وضع المنتج: فيديكس
- مستوى العار: احتيال خالص
توم هانكس يسرق طردًا من محرر Ecran Large
نعم، دمج العلامة التجارية Fedex فيوحيدا في العالمليس فقط الأكثر شهرة، ولكنه أيضًا الأكثر تقديرًا فيما يسمى بمواضع المنتجات، إلى حد قبول الفكرة على نطاق واسع بين عامة الناس.على الأقل، يحظى بتقدير الأشخاص الذين لم يتعاملوا مطلقًا مع خدمة التوصيل.
لأن مؤلف هذه السطور، بعد أن حظي بمتعة الإشارة إليه بالغياب لمدة ثلاثة أيام متتالية على الرغم من أنه اضطر إلى الانتظار لنفس الأيام الثلاثة لاستلام طرده، يشك في هذا الجانب من سيناريو الاضطرار إلى القيام بمفرده بإضفاء الشرعية على وجود العلامة التجارية، لدرجة أنها تهمل سبب وجودها. إلا إذا كان إبداعًا خياليًا خالصًا سجل اسمه أحد الأشخاص الأذكياء عند عرض الفيلم. ومنذ ذلك الحين وهو يصرف الشيكات دون الاهتمام بالتسليم. أصبحت هذه الفرضية أكثر جاذبية نظرًا لأن روبرت زيميكيس أكد منذ ذلك الحين أن هذا لم يكن موضعًا حقيقيًا للمنتج. فيديكس لم تدفع. نعم.
لا يهم، إذا كان بإمكان العلامات التجارية استخدام أفلام هوليود لحشو رؤوس مشاهديها،يمكن للمحرر استخدام Ecran Large لتصفية حساباته...
معرفة كل شيء عنالحرب العالمية ز
