ما هو القاسم المشترك بيننا؟أرجل طويلة,طاهر,التيتانيوم,طفيلي,تشريح السقوط,أنا، تونياوآخرونبدون فلتر؟ صندوق توزيع النيون الذي رسخ نفسه خلال سنوات قليلة في السينما الأمريكية (وليس هذا فقط).
لسنوات عديدة، سيطر دين جديد على السينما الأمريكية المستقلة: A24. تأسس الاستوديو عام 2012، وقد اكتسب جمهورًا مخلصًا من خلال الأفلام التي أنتجها (منتصف الصيف,المنارة,الأحجار الكريمة غير المقطوعة,الفارس الأخضر,منطقة الاهتمام) وتوزيع (الحرب الأهلية,الوراثة,قواطع الربيع,الغرفة الخضراء,قصة شبح,تحت البحيرة الفضية). انتصاركل شيء في كل مكان في وقت واحدوأكد مكانهم إلى الأبد.
ولكن تم إنشاء كنيسة أخرى منذ ذلك الحين. يطلق عليه اسم نيون، نسبة إلى اسم الاستوديو الأمريكي الذي تأسس عام 2017. وهنا أيضًا، السيرة الذاتية مثيرة للإعجاب من ناحية التوزيع (أنا، تونيا,بالم سبرينغز,مالك,التيتانيوم,سبنسر,بدون فلتر,طاهر)، والانتصاراتطفيلي وآخرونتشريح السقوطفي الولايات المتحدة عرضت عليهم مكانة رئيسية. في عام 2024،أرجل طويلة يؤكد مرة أخرى مكانهم في الصناعة.
اقرأ أيضا
في ظل استوديوهات هوليوود الكبيرة،هل تدور حرب من أجل السينما المستقلة؟؟ هل أصبح النيون من أفضل البدائل لنظام الاستديو خاصة للسينما غير الأمريكية؟
تاريخ من العنف
لم يضيع نيون ثانية واحدة لإظهار أسنانه. منذ السنة الأولى، في عام 2017، وضع الاستوديو يديه على الفيلمأنا، تونيامع مارجوت روبي، المرغوبة من قبل العديد من الشخصيات الثقيلة. لقد ربحوا الرهان مع5 ملايين دولار(بالتوزيع المشترك مع 30WEST)، بينما كانت Netflix جاهزة لإصدار 3 أفلام أخرى. هُمالحجة الذهبية: إصدار سينمائييستحق الاسم.
لم تكن هذه هي الخطوة الأولى الملحوظة لهم. وفي نفس العام كان هناكهائل(آن هاثاواي مرتبطة بنوع من جودزيلا)،الدفعة السيئة(سوس-ماد ماكسأكلة لحوم البشر بقلم آنا ليلي أميربور)، أو حتىإنغريد تذهب إلى الغربمع أوبري بلازا وإليزابيث أولسن. لكنأنا، تونيا وفتحت لهم أبواب هوليوود،مع نجاح كبير في شباك التذاكر وحتى جوائز الأوسكار (ثلاثة ترشيحات وجائزة أفضل ممثل مساعد لأليسون جاني).
أحد الأفلام الأولى التي اشترتها نيون
هذه الخبرة لم تأت من العدم. خلف النيون هناكاسمان: توم كوين وتيم ليج. الأول كان من خلال ماجنوليا بيكتشرز (عودة الشباب,انتهازي,منقح) وشركة وينشتاين، حيث كان يعمل لدى RADiUS (الموزع المستقل الذي أصدر بشكل خاصيتبع). أما الثاني فقد أسس سلسلة سينمائية (Alamo Drafthouse Cinema) عام 1997، وشركة توزيع خاصة به عام 2010، وهي شركة Drafthouse Films (الثور,أبجديات الموت)، والتي لا تزال موجودة.
التقى الثنائي في تورونتو عام 2015 لتوحيد الجهود والتوزيع معًاأين تغزو التالي، بواسطة مايكل مور، عبر شراكة بين RADiUS و Alamo Drafthouse Cinema. ومنذ البداية، كان هدفهم مع نيون هولا تتخصص وتغلق على نفسك، من خلال توزيع الأفلام في جميع أنحاء البلاد، ولكن أيضًا في مجال VOD.
شعارهم: التحدث إلىجمهور لا يخاف من العنف، ولا من الأفلام الأجنبية، ولا من الأفلام الوثائقية.
زعانف النيون 2017
المواعيد الفائتة
بعدأنا، تونيا، كان هناك الكثير من الأفلام، ولكن كان هناك أيضًا الكثير من الحمامات الباردة.بورج / ماكنرومع شيا لابوف وسفيرير جودناسون، كان المقصود بالتأكيد أن يكون وسيلة لجائزة الأوسكار، لكنه فشل على كل المستويات. نفس الشيء لفوكس لوكس، مع ناتالي بورتمان في بطولة البوب.
من الواضح أن الأفلام التي تم تصورها على أنها نجاحات صغيرة محتملة، نصفها استفزازي ونصفها مؤلف، ظلت تحت الرادار، أو حتى تم التقاطها في شباك التذاكر:أمة الاغتيال(ريمكس لساحرات سالم مع لمسة تيك توك، من إبداع المبدع المستقبلي لـنشوة)،بوم الشاطئ(ماثيو ماكونهي ينطلق في هارموني كورين)، كوميديا الزومبيالوحوش الصغيرةأو الفيلم الفرنسيانتقامبواسطة كورالي فارقيت.
"ما هو شعورك بعدم الترشيح لجائزة الأوسكار؟ »
ولحسن الحظ، كانت هناك نجاحات.جسدياأصبح فيلم جوزيف خان ظاهرة صغيرة في عام 2018، كما فعل الفيلم الوثائقيأبولو 11بواسطة تود دوجلاس ميلر في عام 2019. النيون أيضًابقي في مجال الأوسكار: الوثائقيثلاثة غرباء متطابقينتيم واردل,حدودبواسطة علي عباسي والقرودبواسطة أليخاندرو لاندز كان قريبًا إلى حد ما من الترشيح والفيلم الوثائقيهوني لاندتم ترشيحه مرتين (أفضل فيلم وثائقي وأفضل فيلم أجنبي) لعام 2020.
وفي الوقت نفسه، قامت شركة نيون ببعض التحركات التجارية اللطيفة لحماية ظهورها. في عام 2017، عقدوا شراكة مع Blumhouse Productions لإدارة علامة BH Tilt (غير صديق: الويب المظلم,تجربة بيلكو,الجحيم الأخضر,يرقي). وفي عام 2019، تم شراء معظمهم من قبل شركة 30West، شريكهمأنا، تونيا، شارك في تأسيسها الملياردير دان فريدكين.
8 ميل ولكن أفضل
نقطة تحول الطفيلي
ثم، في عام 2019، كان هناكطفيلي. من السعفة الذهبية في مايو 2019 إلى جوائز الأوسكار الأربع في فبراير 2020، أحدث فيلم بونج جون هو موجة عارمة، حيث حصد أكثر من 253 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي. كان من الممكن أن تعتقد أن نيون قد قفز ببساطة إلى العربة بعد مهرجان كان، لكن لا. كان لديهماشترى الفيلم على السيناريو، حتى قبل التصوير.
في فبراير 2020، أوضح توم كوين لـمتنوع:"لقد دفعنا الكثير من المال للفيلم منذ مرحلة السيناريو، على الرغم من أنه كان بلغة أجنبية،لأننا علمنا أن بونج كان أعظم مخرج يعمل اليوم وكان كذلك لسنوات. أدركت أنه يستطيع أن يصنع أفلامًا قادرة على جذب جمهور النوع، وأيضًا الجمهور المثقف الذي يشاهد المراجعات..
"نحن على استعداد للإنفاق ببذخ"
كان توم كوين يعرف المخرج جيدًا لأنه عمل معه بالفعل، ولا سيما في الإصدار الأمريكي لفيلمالمضيف (في صور ماجنوليا) وثقب الثلج(في RADiUS). ولذلك لم يكن كذلكليست مجرد مسألة تجارية، كما أوضح بونج جون هومتنوعفي ذلك الوقت:"نحن متحمسون جدًا للتعاون مع توم كوين وفريق نيون. إنه مثل جمع فريق كبير من الأصدقاء القدامى.".
بمعنى آخر: قصة النيون بدأت قبل وقت طويل من تأسيس الاستوديو، عندما قام الثنائي المنتج بوضع كراتهما الرخامية. استجاب توم كوين أيضًا للقصص الإعلامية (الانفجار المفاجئ لصندوقه معطفيلي) موضحا أنهم كانوا يعملون على هذا لسنوات. وبعد كل هذا الوقت، أيلقد حان الوقت لجني الثمار.طفيليكان الأول.
فريق النيون الذي سيكتشف جوهرة في كوريا الجنوبية
ولذلك فإن هذا النجاح لم ينزل من السماء. بصفته موزعًا أمريكيًا، كان على نيون مهمة شاقة تتمثل في تحويل الإثارة في مهرجان كان إلى منتج أمريكي.لقد كان التسويق سلاحًا مثاليًا،مع العلم أن نيون لم يكن لديه سوى نصف الفيلم لبدء العرض الترويجي بمقطع دعائي تم نشره في أغسطس 2019. وأن بونج جون هو كان هناك للتحقق من صحته.
وأوضح كريستيان باركس، مدير التسويق بالشركة، لـموعد التسليمفي نوفمبر 2019:"لقد بحثنا في كيفية بيع هيتشكوك لأفلامه، وويليام كاسل أيضًا، واستفدنا من ذلك للعثور على هوية الطفيلي". ومن هنا أأول مقطع دعائي يلعب على الغموض.لم يتم استخدام أي لقطات من الجزء الثاني من الفيلم.
المقطورة الأمريكية
تم تنسيق كل هذا بذكاء، مع عرض ترويجي طويل. وأوضح باركس:"لم نتعامل مع هذا الفيلم أبدًا على أنه فيلم أجنبي. تم التعامل معه باعتباره منافسًا لأفضل فيلم. ورؤيته بهذه الحالة أزالت كل الحواجز.
أدى فوزه بجائزة الأوسكار إلى جعل بونج جون هو من بين أكثر المخرجين رواجًا.... ونيون، من بين الموزعين الأكثر احتراما. وفي ثلاث سنوات فقط، أصبحوامركز ثقل جديد رائع للسينما الحادةقادر على تحويل الفيلم الكوري إلى ظاهرة حصدت جوائز الأوسكار لأفضل فيلم وأفضل مخرج، أبرزها ضد مارتن سكورسيزي (الايرلندي) وكوينتن تارانتينو (ذات مرة... في هوليوود).
خاصة أنه في نفس العام قاموا بتوزيع فيلم أجنبي كبير آخر:صورة الفتاة التي اشتعلت فيها النيرانبقلم سيلين شياما. ومن المؤكد أنه لم يجمع سوى 3 ملايين دولار في الولايات المتحدة، لكنه لاقى صدى بين النقاد وعالم هوليوود العصري. وفي غضون أشهر قليلة، كانت شخصيات مثل تشارليز ثيرون وجيسيكا تشاستين تشيد بالمخرج الفرنسي. تمت المهمة بعد ذلك.
"لقد تلقيت رسالة نصية من تشارليز"
الوريد من النخيل الذهبي
وبعدها نيونفاز بجائزة السعفة الذهبية.لقد حصلوا على رواتبهمالتيتانيومبقلم جوليا دوكورنو في عام 2021،بدون فلتر (مثلث الحزن) دي روبن أوستلوند في عام 2022، وآخرونتشريح السقوطجوستين تريت و 2023.
لقد وضعوا أيديهم أيضًاأفلام أخرى موجودة أو حتى مُنحت في مهرجان كان:جولي (في 12 فصلاً)(جائزة أفضل ممثلة لرينات رينسف عام 2021)،ذاكرةبواسطة Apichatpong Weerasethakul (في المنافسة عام 2021)،جرائم المستقبل بقلم ديفيد كروننبرغ (في المنافسة عام 2022)،النجوم الطيبة بواسطة هيروكازو كور إيدا (جائزة أفضل ممثل عن سونغ كانغ هو في عام 2022)،أيام مثاليةبواسطة ويم فيندرز (جائزة أفضل ممثل لكوجي ياكوشو في عام 2023)، أو حتىالكيميرا بواسطة أليس روهرواشر (في المنافسة عام 2023).
كما تتبع نيون الأفلام فيمهرجانات أخرى، وأبرزها البندقية، مثلأيها الرفاق الأعزاء!بقلم أندريه كونشالوفسكي (جائزة لجنة التحكيم الخاصة لعام 2020)،طلب جديدبقلم ميشيل فرانكو (الجائزة الكبرى عام 2020،سبنسر (في المنافسة عام 2021، وتم شراؤها بمبلغ 4 ملايين دولار)، الفيلم الوثائقيكل الجمال في العالمبقلم لورا بويتراس (الأسد الذهبي عام 2022)،القديس عمر(الأسد الفضي عام 2022)،أصلدافا دوفيرناي وآخرونفيراريبقلم مايكل مان (في المنافسة عام 2023).
ولكن مرة أخرى، لم يتسوق نيون بعد الجوائز فحسب. لديهممُشترىالتيتانيومفي سبتمبر 2019قبل أشهر من بدء التصوير. لماذا ؟ لأنهم أحبوا ذلكخطيروأراد فيلمه الثاني.
لقد كانت قصة مختلفة لبدون فلترالذي اشتراه نيون خلال المهرجان، بعد عرضه ولكن قبل حصوله على السعفة الذهبية. ناضل الجميع من أجل تحمل تكاليف الفيلم الجديد من مخرجالساحة، وكان نيون قد تركها8 ملايين دولار متجاوزة المنصب… أ24، بشكل ملحوظ. نفس الشيء لتشريح السقوط، تم شراؤه خلال مهرجان كان السينمائي، مرة أخرى بعد معركة شرسة وفقًا لـمتنوع.
السعفة الذهبية بـ 8 ملايين
تشريح قصة نجاح
تشريح السقوطأثبت ذلكطفيلي لم يكن مجرد حظ. وأوضح منتج الفيلم ديفيد ثيون في مارس 2024 لـمعلومات فرنسااختيار النيون:"كانت هناك مفاوضات مع بائع MK2 لدينا.كل شيء يحدث على مدار بضعة أيام ويتم توقيع كل شيء مع نيون قبل الفوز بالسعفة الذهبية. »اختار الفريق نيون لأنه جزء منه"من بين أكبر 3 موزعين في الولايات المتحدة، أنه يمتلك المعرفة والموارد المالية اللازمة للقيام بالحملة".
كما هو الحال معطفيلي، النيون محول سوتشريح السقوطفي ظاهرة. عندما اختارت فرنساشغف دودين بوفانتفي سبتمبر 2023 لتمثيله في حفل توزيع جوائز الأوسكار كأفضل فيلم أجنبي، ولمفاجأة الجميع، عاد الموزع على الفور. يؤكد ديفيد ثيون أنهم أصيبوا بخيبة أمل، لكن ذلكنيون «لديه رد فعل من الفخر المفيد ".
لذلك قاموا على الفور بتغيير زاوية التسويق:"أخبار جيدة!" جائزة السعفة الذهبية لتشريح السقوط مؤهلة لجائزة أفضل فيلم وأفضل مخرج وأفضل ممثلة وأفضل سيناريو... ولكن لسوء الحظ، ليست أفضل كلب.
أخبار جيدة للجميع! الفائز بجائزة Palme d'Or ANATOMY OF A FALL مؤهل لجائزة أفضل فيلم وأفضل مخرج وأفضل ممثلة وأفضل سيناريو... لكن لسوء الحظ، ليس أفضل كلب.pic.twitter.com/YACFhO6LgN
- نيون (@ نيونرات)21 سبتمبر 2023
لقد أصبح هذا الكلب للتوإحدى الحجج التسويقية الرئيسية للحملة الأمريكية. شعر نيون بالخطوة الصحيحة عندما رأى أنه يجذب الانتباه في مهرجان كان (حيث حصل على جائزة Palm Dog)، وأدرك أنه يمكن أن يصبح نقطة التباين الضوئي المثالية لمرافقة هذا الفيلم. لذلك بدأ عرض ميسي، بالتقاط الصور و"المقابلات" وغيرها من العروض جنبًا إلى جنب مع النجوم (أبرزهم رايان جوسلينج وبيلي إيليش في مأدبة غداء حفل توزيع جوائز الأوسكار)، مما جعل أوجي ينتقل منالفنان لأحد الهواة.
- إقرأ أيضاً:جكيفتشريح السقوطتحولت إلى جرافة فرنسية
احتلت "خطوة العلاقات العامة" هذه، كما يقولون، مساحة كبيرة لدرجة أن العديد من الاستوديوهات اشتكت إلى أكاديمية الأوسكار، معتقدة أن وجود الكلب أعطى ميزة إعلامية لم تكن تحترم القواعد كثيرًا. وكما لخص محرر الفيلم، لوران سينشال:معلومات فرنسا:"إنها معركة الهدايا والأشياء الجيدة، والسيطرة على الاتصالات... هذه العملية برمتها دائمًا ما تكون مفاجئة، عندما ننظر إليها من فرنسا، لأنها غير موجودة هنا".
وقد أتى بثماره. إذا كان الترشيح لأفضل سيناريو شبه مضمون،تشريح السقوطحصل أيضًا على جائزة أفضل فيلم وأفضل مخرج وأفضل ممثلة وأفضل مونتاج. كل هذا لم يكن ممكنًا لولا السحر التسويقي الذي تتمتع به شركة Neonركب موجة كان ليخلق موجة مد أخرى.مثلطفيلي.
شيطان النيون والراهبة سيدني سويني
في عام 2024 سيتم إصدار فيلم الرعبطاهر سلطت الضوء على جانب آخر من أعمال النيون، وذلك تماشيًا مع منافستها A24. بالإضافة إلى الاعتماد على الممثلة والمنتجة سيدني سويني (عليك مشاهدة الفيديو الذي تقرأ فيه الكتاب المقدس)، قام الموزعلقد لعبوا لعبة "الترويج الرائع" على أكمل وجه.
في مارس 2024، أطلقوا قميصًا رسميًا من الفيلم، والذي كان يرتديه سيدني سويني. هذه ليست فكرة سخيفة نظرًا لأن A24 لديها متجر تجاري حيث يمكنك شراء الملابس التي تحمل شعار الاستوديو، ولكن أيضًا برأس آدم ساندلر (الأحجار الكريمة غير المقطوعة) أو ميا القوطي (لؤلؤة).
- نيون (@ نيونرات)26 مارس 2024هدية من السماء.
QT/رد بأفضل صرخة لديك للحصول على فرصة للفوز بقميص IMMACULATE الحصري، كما رأينا في Sydney Sweeney. الولايات المتحدة فقط.pic.twitter.com/5tOdP8uvzr
كما قاموا بتحويل التعليقات السلبية من رجال الدين إلى حجج ترويجية على الملصقات، لتغذية أو حتى خلق ظاهرة. لقد نجح الأمر بشكل مباشر أو غير مباشر: انجذبت سيدني سويني إلى نوع من المزحة الكبيرة خلال العرض الترويجي، وأصبحت تميمة محافظة بعد ظهورها فيساترداي نايت لايف. لماذا ؟ على ما يبدو لأن جسده كان دليلاً على أن ووكيسم قد مات. أو كما هو مكتوبالبريد الوطنيأوائل مارس:"هل يعتبر ثديي الكأس D نذيرًا بموت الووكيسم؟ ».
خطوة ذكية أخرى: أبرمت شركة نيون اتفاقية مع العديد من سلاسل دور السينما في الولايات المتحدةتباع التذاكر بسعر 6.66 دولارفي 3 أبريل، فقط لتسليط الضوء على الرقم 666.
إنه دنس، بفعل ثالث يبصق في وجه كل ما هو مقدس.
فقط…خبيثة”
فرض العلامة التجارية النيون
يتوافق هذا النهج التسويقي معخطة هجوم نيون: إنشاء علامة تجارية. وأوضح توم كوين في لجنة قمة زيورخ في عام 2017، عندما تأسست الشركة:"أعتقد أن المفتاح،إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية، عليك أن تفكر فيما هو أبعد من فيلم واحد، عليك أن تفكر في مجموعة من الأفلام«.
وأوضحت مديرة التوزيع إليسا فيدروف أنه في عام 2022سينيوروبا:"كل فيلم لديه حملة مصممة خصيصا. نفكر دائمًا في الأمر بمجرد حصولنا على الفيلم. (...)يتعلق الأمر دائمًا بالعمل من أجل الفيلم وعلامتنا التجارية في نفس الوقت.
ومن هنا تأتي أهمية الشبكات الاجتماعية. لدى Neon 200000 مشترك على Instagram، و270000 على TikTok و130000 على YouTube، وهو بعيد جدًا عن A24 (2.4 مليون على Instagram، وحوالي 1.5 مليون على YouTube وTikTok). لكنها أفضل من أنابورنا بيكتشرز (101 مليون على إنستغرام)، والتي كانت تعتبر أساسية قبل بضع سنوات، معالسيد,زيرو دارك ثلاثين,قواطع الربيعوآخرونها.
الطريق لا يزال طويلا، ولكنيمكن أن يستفيد النيون من التغييرات في A24.في عام 2023 مقال مناللفكشف أن الاستوديو المستقل أراد التحول نحو المزيد من الأفلام التجارية. وهو ما يفسر ربما شراء فيلم رعب بسيط مثلاليد(الصندوق الكبير 2023)، وميزانيةالحرب الأهلية(50 مليونًا)، تم بيعها على صور نهاية العالم خارجة عن الموضوع قليلاً، بالإضافة إلى أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. حقق فيلم Alex Garland حتى الآن حوالي 60 مليونًا في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم، إلا أن النجاح كان أكثر من معتدل.
الوقواق هذا أنا
الكاردون الطويل
في عام 2024، ضرب النيون ضربة أخرى معأرجل طويلةفيلم تشويق شيطاني من بطولة مايكا مونرو ونيكولاس كيج. هنا مرة أخرى، تم تنظيم العرض الترويجي بمهارة، مما خلق تأثيرًا من التوقعات حول فيلم قد يكون مرعبًا وصادمًا (حرق المعلومات: لا على الإطلاق).
أرجل طويلة سجل رقما قياسيا لنيونفي شباك التذاكر المحلي ببداية 22.6 مليون. إنه انتصار عظيم بالنسبة لهم، حيث أنه نتيجة قريبة من أفلام الرعب من Conjuring-Verse (20 مليون دولار)أنابيل 3، 24 مليون لاستحضار 3)،يبتسم(22 مليون)،غدرا 3(22 مليوناً)، وارتفاع الشر الميت(24 مليون). مع العلم أن تكلفة الفيلم حوالي 10 ملايين، ويبدو أن نيون دفعت أقل من ذلك لشرائه، في أوائل عام 2023.
من الواضح أن نيون تحدث بروح الدعابة عن بداية التسجيل هذه"الفيلم رقم 1 في أمريكا (بعد فيلم Despicable Me 4)"، مع أ"المجد للشيطان"فقط لإثارة إعجاب الجمهور الكاثوليكي، مرة أخرى.
في الأفق لشركة Neon، التي تضم اليوم حوالي خمسين موظفًا: فيلم الرعبالوقواق، فيلم الرسوم المتحركةأحلام الروبوت، مسرحية ما بعد نهاية العالم الموسيقيةالنهايةمع تيلدا سوينتون، فيلم الأشباححضور بواسطة ستيفن سودربيرغ، تتمة ليتبعبعنوانيتبعون، والنسخة الجديدة منإيمانويل بواسطة أودري ديوان. دون أن ننسى أنهم حتما سيتواجدون في مهرجان كان 2024، خاصة وأن لديهم بالفعل فيلما في المنافسة (أنورا، بقلم شون بيكر). لا توجد ميزانية كبيرة، والكثير من ظواهر المهرجانات الصغيرة المحتملة.
وبينماأصبح جنون A24 موضوعًا(بين الكاريكاتير الذاتي وأسعار المبيعات العالمية الباهظة لأفلامهم)،تضع شركة نيون نفسها أكثر من أي وقت مضى كمنافس صغير ولكنه مهم.
النيون والسعفة الذهبية: قصة حب
أحدث إثبات حتى الآن:أنوراللمخرج شون بيكر، حصل على السعفة الذهبية في مهرجان كان 2024. خمن من اشترى الفيلم في نوفمبر 2023؟ نيون. وهذا ما نسميه الذوق الرائع، لأنه بكل بساطةالسعفة الخامسة على التوالي.من يقول أفضل؟
