الاستفادة من الإصدار المتزامن في دور العرض وعلى Disney+ في الولايات المتحدة،رايا والتنين الأخيربدأت بداية بطيئة، الأمر الذي ينبغي أن يثير قلق المشغلين.
خلال صيف عام 2020 وفي خضم الأزمة الصحية،ديزنياستفادت من منصة البث الجديدة الخاصة بها لإصدار طبعة جديدة مباشرة منمولان. على الرغم من التكلفة الإضافية البالغة 30 دولارًا المطلوبة من المشتركينديزني +لكان الرهان ناجحاً بالنسبة للشركة. ومع ذلك، الفيلمنيكي كاروكان لا يزال يُعرض في دور العرض في مناطق أخرى، بدءًا من الصين، والتيلقد رفض هذا الاقتراح بشكل شرير، موضع الجدل أيضًا.
للمرة الثانية (وربما ليست الأخيرة)، استغلت ديزني نافذة الإصدار المزدوج هذه بفيلم الرسوم المتحركة الخاص بهارايا والتنين الأخير. كان الفيلم الروائي متاحًا على Disney+ مقابل 30 دولارًا، كما تمكن من الاستفادة من ظهوره في دور السينما، بما في ذلكعلى 2045 شاشة أمريكية(التطعيمات التي تسمح بإعادة فتح دور السينما تدريجياً في الولايات المتحدة).
مستعد؟ يذهب!
والخبر السار هو أنه في عطلة نهاية الأسبوع الأولى من التشغيل،راياسيطر على شباك التذاكر الأمريكي. الخبر السيئ هو أنه جمع فقط8.6 مليون دولاروهو مبلغ غير كافٍ نظرًا لطبيعة الفيلم الروائي الثقيل. تم إطلاق الفيلم في ما لا يقل عن 23 منطقة (بما في ذلك الصين التي يعتمد عليها الفيلم بشكل كبير)، وقد جمع الفيلم إجمالي26.2 مليون دولار.
في الحقيقة، إن نتيجة هذا الفيلم العائلي تكفي لإثارة قلق مشغلي السينما، خاصة بعد ذلكالأرقام الأكثر تشجيعًا لـتوم وجيري. خلال نفس الفترة الفيلمقصة تيملقد جمعت14.1 مليون دولار في الإيراداتعلى الأراضي الأمريكية، وبذلكرايا41٪ فقط من رقم منافسها.
رايا ضد كوفيد
ومن ناحية أخرى، يجب أن نفهم أن الفيلم الروائي يحملهكيلي ماري تران(يصفه)تمت مقاطعته من قبل جزء من الصناعة. في الواقع، رفضت بعض سلاسل الإرسال المتعددة، بما في ذلك Cinemark (الشبكة الثالثة في البلاد) البثرايانظرًا لاستراتيجية ديزني، التي قررت بوضوح تسليط الضوء على منصة SVoD الخاصة بها.
قد نستغرب من هذه المعاملة، خاصة عندما نعلم أن أفلام وارنر (بما في ذلكتوم وجيري) استفاد من الإصدار المتزامن في المسارح وما بعدهاتش بي او ماكس، دون تكاليف إضافية. في الواقع بعدبعد أن عانت من غضب جزء كبير من الصناعة، قامت شركة Warner بمراجعة نسختها إلى حد ما، ووقعت عقودًا مع المشغلين، من أجل ذلكتعويض جزء من الأرباح المفقودةفي هذه النافذة المزدوجة. ومن ناحية أخرى، لم تفعل شركة ديزني أي شيء من هذا القبيل.
وراء الحجة المغلوطة إلى حد ما المتمثلة في "الاختيار المقدم للمشاهد"، كانت ديزني مهتمة تمامًا بإطلاق إنتاجها بعلاوة على خدمة البث المباشر، وذلك بكل بساطة لأن الشركة يمكنها بالتالي استرداد 100٪ من أموال جمهورها. مع الإصدار المسرحي، سيتعين على الشركة المتعددة الجنسيات تقاسم الإيرادات مع العديد من الوسطاء، بدءًا من العارضين. وفقموعد التسليم، شراءراياعلى Disney + بسعر 30 دولارًا سيكون معادلاً من حيث الإيراداتخمس أو ست تذاكر سينما.
موشو 2.0؟
لذلك، إذارايايمكن اعتباره فشلًا تقليديًا في شباك التذاكر من وجهة نظر تقليدية،من المستحيل معرفة ما هو موجود على Disney +وذلك لأن الشركة امتنعت حتى الآن عن مشاركة هذا النوع من المعلومات. على أية حال، على الرغم من نتائجها المخيبة للآمال في المسارح،مولاناعتبرته ديزني نجاحًا متدفقًا، وحقيقة أنه تم إعادة استخدام نفس الإستراتيجيةرايايميل إلى إثبات ذلك.
أما بالنسبة لفرنسا،رايا والتنين الأخيريجب أن يحق له الحصول على إصدار مسرحي حصريًا. في الوقت الحالي، لا يزال من المقرر عرض الفيلمليوم 14 أبريل، حتى لو كان من الممكن أن يكون للأزمة الصحية تأثير في هذا التاريخ (مرة أخرى).
معرفة كل شيء عنرايا والتنين الأخير
