نيتفليكساتخذت خطوة كبيرة إلى الأمام في حروب البث المباشر، لكن نمو مشتركيها يرافقه زيادة أخرى في أسعار الشركة.
في سوق البث المباشر الذي يتسم بالتنافسية المتزايدة، حيث تكون جميع المنصات (ديزني +إتش بي أو ماكس,باراماونت+…) تحاول الاستيلاء على حصة في السوق، وتستمر Netflix في تعزيز موقعها المهيمن. ومع ذلك، فإن توسعها يحدث في سياق اقتصادي متوتر، حيث يبدو أن التضخم لا يمكن إيقافه، مما يقوض القوة الشرائية (وبالتالي الاستهلاك الترفيهي)، وحيث يؤثر انتشار الاشتراكات على ميزانيات المتفرجين.
ولذلك فإن الوضع متوتر بشكل متزايد، خاصة بالنسبة للمستهلكين، الذين يتجهون إلى البدائل غير القانونية، مثل القرصنة أو خدمات IPTV. ماذا إذالا تزال Netflix تفشل في ترسيخ نفسها في قطاع ألعاب الفيديوومن ناحية السينما والمسلسلاتواصلت الشركة مسيرتها التصاعدية في النمو، وتمكنت من جمع عدد تاريخي من المشتركين. وما هي أفضل طريقة للاحتفال بسجل تاريخي من زيادة أسعار الاشتراكات؟
اقرأ أيضا
Netflix تتصدر خدمات البث
تمكنت Netflix خلال الربع الأخير من عام 2024، من جذب 19 مليون مشترك جديد. حصاد معجزة يمكن لشركة ريد هاستينغز ومارك راندولف أن تشكر عليه الموسم الثاني منلعبة الحبار، ولكن أيضًا مباراة الملاكمة بين مايك تايسون وجيك بول، والتي كانت الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة عبر البث المباشر في عام 2024. وهذه القفزة في عدد الاشتراكات تجلبيبلغ إجمالي عدد المشتركين في Netflix 301.6 مليون، مما يضمن مكانتها كشركة رائدة بلا منازع في بث الفيديو.
وللمقارنة، إليك أرقام المشتركين في خدمات البث الرئيسية، بناءً على البيانات المتاحة خلال الربع الرابع من عام 2024:
- أمازون برايم فيديو: أكثر من 200 مليون مشترك.
- ديزني +: 158.6 مليون مشترك.
- اتش بي او ماكس: 100 مليون مشترك.
- باراماونت+: 72 مليون مشترك.
- أبل تي في+: 25 مليون مشترك.
الشروع في الخروج
وعلى الرغم من هذا العدد الهائل من المشتركين،ولدعم استثماراتها المستمرة في إبداعاتها الأصلية والحفاظ على ربحيتها، أعلنت Netflix عن زيادة أسعارها في الولايات المتحدةاعتبارًا من 21 يناير 2025. زادت الخطة القياسية الخالية من الإعلانات من 15.49 دولارًا أمريكيًا إلى 17.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، بينما تم تعديل الخطة المميزة من 22.99 دولارًا أمريكيًا إلى 24.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. بالإضافة إلى ذلك، شهدت الخطة المدعومة بالإعلانات أيضًا ارتفاعًا في أسعارها لأول مرة، من 6.99 دولارًا إلى 7.99 دولارًا شهريًا.
يعد هذا القرار جزءًا من اتجاه أوسع في هذا القطاع، حيث قامت العديد من خدمات البث بمراجعة أسعارها صعودًا. وحققت منصات مثل HBO Max وParamount+ وDisney+ وHulu زيادات مماثلة. ومن الممكن أن تستمر هذه الزيادات في الأسعار خلال الأشهر والسنوات المقبلة.
على الرغم من أن هذه الزيادات في أسعار Netflix تؤثر حاليًا فقط على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي، فمن المحتمل أن تتأثر الأسواق الأخرى، بما في ذلك فرنسا، في المستقبل.تاريخيًا، غالبًا ما كانت تعديلات أسعار Netflix في الولايات المتحدة تتبعها زيادات مماثلة في مناطق أخرى. ولذلك يجب على المشتركين الفرنسيين أن يتوقعوا مراجعة محتملة للأسعار في الأشهر المقبلة.
إنه عالم الرجل الغني
بالنسبة لعام 2025، تتوقع Netflix إيرادات قياسية تتراوح بين 43.5 مليار دولار و44.5 مليار دولار، بهامش تشغيل يبلغ 29%. وعلى سبيل المقارنة، أعلنت شركة Red N عن مبيعات بقيمة 33.7 مليار دولار للسنة المالية 2023. وتعكس هذه التوقعات المتفائلة ثقة الشركة في قدرتها على الحفاظ على النمو على الرغم من تشبع السوق.
وبشكل منفصل، أعلنت نتفليكس أنها لن تنشر بعد الآن تقارير ربع سنوية عن أرقام المشتركين، مفضلة التركيز على المؤشرات المالية مثل الإيرادات والأرباح. يعتبر هذا القرار أكثر أهمية مما يبدو: فهو يعكس بلا شك تطورًا استراتيجيًا عميقًا للعلامة التجارية، التي تريدها الآنالتأكيد على الربحية بدلاً من نمو المستخدم البسيط.
و لتعزيز دورانها ،تخطط Netflix للمراهنة بشكل كبير على إيرادات الإعلانات. أكد مايك برولكس، مدير الأبحاث في شركة الاستشارات Forrester، أن الشركة ستلتزم بشكل أقوى بالرعاية والاتفاقيات مع المعلنين الخارجيين:
"تبحث جميع منصات البث عن عائدات الإعلانات لتسريع نمو حجم مبيعاتها. ليس سراً أن البرمجة المباشرة مع جماهير ضخمة تحفز العلامات التجارية الكبرى على الإنفاق. في عام 2025، سيكون هناك المزيد من الخيارات فيما يتعلق بأشكال الإعلانات والشراكات والخيارات التقنية لاستهداف مستخدمي Netflix. »
لتحمل عامها 2025، ستتمكن Netflix من الاعتماد على ملصقاتها الكبيرة: الموسم الخامس والأخير من مسلسل Netflixأشياء غريبة, الموسم 3 منلعبة الحبار، والموسم الثاني منالأربعاء.
بالنسبة لعام 2026، ستستخدم Netflix أيضًا حالةنارنيابواسطة Greta Gerwig كاختبار: سيتم طرح الفيلم في دور العرض في عيد الشكر 2026 قبل أن يصل إلى منصته في عيد الميلاد 2026. إذا تحقق النجاح، فمن المحتمل أن تشارك المنصة بشكل أكبر في المشاريع المخصصة لدور السينما.
معرفة كل شيء عننيتفليكس
