منصة مجموعة وارنر الجديدة هي التجديف. بعد انطلاقة سيئة، تعدل استراتيجيتها السيئة... بفكرة أخرى ضعيفة؟
في حرب المنصات المكثفة، تم الإطلاق السري للمنصةاتش بي او ماكسسوف يسجل في التاريخ كمثال على ما لا يجب فعله. ليس الجميع كذلكنيتفليكسأوديزني +بالتأكيد (أبل تي في+واجهت بعض المشاكل أيضًا)، لكن الإستراتيجية التي تبنتها منصة SVoD الجديدة لمجموعة Warner عجلت بذلكمباشرة في الحائط.لتتطلع خدمة البث المباشر إلى مراجعة نسختها، على أمل تحسين نتائج الربع الأول من وجودها بسرعة.
HBO Max يجعل الجميع غير مرتاحين
انطلقت نهاية الشهر الجاريمايو 2020,تم انتقاد HBO Max بسبب عيبين رئيسيين.الأول هوكتالوج حزين إلى حد مار من حيث الإبداعات الأصلية: إذا بدأت هذه في التكاثر (تربى على يد الذئاب,أحدث مشروع اعتبارا منريدلي سكوت)، باعت HBO نفسها كمنصة لمجتمعات المعجبين، وبالتالي تقدم محتوى أصليًا... وليس أصليًا على الإطلاق.أصدقاء,هاري بوتر,لوني تونز: هناك بعض الميزات الجديدة الخاصة بالمنصة، ولكن لا يوجد شيء متفوق حقًا.
للمقارنة،بيت البطاقاتوآخرونالماندالوريانتشكلتمنتجات رئيسية أكثر جاذبيةلـ Netflix وDisney+ (على التوالي) والتي بدأت بداية رائعة. فقط قطع سنايدر الشهيرةدوري العدالةيبدو أن الفيلم يتمتع بجاذبية محتملة كبيرة، ولكن مرة أخرى، سيتم إصدار الفيلم بعد عام تقريبًا من إطلاق HBO Max ومن المرجح أن يجذب جمهورًا محددًا للغاية.
زاك سنايدر للإنقاذ؟
العيب الثاني في HBO Max هو ذلكسعره الذي لا يهزم: بسعر 14.99 دولارًا (11.99 إذا التزم المشترك بـ 12 شهرًا)، فهي واحدة من أغلى خدمات البث. وفي ظل هذا الكتالوج المحدود، فإن الاستراتيجية الاقتصادية للمجموعة لا تصمد أمام شركات عملاقة مثل Netflix (التي تتوفر باقتها القياسية في الولايات المتحدة مقابل 9 دولارات فقط) أو Disney+، التي يبلغ اشتراكها الشهري 6 دولارات.
في استطلاع أرسل للمشتركين وكشف عنهمتنوعولذلك اقترحت مجموعة WarnerMedia أن الخدمة يمكن أن تتطور في المستقبل، بسعر شهري مخفض.. على أن تقبل بث الإعلانات بين البرامج.وهكذا افترض وارنر أنه يبث ما بين دقيقتين وأربع دقائق من الإعلانات لكل ساعة من البرنامج; وبالتالي ستنضم المنصة إلى خدمات مثل Hulu وPeacock والتي، في أمريكا الشمالية، تتخلل العديد من المواقع عند عرض محتواها.
المشترك الأمريكي غير سعيد بعودة الإعلانات
لن تتأثر جميع البرامج بهذا الإجراء، لكن التمييز بين البرامج التي تحتوي على إعلانات وتلك التي لا تحتوي عليها ليس واضحًا تمامًا بعد. برامج HBO Max Originals وأقدم الأفلام الموجودة في مكتبتها (مثلجدليذهب مع الريح) سيكون أول المتضررين. في الوقت الحالي، لم ترغب شركة WarnerMedia في التعليق، فقد أصبحت هذه عادة،الأرقام الأولى (السيئة).وصل متأخرا للغاية. نحن نشك في أن هذه الإستراتيجية الجديدة ستسمح بزيادة كبيرة في عدد الاشتراكات التي تم إجراؤها، ولكننا ننتظر فقط أن نتفاجأ.
في الوقت الحالي، لم تخطط منصة البث المباشر لإطلاقها في أوروبا قبل عام 2021. في فرنسا، يجب أن يستمر بث محتوى HBO على OCS لفترة من الوقت. متعلقتربى على يد الذئاب– تم بثه منذ الأسبوع الماضي في الولايات المتحدة – وسيكون مرئيًا على قناة WarnerTV قبل نهاية عام 2020 في فرنسا.
معرفة كل شيء عنالأعلى
