افتتاحية New Ecran Large، حيث سنتحدث عن سئمنا رؤية الممثلين والممثلات تصبح إعلانات متنقلة للعلامات التجارية الفاخرة.
مرة واحدة ليس أمرًا معتادًا: قالها مايكل باي أفضل من الجميع. ربما لم يكن على علم بذلك ولكن فيالجزيرةلقد قام بتصوير دوار نجم هوليوود بشكل جيد للغاية وهو يواجه انعكاسه الإعلاني، في هذا المشهد الرائع حيثسكارليت جوهانسونتجد الممثلة نفسهامقابل سكارليت جوهانسون امرأة الساندويتش.
في هذه النسخة الجديدة المخفية بالكادالعصر الكريستالي، يقوم الأغنياء بإنشاء نسخ تعيش غبية وجميلة وجاهلة في قبو، دون أن يدركوا هدفهم الوحيد: التبرع بالأعضاء، والحمل وأي "خدمة" جسدية أخرى للمشاهير الأصليين.
تلعب سكارليت جوهانسون دور نسخة من عارضة الأزياء. وعندما تهرب وتكتشف العالم الحقيقي، تواجه نفسها وجهًا لوجه في إعلان عملاق لكالفن كلاين. إعلان تجاري قامت سكارليت جوهانسون الحقيقية بتصويره من قبلالجزيرة، والذي تم تحويله إلى موضع منتج تعريفي مذهل. أو كيفية المواجهة، في مشهد يستحقالبعد الرابع، فنانة ذات غرورها التجاري.
هذه اللقطة العكسية تكاد تكسر الجدار الرابع، كما لو كانت الممثلة تحدق، في حالة ذهول، إلى ما أصبحت عليه:شيء بلا جسد، يستخدم للتجميل وبيع العطوروهو ما يكاد يمنعه من القيام بعمله إذ تهرب منه صورته إلى درجة تهبط في وسط الخيال كعنصر زخرفي.
في كل مرة أرى أماريون كوتيار، وبراد بيت، أنيكول كيدمان، وروبرت باتينسون، أناتالي بورتمان، أو أليا سيدوملصقة على مأوى للحافلات، مبالغ فيها ومبالغ فيها لبيع حقائب اليد أوالحلي الفاخرة الأخرى تكلف سعر إيجارين أو ثلاثة (باريسيين).، أعتقد أن العودة إلى هذا المشهد منالجزيرة.
وأتساءل لماذا أجد الأمر حزينًا جدًا. ولماذا يوافق هؤلاء الأثرياء على أن يصبحوا كذلك؟المعادل الفاخر للتمائم. وإذا كان في العمق،إنه لا يضر بمهنة الممثل (وبالتالي السينما).
جميع الإعلانات
لمرة واحدة، سوف نسميهم "النجوم"، لأن هذا هو الموضوع هنا بالتحديد - الشخصية العامة التي تبيع بشرتها، وليس الفنان. عندما يشرح "النجوم" لماذا أصبحوا مصدر إلهام، فإنهم غالبًا ما يتحدثونالفن والأزياء والإبداع. في بعض الأحيان يمكنهم ذلكأخرج بطاقة برتقالي الفيلم. على سبيل المثال، بفضل ديور، تمكنت ماريون كوتيار من القيام بجولة مع ديفيد لينش ووونغ كار واي وجون كاميرون ميتشل. وكان هناك أيضًا باز لورمان (شانيل)، ومارتن سكورسيزي (ديور)، وصوفيا كوبولا (ديور)، وأليخاندرو غونزاليس إيناريتو (نايكي).
لكن من الواضح أنه لا أحد ينخدع. الفيل الموجود في الغرفة اسمه المالحتى لو نادرا ما يتم تأكيد المبالغ الدقيقة. سيكون منفي نطاق 3 ملايين دولار لنيكول كيدمانوإعلان شانيل لباز لورمان في عام 2004. وفي نطاق 10 ملايين لكيت بلانشيت في أرماني.
يُزعم أن ليوناردو دي كابريو قد لمس5 ملايينلإعلان يتم بثه حصريًا في آسيا. براد بيت:7 ملايينلشانيل رقم 5. إيما ستون: بين 6 و10 ملايين لمدة عامين مع لويس فويتون. روبرت باتينسون:12 مليونلمدة ثلاث سنوات في ديور (مقارنة بـ 3 ملايين دولار للعب فيهاباتمان، للعلم).
في بعض الأحيان يكون الالتزام قويًا تمامًا ولكنه أقل استهلاكًا للوقت من السلسلة. مع عشر سنوات من ديور تحت حزامه،كانت تشارليز ثيرون قد تلقت أكثر من 55 مليونًا في المجموع، لا شيء مقابل هذا العطر اللعين - ناهيك عن الـ 3 ملايين باسم ماركة الساعات ريموند ويل، لمدة 18 شهرًا. وفي لانكوم، كانت جوليا روبرتس قد تأثرتعدة عشرات الملايين من الدولاراتأكثر من خمس سنوات.
هل لاحظت ما هو الشيء المشترك بين كل هذه "النجوم"؟إنهم لا يحتاجون إلى المال، لأنهم يتجولون كثيرًا.
ترف عدم الاختيار
هناك فرق كبير بين "النجم" الذي يصور الإعلان، وديفيد لينش أو جون كاميرون ميتشل الذي يوجههما أحياناً. في حين يمكن للمخرج أن يعمل لسنوات على فيلم دون ضمان أنه سيتم إنتاجه،أحد هؤلاء "النجوم" لديه الوقت لتصوير عشرة أفلام. ويحصلون على عشرة رواتب كبيرة، لأنهم من فئة "النجوم" (جداً) (جداً) الذين يتقاضون أجوراً جيدة.
وهذا يحدث فرقًا كبيرًا مع الفنانين الآخرين الذين قد يكونون أقل تأهيلاً كـ "نجوم" بالمعنى السيئ للكلمة. مثال: إيفا جرين، التي شرحت لرقمفي عام 2018مخاطر وفوائد تصوير الإعلانات التجاريةللعلامات التجارية الكبرى:
"آمل حقًا ألا يتذكر الناس هذه الصورة لي كعارضة أزياء فقط. إنها مخاطرة: اليوم تم تخفيف فكرة النجم. وهناك جانب آخر: أقول لك بصراحة، بفضل الأموال التي كسبتها مع ديور، أستطيع أن أرفض ما لا أحبه في السينما. إن اختيار أدواري بشكل مقتصد هو أيضًا ترف! »
أفلام إيفا جرين قليلة نسبيًا، أو على أية حال غالبًا ما أنتجت سلسلة من الأفلام المستقلة، والتي مرت دون أن يلاحظها أحد أو ظلت غير منشورة في فرنسا (لفترة من الزمن).مدينة الخطيئة 2أوالظلال الداكنة، هنالكالشقوق,الطائر الأبيض,الخلاصوآخروننشوة). من الصعب قول الشيء نفسه عن كيت بلانشيت وبراد بيت على سبيل المثال، اللذين يعملان تقريبًا دون توقف في مقدمة المسرح. ومواجهةالمناطق الحدوديةوآخرونالقطار الرصاصةدعني أشك في قدرتهم على رفض الأفلام الرديئة "بفضل" عقودهم الإعلانية.
إنه شيء واحد يجب أن تشعر بهرؤية ممثل أو ممثلة في كل مكان وفي كل وقتمثل نيكول كيدمان بثلاثة مسلسلات وثلاثة أفلام في غضون عام تقريبًا. إنه أمر آخر أن تضطر إلى حشو وجهك وابتسامة كولجيت الخاصة بك فوق منتج فاخر، وهو ما سيفعلهالاستفادة من صورتك (وبالتالي عملك كفنان)لمحاولة إنشاء اختصارات غير واعية - هل هي جميلة لأنها تحمل حقيبة اليد باهظة الثمن هذه؟ هل ترتدي حقيبة اليد الباهظة الثمن هذه لأنها جميلة؟ هل سأحتفظ بـ 35 هدية عيد ميلاد حتى أتمكن من الحصول عليها وأصبح جميلة؟
العلامات التجارية لا تشتري الجسم فقط. إنهم يشترون هالة الفنان، ويدفعون ثمن كل الخيال المصاحب لها. جوليا روبرتس من لانكوم هي التي يعشقها العالم (المصدر: الإصبع الرطب) بفضل أفلامها. نفس الأمر مع الساحر جورج كلوني الذي يبيع القهوة، وكأن ذلك أبهى من زي الحلمة الذي يرتديه.باتمان وروبن.
أو كما لخصت بشكل جيد للغاية سيسيل دو فرانس الممتازة في عام 2015، فيج لك:
"أنا أعتبر نفسي فنانة، وأجد صعوبة في رؤية وجهي مع علامة تحته. لا أستطبع. أنا لا أقوم بهذا العمل من أجل ذلك. »
النجم هو الاباحية
ونظرًا لأن الكثير من الناس يزعمون أنهم "يفصلون عقولهم" عن طريق الذهاب لمشاهدة فيلم، فلا شك أنهم يفكرون في وضع مادتهم الرمادية في حالة ركود أمام الملصقات في الشوارع، أو أمام إعلانات العرض المسبق. . ولكن الإعلان هوسياسية واضحة وبارزة. اختيار ربط اسمك ومسيرتك المهنية وفنك بعلامة تجارية كبرى مقابل ملايين الدولاراتإن العمل كنسيج تسويقي فاخر ليس بالأمر التافه.
خاصة عندما يتحول إلى رسم عرضي. كممثلة، تحصل ماريون كوتيار على أجر مقابل التظاهر بأنها موظفة في شركة الألواح الشمسيةيومين، ليلة واحدةمن الإخوة داردين (حيث هي جيدة جدًا)، ولا يهم إذا كانت تقضي إجازتها على متن يخت وتستحم بالشمبانيا قبل فاتح للشهية. لكن كمواطنخطاباته حول البيئةأليسوا كوميديين بعض الشيء مقارنة بـزوجة الساندويتش تتعاقد مع ماركات فاخرة؟(خلال السنوات التسع التي قضاها في شركة ديور، تم اختيار الشركة من قبل منظمة السلام الأخضر لاستخدامها منتجات سامة تم إطلاقها في البيئة).
يمكننا أن نتناقشمسؤولية الفنانينفي مثل هذه العمليات، خاصة عندما تكون مسألة البيئة في صناعة السينما (في التصوير وأثناء الترويج) واسعة جدًا. يمكننا أن نرى المفارقات، التي تعني أن ليوناردو دي كابريو لديه بصمة كربونية تعادل تلك التي يمتلكها نصف فرنسا، وخاصة للترويج لأفلامه - بما في ذلك تلك التي تتحدث عن البيئة. يمكننا أيضًا أن نتخيل متعة التعاون مع مصممي الأزياء، وارتداء الملابس الجميلة مجانًا على السجادة الحمراء.
ولكن قبل كل شيء يمكننا أن نتساءل لماذا الممثلون والممثلات؟قبول أن يقتصر الأمر على الإعلان عن "النجوم". إن الحصول على مبلغ 5 أو 10 أو 15 أو 20 أو 30 مليون دولار مقابل الفيلم هو شيء واحد، وهو أمر سخيف بالفعل على جميع المستويات. لكن يمكننا على الأقل الدفاع عنه (وهو ما يسمى الإنكار) بالقول إنه يؤدي إلى شكل من أشكال التعبير الفني، أو أنه على الأقل في خدمة صناعة موجهة نحو الإبداع. عندما يقوم "نجم" بجولة في أجهزة التلفاز لتقديم عرض ما،إنه لشيء واحد: الفيلم.
الإعلان له هدف واحد فقط: البيع.يمكنها الاختباء خلف الفن من خلال دفع المال للفنانين، والتلويح بهم مثل الدمى، لكنه مثل كريم الأساس على وجه قذر: إنه غطاء. والأمر أسوأ تقريبًا.
هل هذا يعني أنه لا يوجد فن في هذه العلامات التجارية الفاخرة؟ لا. ولكن عندما نتحدث عن الأشياء التي تكلفمئات أو آلاف المرات أغلى من تذكرة السينما، والتي تظهر في المسيرات المخصصة للنخب فاحشي الثراء، هناكضوءالاختلاف في العلاقة مع الناس ومحفظتهم وخيالهم.
ومن خلال ممارسة لعبة هذه العلامات التجارية، يشارك "النجوم" فيهاصناعة الأحلام المشكوك فيها هذه،الذي يحول حقيبة اليد إلى شيء من الخيال. إنهم يساهمون في تلطيخ فكرة معينة عن السينما، وترجيح كفة الميزان قليلاً نحو الأعمال بدلاً من الفن.
ويعطون الأسباب لمشاهدتهم على شاشات السينما باعتبارهم... «نجوماً» قبل كل شيء. لأننا جميعا نعرف شخصا لديهتصف تشارليز ثيرون بأنها "فتاة ديور التي أعشقها"، وليس الممثلة الممتازة منهاوحش,الشباب البالغينوآخرونماد ماكس: طريق الغضب.
إذا تم تعريف الإباحية في القواميس بواسطة"تمثيل الأشياء الفاحشة"، وبالنظر إلى المبالغ الهائلة التي تعرضها هذه الإعلانات، يمكننا أن نصل بسهولة إلى نتيجة كوميدية إلى حد ما: هذا السيرك الذي يدور حول النجوم والعلامات التجارية الفاخرة هوشكل من أشكال الإباحية، بمعنى أن إظهار الثروة والسخرية أمر فاحش بالفعل. على أية حال، هذه ستكون خلاصة هذه الافتتاحية.
