كثيرا ما نسمع أن تلفزيون الكابل "قد انتهى يومه". ولكن مع كل ذلك، هل يمكن أن تصمد حقًا في مواجهة المنافسة الشرسة من خدمات البث المباشر؟
غالبا ما تعتبر"عفا عليها الزمن"فمن الواضح أن الصورة القديمة لتلفزيون الكابل لا تعمل لصالحه. خاصة أنه تم إنشاء منصات البث / VOD المختلفةمكانة متنامية في القطاع السمعي البصريلعدة سنوات، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلىإضفاء الطابع الديمقراطي على أجهزة التلفاز الذكية المتصلةوالحلول لتكرار شاشة هاتفك الذكي على شاشة التلفزيون.
ولا بد من القول إن هذا البديل الحديث يبدو – على الورق – أكثر جاذبية للمستهلكين، لأنه سيعرضهالمزيد من المحتوى والتنقل الأكثر سهولةمن مادة تي ان تي. ولذلك ليس من قبيل الصدفة أن تتخلى العديد من الأسر تدريجياً عن تلفزيون الكابل، كما يتضح من ذلكهذا التقرير من Statista.
ولكن على الرغم من أن ذروتها قد مرت، فإنه سيكون من العار أن ندفن تلفزيون الكابل بهذه السرعة. هو الذي لا يزال لديهالعديد من الحجج لطرحها- في مواجهة حلول المشاهدة الجديدة حسب الطلب - والأسلحة اللازمة لتحقيق عودة تليق بليوناردو دي كابريو فيالعائد.
حكمة اليوم: لا تفصل الكابلات عن التلفاز قبل إطفائه
تلفزيون الكابل تحت التهديد من جميع الجهات
كتالوج تكافح
منذ فترة طويلة، لم يواجه تلفزيون الكابل مثل هذا التهديد مثل منصات البث الحالية. ويجب أن يقال أنهم لا يتوقفون أبداتنويع وتوسيع كتالوجها الواسع، لدرجة أنه قد يصبح من الصعب بسرعة الاختيار عند مواجهة العديد من البرامج المقدمة.
في الوقت نفسه، تسمح العديد من الخدمات، مثل Molotov وMyCanal، لمشتركيها بالعثور عليهاجميع برامج الكابلات تقريبًا، ومشاهدة جميع برامجهم المفضلة في الإعادة دون أدنى صعوبة. لقد ولت الأيام التي كان عليك فيها استخدام مفتاح USB أو وحدة فك التشفيرحفظ المحتوى المفضل لديكمع سحب العشرات من الكابلات على الأرض…
إنه أمر جيد، سنتمكن أخيرًا من مشاهدة كوه لانتا في الإعادة
زيادة جودة الصورة في البث
وإذا نظرنا عن كثب إلى جودة الصورة، فإننا نرى أيضًا أن منصات الفيديو حسب الطلب أصبحت حاضرة أكثر فأكثر في مرآة الرؤية الخلفية لتلفزيون الكابل، ولا سيما من خلال تقديمالعديد من البرامج بدقة 4K HDR. حسنا ذلكيختلف العرض اعتمادًا على الخدمات المختارة، وأنه على نطاق واسعحسب سرعة الانترنت.
ولكن لا يزال هناك فرق ملحوظ بين الاثنين: يقتصر الكابل على1080i، دقة "المسح المتداخل" التي تعمل على دفق الصور بالتساويأقل سلاسة وحادة بكثير من 1080 بكسل("الفحص التدريجي") لخدمات البث. فارق بسيط، ولكنه يُحدث فرقًا لطيفًا بالفعل. ومع ذلك، سنلاحظ بعض الجهود، لا سيما من جانب تلفزيونات فرنسا التي يمكن أن تقدم قريبامحتوى 4K على الكابل.
لذلك فإن الملاحظة بسيطة: يجب أن يكون تلفزيون الكابل حتمًاتطوير نموذجها الاقتصادي، تحت طائلة الغرق في هاوية التدفق مثلتيتانيك…
تيرمينوس، سأخرج الجميع
النهاية قريبة: ما هي خطة البقاء التي يجب أن نعتمدها لتأجيل الموعد النهائي؟
يبدو الوضع تلفزيون الكابلحرجة للغاية في الوقت الراهن. ومع ذلك، تخيل أن لديها عدة طرق لتبرز وتستعيد روعتها السابقة. أو على الأقل لبضع سنوات..
ولكن هذا يجب أن يمر بالضرورةإصلاح عالمي لنموذجهاوذلك من خلال ابتكار وتعديل أسعارها بما يتناسب مع الخدمات التي تقدمها. موضةروبنسون كروزو: مفعل.
أصبحت أيام تلفزيون الكابل معدودة
1. يجب أن يتغير سعر تلفزيون الكابل
يعد هذا بلا شك أحد المعايير الأولى التي تمنع بعض المستهلكين من شراء تلفزيون الكابل.السعر المرتفع بشكل عاممن هذا الأخير، جنبا إلى جنب مع عرض القنوات الفضائية المضمنة التي ليست كذلكليس بالضرورة لذوق العملاء. وهذا يمكن أن يكون محبطًا، فلماذا تدفع الكثير مقابل ذلكالقنوات التي لا نشاهدها؟
ولذلك فإن الحل بسيط: يجب إعطاء المستهلك الفرصة للقيام بذلكتشكيل عروض القنوات "المصممة خصيصًا"،من أجل اختيار فقط تلك التي تهمه حقًا. وبالتالي، تقديمه بديلاً للعديد من منصات البث التي تعمل باستمرارلزيادة أسعار اشتراكاتهم(+ 41% خلال 8 سنوات في فرنسا، بحسب دراسة أجرتها HelloSafe عام 2022).
تعيش، تعيش، تموت
2. تطوير برامج الامتياز أمر ضروري
اليوم الملاحظة واضحة: نجدتقريبًا جميع الأفلام والمسلسلات التلفزيونية عبر الكابلعلى خدمات البث. المنافسة التي تقوض نموذجها، وقبل كل شيء،خصوصية برامجها.
بالنسبة لهم للبقاء على قيد الحياة، فمن الضروري أن قنوات تلفزيون الكابلخصخصة بعض البرامجمن أجل الحفاظ على التفرد على هذا الأخير. وفي الوقت نفسه، سيتعين عليهم إنشاء المزيد من المحتوى بخلاف البث الرياضي والأخبارتوليد جمهور قوي جداوبالتالي، تتنافس بقوة مع منصات البث المباشر. ولكن كما يمكنك أن تتخيل، ربما يكون قول ذلك أسهل من فعله...
برامج الكابل "الثمينة" تتلاشى ببطء
3. يجب أن يستفيد تلفزيون الكابل من جمهوره المخلص
نحن نعلم أن هناك دائمًا عدد قليل من المشاهدين المتعصبين الذينلن يغيروا تلفزيون الكابل الخاص بهم لأي شيء في العالم. ونحن نفهمها: في بعض الأحيان يكون من الصعب تغيير عاداتك من يوم إلى آخر، خاصة عندما تعيشفي منطقة بيضاءحيث نحن بعيدون عن إتقان التقنيات الجديدة. دون أن نشير حتى إلى عزوف جزء من الجمهور عن ذلكخطر قرصنة أجهزة التلفاز الذكية الحالية.
وهذاولاء الجمهور الأكبر سنايمكن أن يمنح القليل من الراحة لتلفزيون الكابل، بينما ينتظر إيجاد حلول لهاستعادة جمهور أوسع، ولكن أيضًا أصغر سناً. وعلى هذا النحو، لا ينبغي أن يحدث اختفائه بين عشية وضحاها.
"أولئك الذين يفضلون تلفزيون الكابل على البث، ارفعوا أيديكم"
4. يجب علينا استغلال نقاط الضعف في خدمات البث
في الآونة الأخيرة، رأيناترتفع المعدلات الشهرية لمنصات البثوتظهر الإعلانات على عروض اشتراك معينة. باختصار، لن يصمدوا طويلا قبل أن يتخلوا عن بعض مبادئهم، وعلى وجه الخصوصنيتفليكسالذي يضمن"لا تتضمن إعلانات أبدًا"في عام 2020 قبل الكشف عنهاحزمتها مع الإعلانات بعد عامين… تطور في الحبكة يستحق أفضل (أو أسوأ) شيامالان.
علاوة على ذلك، يمكننا أحيانًا إلقاء اللوم على منصات البثمتوسط خدمة العملاء لديهم، وهو ما لا يسمح للمستخدم بذلك دائمًاالدردشة مع شخص حقيقي. باختصار، هذا بالتأكيد ليس ما سيجذب كبار السن الجدد إلى التقنيات الجديدة... خاصة وأن برامجهم تتطلب امتلاكهااتصال إنترنت مستقر(مع الحد الأدنى للسرعة الموصى بها وهو 25 ميجابت في الثانية) لتوفير جودة صورة مُرضية مثل الكابل.
المكالمة العاشرة في اليوم، وروبوت آخر على الخط...
ماذا يجب أن نستنتج من هذا؟
وبالتالي فإن هجوم تلفزيون الكابل ضد خدمات الفيديو حسب الطلب سيتم في أربع نقاط:انخفاض في عدد الإعلانات، النمطية العروض، تطبيق أانخفاض معدل للمستخدمين على المدى الطويلوإدراج أدعم أفضل للمستخدم.
وبالتالي فإن بقاءها في مواجهة التدفق يعتمد على قدرتها على ذلكالتكيف مع احتياجات المستهلكين المتطورة، مع تقديم بدائل مثيرة للاهتمام لخدمات البث ليتمكنوا من ذلكثبت نفسك مرة أخرى في هذا القطاع.
