مولان منبوذة في الصين: فشل كبير في الأفق لديزني؟

تم إصدار الفيلم الرائج على Disney + في كل مكان تقريبًا، ومع ذلك تم طرحه في دور السينما في الصين. وحياته المهنية تبدو متوسطة جدًا.

وفي بعد آخر،مولانتم إصداره في مارس 2020، وربما وصل منذ ذلك الحين إلى أعلى مستويات شباك التذاكر لأكبر النجاحات في عائلة إعادة إنتاج الحركة الحية، مثلمؤذ (758 مليون)،كتاب الغابة(966 مليوناً)، أو حتى نادي المليارديراتعلاء الدين,الأسد الملكوآخرونالجميلة والوحش. في الواقع، شهد هذا الفيلم الرائج مصيرًا سيكون بمثابة حالة كتابية.

تم تأجيل الفيلم، مثل كثيرين آخرين بسبب أزمة فيروس كورونا، في البداية في نهاية يوليو، ثم في نهاية أغسطس، قبل أن يتم سحبه من الجدول الزمني. ثم أعلنت ديزني عن مناورة لا يستهان بها: الخروجمولانمباشرة علىديزني +في الولايات المتحدة ومعظم دول العالم…باستثناء عدد قليل، مثل الصين.

كانت الصين منطقة رئيسية للعديد من أفلام هوليود، وكانت أكثر أهمية بالنسبة لهامولان، فيلم يتمحور حول محارب صيني، مع ممثلين محليين (ييفي ليو,دوني ين,تزي ما,غونغ لي,جيت لي). ولكن يبدو أن البداية الناعمة للغايةتشير إلى أن ديزني ستفقد بعض الريش في المعركةمولان.

تستهدف ديزني بمهارة الجماهير الصينية

لبدء العرض لمدة ثلاثة أيام، وإحصاء المعاينات،مولان جمعت 23.2 مليون دولار في الصين.يكفي ضمان المركز الأول جزئيًا، حتى لو كان فيلمًا محليًا رائجًا800 تولى الأمر في نهاية عطلة نهاية الأسبوع - وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأنها ظاهرة هناك، مع ما يقرب من 390 مليونًا منذ صدوره.

بالمقارنة مع بداياتالأسد الملك(55 مليوناً)، وكتاب الغابةوآخرونالجميلة والوحش(حوالي 45 مليونًا)، هذا ليس كثيرًا. إنه أفضل منعلاء الدين وآخروندامبو، والتي لم تصل إلى 20 مليونًا خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى، ولكن من الواضح أنه كان هناك الكثير من الأمل التجاريمولان.

حجم كبير،مولانتم معايرته إلى حد كبير للجمهور الصيني، وتمسكت ديزني به مع الحفاظ على إصدار السينما، لكن الصين رفضت العرض بلطف.

قرارات متذبذبة بشأن استغلال مولان

لماذا هذه البداية الفاترة؟ عدة معايير.مولان ولم يبهر الجمهور الصيني إلا القليل، حيث كانت مجاميع التصنيف والمؤشرات الأخرى متوسطة للغاية. من المؤكد أن الفيلم عانى من وصوله إلى Disney + في الولايات المتحدة في 4 سبتمبر، عند افتتاحهشارع لعشاق التنزيل غير القانوني حول العالم.

بالإضافة إلى،مولانكان موضوع العديد من الجدل لعدة أشهر، الممثلة الرئيسيةبتهمة دعم عنف الشرطةفي هونغ كونغ فياختيار المخرج الغربيلقصة ترتكز على آسيا. ومع ذلك، تم إطلاق دعوة أخرى للمقاطعة مؤخرًا، بسبب الشكر في النهاية لسلطات مقاطعة شينجيانغ، حيث تم التصوير جزئيًا. وتعتبر هذه السلطات مسؤولة عن القمع ضد الأقلية المسلمة من الأويغور،لم يأتي أدب الاستوديو.لقد أصبح الوضع طويلًا ومعقدًا على مدار الأشهر، مع وجود المديرة المالية كريستين مكارثيأدركت أن كل هذا تسبب في الكثير من المشاكل لشركة ديزني.

يمكن أن تكون الأزمة الصحية سببا، لكن نجاح الفيلم الصيني800 أثبت أنه لم يكن عائقا حقيقيا. صدر الفيلم في نهاية شهر أغسطسغوان هوبدأت بحوالي 116 مليونًا، وواصلت رحلتها منذ ذلك الحين.عدم ثقة الجمهور الصيني تجاه بعض إنتاجات هوليودلعبت بالتأكيد،تينيت بعد أن بدأت أيضًا ببطء على الرغم من الإصدار الضخم (حوالي 30 مليونًا).

الكثير من اللغط مقابل عدد قليل جدًا من التذاكر

الصين ليست الدولة الوحيدة التيمولان تم إصداره في دور العرض، لكنه الأكثر أهمية على الإطلاق بين الأقاليم السبعة عشر المميزة (خاصة روسيا). الفيلم حاليا في حوالي 37 مليون في شباك التذاكر.بميزانية حوالي 200 مليون، دون احتساب التسويق الذي تم إطلاقه بالفعل قبل إلغاء الإصدارات، فهو قليل جدًا.

بالطبع،تعد بيانات Disney + أمرًا رئيسيًا في المعادلة. سيء جدًا: إنه الأكثر غموضًا. تم إصدار الفيلم في بداية شهر سبتمبر على Premium SVOD في الولايات المتحدة، أي مقابل مبلغ متواضع قدره 29.99 دولارًا. يكفي لتعزيز الإيرادات، وتشجيع الاشتراكات، لاستثمار طويل الأمد للاستوديو. إذا كانت المؤشرات الأولى تتحدث عن إطلاق ناجح للغاية لـمولان، من لديهسمح لـ Disney+ باكتساب عدد لا بأس به من المشتركين، لا يزال من الصعب قياس النجاح الحقيقي للفيلم.

عدد المتفرجين في مولان مقارنة بـ 800 متفرج

على عكس شباك التذاكر، فإن عالم SVOD يحمي أرقامه، إلا عندما يكون هناك إعلان عظيم عن النجاح أو رقم قياسي للمشاركة - دون أن ننسى طرق العد المشكوك فيها للغاية،Netflix كونها أستاذة في فن الهراء هذا.مولان ولذلك فهي مقامرة لشركة ديزني، ولكن لاستوديو ميكيسيكون قادرًا على إخفاء الفشل المحتمل بسهولة من خلال التشكيك في مصير الفيلم الرائج في SVOD.

للتذكير، استراتيجية ديزني الغريبة هي ذلكمولانيصل فقط في 4 ديسمبر في فرنساوفي العديد من المناطق على Disney +. سيكون الفيلم متاحًا بعد ذلك مباشرة بدون شراء مميز (كما هو الحال في الولايات المتحدة، حيث سيكون في متناول جميع المشتركين).

بالنسبة لنا، كما لجميع أولئك الذين رأوامولان تم عرضه في مارس الماضي، ومنع الحديث عنه قبل 27 نوفمبر.