كان إطلاق HBO Max والاستراتيجية التي تم إطلاقها في نهاية عام 2020 بمثابة رهان حقيقي لشركة Warner التي يبدو أنها تقود الاستوديو مباشرة إلى النجوم.
النجاح النسبي ولكن الحقيقي للفيلمتوم وجيريفي الولايات المتحدة جعل من الممكن التأكيداتش بي او ماكسفي الدائرة الخاصة جدًا لـ SVoD. إذا كان اسم HBO يتردد صداه في العالم السمعي البصري باعتباره امتيازًا للتلفزيون، فإن حسابوارنر بروس. استخدام اسمك لإطلاق منصتك يعد تسويقًا جيدًا. بعد أإطلاق معقد للغايةوأشهر من الشك يا وارنرغير خططهللتنافس بشكل أفضل مع Netflix وشركاه. لدرجة أنهزت شركة Warner سوق البث المباشر بالكامل في نوفمبر 2021 بإعلان ثوري.
وبالفعل، في ديسمبر الماضي، أعلن وارنر أن كل ذلك (تقريبًا).سيتم إصدار أفلامه في وقت واحد على HBO Max وفي المسارح(على الأقل في الولايات المتحدة) وأن الفيلم الأول المعني سيكونالمرأة المعجزة 1984. مزيج من عالمين مختلفين كان أمرًا محفوفًا بالمخاطر للغاية، ومع ذلك، يبدو أن الرهان قد أتى بثماره.
دائما المنصات...
خلال مؤتمر افتراضي، كان جون ستيفنز، المدير الإداري والمالي AT&T (شركة الاتصالات التي تمتلك شركة Warner)، متفائلاً للغاية، حتى أنه كان سعيدًا بهذه الاستراتيجية:
"ما رأيناه ليس مجرد نسبة مشاهدة جيدة للأفلام على HBO Max، ولكن التفاعل الحقيقي معنا، وهو أمر مشجع. نجاح حقيقي حتى الآن. »
من الواضح أن هذا الجهاز تعرض لانتقادات من قبل صانعي الأفلام في الاستوديو. على سبيل المثال،باتي جينكينزادعى أنهاسيرفض عمل ثالثالمرأة المعجزةإذا تم بثه مباشرة. الشكوى الأخرى البارزة هي شكوىكريستوفر نولان، الذي لم يخف لهالغضب في الاستوديو. ولم يتردد في تفكيك شركة Warner ومنصة HBO Max، واصفا إياها بـ”أسوأ خدمة بث مباشر”.
على العكس من ذلك، كان لدى العديد من المتفرجين رأي معاكس وكانوا سعداء لأنهم تمكنوا من اكتشاف الأفلام الرائجة وغيرها من منتجات شركة Warner مباشرة في المنزل خلال فترة الوباء هذه حيثالغالبية العظمى من الغرف لا تزال مغلقة. في الواقع، لماذا تنتظر بضعة أشهر بينما يمكنك مشاهدة الفيلم في المنزل؟ سيستغرق إثبات التبرير وقتا طويلا، ولكنهذا الاتجاه موجود ويشكك في مصلحة الغرفة، تم إهمالها إلى حد كبير لصالح المنصات التي فهمتها الاستوديوهات جيدًا.
قبض عليهم جميعا
لكن،يجب أن نضع في الاعتبار نجاح HBO Max الذي وصفه ستيفنز. أولاً، منصة Warner ليست متاحة دوليًا بعد، ووفقًا للتسلسل الزمني لوسائل الإعلام في مختلف البلدان، فمن الممكن أن تكون بطيئة في نظامها الحالي (خاصة في فرنسا). في الواقع، من المستحيل بالنسبة لنا أن نبث فيلمًا في دور العرض أو عبر البث المباشر بشكل قانوني. لذلك سيتعين على الاستوديو أن يتكيف وفقًا للبلدان من أجل تأكيد نفسه.
علاوة على ذلك، لا يتم نقل أرقام المشاهدة جميعها بواسطة HBO Max (إلا عندما تكون ضخمة) وبالتالي من المستحيل الحصول على فكرة عن التأثير الحقيقي لهذه الطريقة الثورية. وأخيراً، مع تقليص قدرة المسارح، فمن الصعب أيضاً أن نكون قادرين على إجراء تحليل عالمي وموثوق للاستراتيجية التي وضعتها شركة وارنر. في الواقع، من ناحيةالمرأة المعجزة 1984لاقت نجاحًا على المنصة (بحسب وارنر)، لكنبالأحرى متخبط في شباك التذاكرمتىتوم وجيريأ هو، من جانبه، يترك انطباعًا جيدًا في المسارح في الوقت الحالي.
توم وجيري، المفاجأة السارة
لذلك، لا يزال يبدو من السابق لأوانه الحصول على فكرة عن النجاح الحقيقي لنظام HBO Max أم لا، وجون ستيفنز نفسه يدرك ذلك:
"لقد مضت ثلاثة أو أربعة أشهر فقط على هذه العملية [...] ولذا فإننا لا نزال نتعلم، وما زلنا نجمع البيانات. لا نعرف متى سيكون الاقتصاد مفتوحًا بالكامل. لذلك لن أفعل أي شيء آخر غير ما تم الإعلان عنه، وهو أن الأمر كان مجهودًا لمدة عام. لكننا سنأخذ الوقت الكافي للتفكير في الأمر. »
الإصدارات الرئيسية من استوديو Warner هيجودزيلا ضد كونغ,مورتال كومبات,الفرقة الانتحارية,الشعوذة 3: تحت تأثير الشيطانأو حتىالكثبان الرمليةسيسمح لنا بالتأكيد بإلقاء نظرة أكثر دقة على الوضع ومعرفة ما إذا كان وارنر سيستمر في هذا المسار. وفي انتظار هذه الإنتاجات والتفاصيل حول موعد وصول المنصة إلى فرنسا (ليس قبل 2022؟)، تجدونالفيديو الخاص بنا والذي يشرح استراتيجية وارنر بالتفصيل.
معرفة كل شيء عنالأعلى
