ستصل HBO Max خلال أسبوعين إلى الولايات المتحدة وتعتزم إطلاق المدفعية الثقيلة لسحق المنافسة.
سيكون النصف الأول من عام 2020 مليئًا بالمشاعر وستقدم HBO Max مساهمتها. في 27 مايو، سيتم إطلاق المنصة في سوق SVoD، وهي خطوة أخرى في حرب البث المباشر المستعرة. بينما دخلت Disney+ السباق في نوفمبر على أرضها، وفجرت النتائج خلال إطلاقها الدوليفي الربيع، وبمساعدة الحجر الصحي العالمي، انطلقت خدمة الفيديو حسب الطلب (SVoD) وأثبتت نفسها كنموذج استهلاكي –ليس دائمًا بنجاح، كما رأينا في كويبي. تخوض Netflix وAmazon Prime وApple TV+ ومنصة Disney وغيرها حربًا لجذب المشاهدين.
تنتظر HBO Max في السوق بفارغ الصبر، وتعتزم تحقيق أداء جيد من خلال سحق منافسيها. أصبحت Netflix وDisney+ في الأفق، وخاصة المشتركين فيهما، الذين تنوي المنصة المستقبلية إغوائهم بالشكل المناسب. ويمكن تلخيص استراتيجية تحقيق ذلك في كلمتين: الأموال الكبيرة. إن الإطلاق الذي يضرب بقوة حيثما تكون هناك حاجة إليه ضروري لترسيخ نفسه في المشهد الطبيعي، وتشير الإشارات الأولى إلى أنه سيكون مؤلمًا.
تريد HBO Max تفتيت خصومها
وأوضح بوب جرينبلات وكيفن رايلي وسارة أودري، الأشخاص المسؤولون عن وضع الأساس لوصول HBO Max، فيمتنوعطرق دخوله على خشبة المسرح والتحضير له والذي يجب أن يتم في وقت قياسي، أ"ماراثون 14 شهرًا".وينبغي استثمار أربعة مليارات دولار على مدى ثلاث سنواتوهو رهان كبير لشركة AT&T، المشغلة التي اشترت شركة WarnerMedia العام الماضي مقابل نحو 85 مليار دولار.
"لم يكن بوسعنا تحمل ترف المماطلة لمدة 3 إلى 6 أشهر بشأن ما أردنا القيام به وما ينبغي أو لا ينبغي أن تكون عليه الخدمة. كان علينا اتخاذ جميع القرارات بسرعة كبيرة.AT&T هي شركة ضخمة. لديهم الموارد اللوجستية والمالية اللازمة لإنشاء منصة بث مباشر تلعب على الفور في البطولات الكبرى.
زعيم نيتفليكس الكبير
كنا نعلم أن شركة Warner Bros. كان يتمتع بسمعة عالية جدًا بين الجمهور. يربطها الناس بالجودة. لكن شركة وارنر براذرز، على عكس ديزني، لم تكن قط علامة تجارية تبيعها للمستهلك. أعني أننا لا نذهب إلى "وارنر لاند" لقضاء الإجازة.
تستهدف HBO جمهورًا معينًا وفئة معينة من السكان، ولكن هناك الكثير من الأشخاص الذين لا تتحدث إليهم HBO (...). لقد قام كيفن وسارة بعمل رائع في تحديد ما ينبغي أن تكون عليه أصول HBO Max الأصلية. سيكون أصغر سنا وسيكون هناك المزيد من التحيز الأنثوي. نحن نركز أيضًا كثيرًا على الجماهير الشابة والجانب العائلي، وهو أمر مهم بالنسبة للجماهير. (...) نحن نتجه نحو الجمهور النسائي، فقط لاستكمال إحصائيات HBO الخاصة بالذكور. »
لقد عدنا... قريباً
وبسرعة كبيرة، كان على المنصة أن تجد هوية وتفتح مجالات هجومها أمام جمهور أكثر أنوثة وأصغر سنًا وأكثر عائلية -وبالتالي فإن العدو الحقيقي سيكون Disney +من وجهة النظر هذه. خاصأصدقاء كان من المفترض أن يطعم الجمهوربالإضافة إلى حلقات المسلسل المدرجة في الكتالوج والبالغ عددها 236 حلقة، إلا أن كوفيد-19 أوقف الإنتاج. بالنسبة للخط النسائي، سلسلة إعادة تشغيل منفتاة القيل و القالتمت برمجته ووجد مكانه على شبكة HBO Max، مما يفتح الآفاق.
في كل شيء،ستكون 10,000 ساعة من البرامج متاحة للمشتركين، الذي سيكون قادرًا على الاختيار بين أفلام من Warner Bros.، وTurner Classic Movies، والمسلسلات الهزلية من WB Televisions، والرسوم المتحركة للبالغين من Adult Swim، وبالطبع جميع HBO. بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن المشتركون من اكتشاف البرامج الأصلية، والتي تم إيقاف الكثير منها. في المجمل في الوقت الحالي، لدى WarnerMedia القليل منها45000 ساعة من المحتوىولكنها اختارت برامجها بعناية.
إعادة التشغيل الأساسية (ليس؟).
وبالتالي فإن ما ينشأ الآن هو توسيع مجالات عمل وارنر، الأمر الذي سوف يحدثمضاعفة المشاريع وتنويع كتالوجها. قالت آن سارنوف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros.، إن الشركة لديها إمكانات كبيرة للقيام بما يلي:
"قدرتنا الإنتاجية قابلة للتوسيع. ليس الأمر وكأننا يجب أن نأخذ شيئًا من مشروع ما لخدمة مشروع آخر. تعتبر HBO Max أولوية كبيرة للشركة. نريد أن نقدم للعملاء منتجًا ممتازًا، مع الاستمرار في خدمة الآخرين. »
يمكن أن يتأثر مستقبل شركة Warner بالكامل بالمنصة... إذا استجاب الجمهور. لمتنوع,سيكون الخطر هو تعطل HBO Max (الارتباك مع HBO الكلاسيكي، السعر المرتفع 14.99 دولارًا)الأمر الذي من شأنه أن يشوه سمعة شركة وارنر بأكملها. من ناحية أخرى، يطرح السؤال حول كيفية التمييز بنجاح بين منتج HBO ومنتج HBO Max؛ وللقيام بذلك، أنشأت الشركة استوديوهات منفصلة، ولكن بحسب مصادر قريبة منمتنوع، إنها فوضى بعض الشيء والحدود غير واضحة إلى حد ما.
توقعات AT&T متفائلة ونأمل في الوصول إلى 50 مليون أسرة أمريكية بحلول عام 2025، ومن 75 إلى 90 مليونًا بعد الإطلاق الدولي المستقبلي. وبالتالي فإن توسيع نطاق بث المصارعة سوف يتجاوز حدود الولايات المتحدة وينتشر في الخارج، لكنه لن يحدث على الفور في فرنسا.
لحظة عظيمة HBO
معرفة كل شيء عنالعالم الغربي