كويبي: الضحية الأولى للحرب المتدفقة تنفجر أثناء الطيران

منذ النجاح العالمي الذي حققته Netflix، اجتاحت المنصات وأعادت تشكيل صناعة هوليوود. ويبرز كويبي كأول حادث صناعي لهم.

منصة Survive لن تبقى على قيد الحياة

انتهت اللعبة

وصلت Quibi إلى عالم إنتاج المحتوى وتوزيعه بوعد طموح إلى حد ما، حيث تهدف منصة البرامج القصيرة إلى إحداث ثورة في استهلاك الفيديو.تمت الإشارة إليه بفضل جمع التبرعات بقيمة 2 مليار دولار، بقيادة اثنين من المديرين التنفيذيين الذين يعتبرون من بين أبرز الشخصيات في هوليوود، أرادت الشركة تقديم نموذج جديد تمامًا، مما ينفصل جزئيًا عن منافسيها.

صب ميج ويتمان وآخرونجيفري كاتزنبرج(المدير السابق لشركة Dreamworks للرسوم المتحركة)، بدا أنه من الضروري الابتعاد عن التنسيقات الشائعة خلال القرن العشرين. مصممة للاستخدام حصريًا على الهاتف المحمول،كويبيلذلك عرضت تنسيقات قصيرة فقطحلقات مدتها حوالي عشر دقائق، مصممة لمشاهدتها خلال مراحل الحياة اليومية المختلفة، من فترة الاستراحة البسيطة إلى مراحل النقل.

كويبي دفنت من قبل المبدعين الخاصة بها

ولكن بعد ستة أشهر فقط من وصوله وسط ضجة كبيرة، أعلن التطبيق رسميًا للتو عن توقفه عن أنشطته وتصفية جميع أصوله. على الرغم من أننا نعلم أنيطلقبدا هيكل الشركة في أبريل وكأنه حطام سفينة، وتبين أن الأشهر الأولى من وجودها كانت كذلكصعب، لا يزال لدى الشركة حساب مصرفي بعدة مئات الملايين من الدولارات، وقد أظهرت مؤخرًا رغبتها في تسريع إنتاج الأعمال الخيالية الجديدة.

حتى قام جيفري كاتزنبرج وميج ويتمان بإضفاء الطابع الرسمي على إغلاق التطبيق، فيبيان صحفينشرت قبل ساعات قليلة.

"بقلب مثقل للغاية نعلن اليوم نهاية أنشطتنا، حيث نبدأ في بيع المحتوى الخاص بنا والتكنولوجيا الخاصة بنا."

حان الوقت للعلاج الجماعي

تمرير حبوب منع الحمل

وبالتالي فإن التصفية الكاملة التي تنتظر الشركة. وبالنسبة لأولئك الذين ما زالوا يأملون في أن تتمكن Quibi من دمج كتالوج آخر أو التهجين مع منصة موجودة، فإن كلمات القادة لا لبس فيها.

لن نفشل بسبب نقص الحافز، لقد درسنا واستنفذنا كل الخيارات المتاحة أمامنا».

فكيف نفسر هذا الفشل الذريع؟ ومرة أخرى يبدو أن القادة واضحون تماما.

"ربما لأن الفكرة في حد ذاتها لم تكن كبيرة بما يكفي لتبرير خدمة بث مستقلة لوحدها، أو ربما بسبب توقيتنا. لسوء الحظ، لن نعرف أبدًا، لكننا نعتقد أنه مزيج من الاثنين”.

الاستثمار في هوليوود: لعبة خطيرة

تم إطلاق Quibi في 6 أبريل 2020، ولذلك واجهت العبء الأكبر من عواقب الحبس وكوفيد. على الورق، بعد أن أوضح العديد من المعلقين أن انخفاض التواصل الاجتماعي كان لصالح منتجي المحتوى، كان من الممكن أن يعتقد المرء أن الوضع سيكون في صالح الشركة. إلا أن مفهوم الترفيه هذا المتاح فقط عبر الهاتف الذكي، وجد خارج سياق الحياة المتنقلة،في منافسة مباشرة مع منصات أكثر كفاءة وتثبيتًا... ومتوفرة على شاشات أكبر. 

فشل سيثير حتمًا فشل (نسبي) لـ Black Pills، وهو تطبيق هائل أصبح دار إنتاج بعد توقف نشاطه الأساسي في عام 2019.

أخيرًا، لا شك أن Quibi عانت من برامجها نفسها، والتي كانت ستواجه أكبر صعوبة في جذب الانتباه، أو بكل بساطة في التميز. لا يمكننا أن نقول ذلكاللعبة الأكثر خطورةأوينجولقد أثارت المشاعر، ليس أكثر من إثارة الفتنة50 دولة من الخوفلسام الريمي.