مرفوض مراراً وتكراراًالأرملة السوداءهو أول فيلم Marvel يتم إصداره بشكل متزامن على الشاشة الصغيرة والكبيرة. رهان رابح؟
أول فيلم للمرحلة الرابعة وأول مغامرة فردية لشخصية تم إنزالها منذ فترة طويلة إلى الخلفية في Marvel:الأرملة السوداءهبطت على أرض مألوفة، ولكن ليس بالضرورة على أرض محتلة. خلافا لثور- معروف بأنه إله نورسي أكثر من كونه بطلًا خارقًا - أوكابتن أمريكا: المنتقم الأولومع ذلك، فقد بدا أن الأرملة السوداء - التي تم تحديدها جيدًا بالفعل - أصبحت رهانًا أقل خطورة. ميزة مزدوجة بالإضافة إلى عائق مزدوج.
ظهرت تحت ستارسكارليت جوهانسونالتابعالرجل الحديدي 2(2010)، عادت ناتاشا رومانوف لاحقًاالمنتقمون(2012)،المنتقمون: عصر أولترون(2015)،كابتن أمريكا: الحرب الأهلية(2016)،المنتقمون: حرب إنفينيتي(2018)، حتى القيام بغزوةكابتن أمريكا: جندي الشتاء(2014)، قبل أن ينسحب أخيرًاالمنتقمون: نهاية اللعبة (2019).
الفيلم من إخراجكيت شورتلاندولذلك يجد نفسه على الفور في مواجهة مشكلة الاستمرارية، والتي يحلها عن طريق وضع نفسه بعدهاالحرب الأهليةوقبل ذلكنهاية اللعبة. ومن الضروري أن نضيف إلى هذه العقبة الأولىالصورة الغامضة للأرملة السوداءيتم تقديمها بالتناوب على شكل دمية تجسس أو دمية تجسس مثيرة. كل ذلك في فيلم روائي تأخر أكثر من عام بسبب جائحة كوفيد-19، مما حفز ديزني لطرحه في دور العرض وعلى منصتها بشكل متزامنديزني +.
إذن، استراتيجية الفوز أم رصاصة في القدم؟ أخرجوا حواجبكم المجعدة ووجوهكم المتسائلة، وسنقوم بتشريح كل شيء.
سنة بيضاء للأرملة السوداء
ومن حيث تكاليف الإنتاج،الأرملة السوداء كان سيضع حوالي 200 مليون دولار على الطاولة. وهو مبلغ يستمر في إحداث انخفاضات كبيرة في الأسعار، ولكنه يقع ضمن متوسط نطاق ميزانية Marvel (الكابتن مارفلو175 مليونالنمر الأسودو 200 مليون…). إذا أضفنا تكاليف التسويق، التي تضخمت بسبب العديد من البدايات الخاطئة، فإن الميزانية الإجماليةالأرملة السوداء سيكون حوالي 350 مليون دولار.
مبلغ كبير، لكنه يصل تقريبًا إلى شباك التذاكرالأرملة السوداء. في المجموع، يقال إن الفيلم حقق ما يقرب من 379 مليون دولار منذ 9 يوليو 2021، بما في ذلك 183 مليون دولار في الولايات المتحدة وحوالي 196 مليون دولار في بقية العالم. على المستوى الدولي، اتخذ الفيلم طابعًا مثيرًا للإعجاب، وهو ما لا يمكن تبريره فقط بالظروف الصحية منذ ذلك الحينالسرعة والغضب 9جمعت 548 مليون دولار دوليا خلال نفس الفترة.
العطل في كورشوفيل,هذه الحفرة المالية
على المستوى الوطني،الأرملة السوداءومع ذلك، فهو أكبر نجاح في الصيف المقبلالسرعة والغضب 9 و173 مليونًا، وهو ثالث أكبر نجاح لهذا العامالسم: يجب أن تكون هناك مذبحة(202 مليون دولار) وشانغ تشي وأسطورة الخواتم العشر، صدر في 3 سبتمبر في الولايات المتحدة، والذي بلغ ذروته عند 224 مليون دولار (206 دوليًا بإجمالي 430 مليون دولار).
ومع ذلك، فإن الحصول على موقع مميز في تصنيف نهاية العام لا يعني شيئًا في حد ذاته، فسمكة التونة في البركة تمثل ما يعادل الحوت إلى الشرغوف (مثل أسترونيزي). بقيمة 379 مليون دولار..يتجاوز الفيلم ميزانيته ببضعة رؤوس متقلصة فقطوينبغي أن تصلعلى الأقل700 مليون دولار على أمل أن يتم سدادها. وهو عجز يمكن أن يعزى جزئيا إلى الاستراتيجية المتزامنة لـديزني.
«الدخان خلف؟لا شئ,إنها مقر Disney+«
ديزني أقل
لحماية نفسها من أزمة Covid-19 والقيود الصحية، فضلت الشركة استراتيجية الإصدار المتزامن على Disney +، مع جعل بعض الميزات الجديدة لا يمكن الوصول إليها إلا عن طريق الاشتراك المميز (مقابل تكلفة إضافية قدرها 29.99 دولارًا). لذلك، إذا كان الفيلم مثلالرجل الحرشهدت الإصدار المسرحي الحصري، مثل رفاق ديزني لهاكرويلا,رحلة الغابةوآخرونرايا والتنين الأخيرلقد عانوا جميعًا من معاناة الإصدار المختلط.
كلاهما تبلغ ميزانيتهما حوالي 200 مليون دولار باستثناء تكاليف التسويق،كرويلا(تم إصداره في 28 مايو 2021 في الولايات المتحدة) ورحلة الغابة(30 يوليو 2021) حقق كلاهما حوالي 200 مليون دولار (233 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي لـكرويلاو 214 لرحلة الغابة). لا يكاد يوجد أكثر منالرجل الحرالتي تعمل بشكل جيد، حيث جمعت 330 مليونًا بميزانية تقدر بين 100 و125 مليونًا باستثناء تكاليف التسويق.
عند قاطع الأنابيب العائلي
انخفاض الحضور بنسبة 70٪ في عطلة نهاية الأسبوع الثانية منالأرملة السوداءيُعزى بلا شك إلى العديد من العوامل (الكلام الشفهي السيئ، وتجمع الجماهير على نطاق واسع في عطلة نهاية الأسبوع الأولى، وما إلى ذلك)، لكن إصدار الفيلم على منصة البث المباشر ساهم بالتأكيد في إبعاد المشاهدين عن المسارح. المتفرجون الذين يمكنهم أيضًا مشاهدته في مكان آخر غير Disney +. إذا كان يجب أن تؤخذ الخسائر المسرحية في الاعتبار بالفعل، فغالبًا ما يتسبب الإصدار المتزامن في حدوث ذلكالوصول المتوقع للفيلم على منصات التحميل غير القانونية.
بحسب الموقعسيل غريب,الأرملة السوداءكانالفيلم الأكثر قرصنة خلال أسبوع إصداره. نجاح مؤسف، مسؤول جزئيًا عن انهياره خلال عطلة نهاية الأسبوع الثانية. يبدو أن سكارليت جوهانسون احتفظت بالنقص في حلقها، إذا أردنا أن نصدق المسلسل التلفزيوني مع ديزني الذي أعقب ذلك.
«أتمنى أن يعرف الفأر كيفية الركض(لقراءة بلكنة روسية التي البقع) »
سكارليت جوهانسيوم
في 29 يوليو، أطلقت سكارليت جوهانسون العنان لتطور أكثر إثارة للاهتمام من الساعتينالأرملة السوداءمن خلال رفع دعوى قضائية ضد ديزني بسبب الإخلال غير القانوني بالعقد. وقدرت الممثلة أنها تكبدت خسارة مالية تقارب 50 مليون دولار بسبب قرار ديزني الأحادي بإتاحة الفيلم الروائي على Disney+، يوم عرضه في دور العرض. وفقمزيج السينماوبحسب الأرقام المقدمة خلال المحاكمة، فقد تم الاستماع إلىالأرملة السوداءسيمثل البث المباشر مكاسب غير متوقعة تبلغ حوالي 125 مليون دولار (وفقًا لطرق الحساب التي أبقت الشركة سرية عليها).
وهي استراتيجية متزامنة سمحت لميكي بملء نفسه بالدولار من خلال جذب مشتركين جدد إلى منصته، لكنها تمثل خسارة كبيرة لإيرادات الفيلم، كما هو الحال بالنسبة لممثلته الرئيسية. كما ذكرنا أعلاه، فإن الانخفاض المذهل في الحضور قلل بلا شك من أرباح الفيلم في شباك التذاكر. خسارة تؤثر بشكل مباشر على راتب يوهانسون، والذي تضمن مكافأة مدرجة في عقده ومحسوبة على أساس الإيرادات المحققة في المسارح. صبنهاية اللعبةعلى سبيل المثال، حصل روبرت داوني جونيور على أكثر من 55 مليون دولار بهذه النسبة فقط، بالإضافة إلى راتبه. النسبة التي وجدت نفسها مقطوعة من قبل ديزني لـالأرملة السوداء.
«لا تتحرك سكارليت,سنأخذ خصمًا من المصدر«
ما كان من المفترض أن يكون مجرد شجار صغير بين استوديو ونجم حول قصة مزحة سرعان ما تحول إلى معركة رمزية للغاية من أجل مستقبل صناعة الترفيه. إن تعميم مثل هذه الإستراتيجية يمكن أن يخل بتوازن القوى بين الاستوديو والفريق الإبداعي على حساب الأخير. وهكذا تلقى يوهانسون دعمًا من العديد من اللاعبين الأساسيين في الصناعة مثل دينيس فيلنوف، الذي شارك في نفس المعركة من أجلالكثبان الرمليةوHBO Max، أو غابرييل كارتيريس، رئيسة SAG-AFTRA، وهي نقابة قوية تدعم ممثلي الشاشة الصغيرة.
إذا كان لهذه المبارزة القانونية على الأقل ميزة إضفاء الإثارة على الصيف، فإنها بلا شك لن تساهم في الدعاية الجيدة للفيلم الروائي، وقبل كل شيء.ديزني، التي تعرض بيانها الصحفي اللاذع ضد الممثلة لانتقادات. النجاح الأكبر بكثيرشانغ تشي وأسطورة الخواتم العشرفي المسارح، مع بطله الخارق على الرغم من أنه أقل شعبية منهالأرملة السوداءأخيرًا أقنعت الشركة بالتراجع. وفي نهاية سبتمبر، أعلن مديرها التنفيذي بوب تشابيك أن عقود الممثلين ستكونتتكيف مع الظروفوفي بداية أكتوبر يوهانسونعاد إلى ديزنيبعد التوصل إلى اتفاق صعب. تبين أن الألعاب النارية التي وعدونا بها لم تكن أكثر من مجرد لعبة نارية صغيرة رطبةالأرملة السوداءأخيرًا.
المهم ليس السقوط….
الأرملة العادلة
وقد ذكرنا ذلك في المقدمة، ولكنالأرملة السوداءعانت بلا شك من توقيت صدوره. بالفعل، لأن إطلاق فيلم رائج وسط الوباء يرجع إلى الظروف الصحية القاسية في سفح تشغيله. ولكن قبل كل شيء، لأن الفيلم يبدو وكأنه خرج من العدم، مثل OAV (فيديو الرسوم المتحركة الأصلي)، فإن هذه الحلقات المستقلة من الرسوم المتحركة اليابانية توفر نوعًا من المكافأة دون إزعاج الحبكة الرئيسية أو تجديدها.
الأرملة السوداءولذلك يتم وضعها في مرحلة ما بعدالحرب الأهلية(2016) ولكن بترتيب زمني أقدم منالمنتقمون :نهاية اللعبة(2019). نجح فيلم Marvel الثاني بعد الختام الكبير للمرحلة الثالثةالرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل(2019). وهكذا يقدم الفيلم نفسه على أنه مغامرة فردية لشخصية لم تتمتع بهالة معينة وتصادف أنها ماتت تمامًا لمدة عامين. وبالتالي، فإن الفيلم ليس له أي تأثير على MCU، في الماضي أو الحاضر.
يمشى كالميت
ولم يكن تقديم شخصية يلينا بيلوفا (فلورنس بوغ) كخليفة لنتاشا رومانوف في دور الأرملة السوداء هو ما يمكن أن يثير اهتمام الفيلم، فالنسخة الأولى من الشخصية لم يتم ترسيخها بشكل دائم في ذهن الجمهور . مثل زميلتها Hawkeye، ربما كانت القاتلة السيبيرية الباردة ستتمتع بمغامرات أكثر إثارة للاهتمام على الشاشة الصغيرة، مثل سلسلة Marvel التي افتتحت المرحلة الرابعة من MCU:واندافيجن(يناير 2021)،الصقر وجندي الشتاء(مارس 2021)، ولوكي(يونيو 2021).
عروض نوعية أكثر أو أقل، ولكنها تتماشى بالفعل مع التسلسل الزمني لـ Marvel أكثر من الأفلام الثلاثة التي تم إصدارها على الشاشة الكبيرة:الأرملة السوداءلذلك، ولكن أيضًاشانغ تشي وأسطورة الخواتم العشرفي سبتمبر والأبديونفي نوفمبر. قدم الأخيران شخصيات جديدة تمامًا، غير معروفة عمليًا لعامة الناس، ولكن - هم أنفسهم - سيثبتون أهميتهم لبقية المرحلة 4. هناك سيناريوهان مختلفان تمامًا عن سيناريوالأرملة السوداء, والذي بالتأكيد لم يختار عامه (هو في الأصل اختار 2020، لكن تعرفون الباقي).
«سيتعين علينا التغلب على أنجلينا جولي أيضًا؟! »
كوفيد في كل مكان، الجزء النووي
وأخيرا، إذا كان أداءالأرملة السوداءفي شباك التذاكر العالمي من الواضح أنها غير كافية لتعويض ميزانيتها، فمن الصعب وصف نتيجتها بأنها فاشلة. أدى جائحة كوفيد-19 والقيود الصحية الصارمة التي نتجت عنه إلى إعاقة عرض الأفلام في جميع أنحاء العالم بشكل كبير. للتذكير، النجاح الأكبر لصيف 2020 كانتينيتبقيمة 363 مليون دولار في جميع أنحاء العالم (بما في ذلك 58 في الولايات المتحدة).
درجة قريبة منالأرملة السوداء، والذي يبقى ثالث أكبر نجاح في شباك التذاكر الأمريكي في عام 2021 (وقت نشر هذا المقال)، والعاشر على مستوى العالم. العالم رقم 1 ورقم 2 كذلكمعركة بحيرة تشانغجين(895 مليون) ومرحبا أمي(841 مليون دولار)، إنتاجان صينيان حققا ما يقرب من 99٪ من شباك التذاكر هناك. أن تكون مربحة على أراضيها، وهو الأفق الذي توقفت العديد من الأفلام الأمريكية الرائجة عن استهدافه منذ فترة طويلة.
مباشرة في الحائط,خنق كامل
قبل كل شيء، مثل العديد من الرفاق في المحنة من ديزني أو وارنر بروس. (الفرقة انتحارية,مورتال كومبات، إلخ.)،الأرملة السوداءتحملت العبء الأكبر من اختبار التصادم للاستراتيجية المتزامنة التي تصورتها العديد من الاستوديوهات الأمريكية الكبرى. استراتيجية تهدف إلى مواجهة الصعوبات التي يفرضها جائحة كوفيد-19، لكنهاكما يسمح لعمالقة الترفيه بالدخول في السباق من أجل البث القانونيتواجه عمالقة مثل Netflix وAmazon Prime Video... ومنذ ذلك الحين، أصبح لقد غيرت استراتيجية الاستوديو أيضًا نموذجها مع تقليل مدة العرض المسرحي الآن إلى 45 يومًا، يليها إصدار الفيلم على Disney +.
وعلى هذا النحو، لا ينبغي اعتبار الدراما القانونية بين سكارليت جوهانسون وديزني حالة معزولة، بل كعرض من أعراض إعادة تشكيل ميزان القوى المرتبط بنشر هذه الاستراتيجية. لا يستطيع كل فريق إبداعي أن يلعب دور كريستوفر نولان، حيث يكون قادرًا على إغلاق باب الاستوديو كما يراه مناسبًا.
معرفة كل شيء عنالأرملة السوداء
