المصفوفة: كيف اخترقت ملحمة واتشوسكي نظام هوليوود
منذ الأول مصفوفة، لقد كسر امتياز الأخوات Wachowski دائمًا قواعد التسويق.
بالفعل في فجر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تم امتيازليلي واتشوسكيوآخرونلانا واتشوسكيملكاخترق نظامًا راسخًا للتعريف بنفسه، مع بعض النجاح. كيف الملحمةمصفوفةهل تستخدم آلة هوليوود الحديثة؟
في عام 1999،مصفوفة أعطى متفرجيه صفعة هائلة على الوجه. لم يملأ الفيلم رؤوسهم بصور جديدة مستوحاة من عوالم عديدة ناقصة التمثيل في الثقافة الجماهيرية فحسب، بل أيضًالقد عرف كيفية تنمية أصالته بفضل الترويج المنسق بمهارةوأكثر أهمية مما بدا.
خطأ في المصفوفة
تميزت نهاية التسعينيات بـذروة عصر المال النار. يسيطر مايكل باي ورولاند إميريش على هوليوود ويغمران المقطورات بلقطات مذهلة للغاية ومذهلة للغاية ومكلفة للغاية، مصممة خصيصًا لجذب جمهور كبير بمفردهما. المثال الأكثر شهرة هو على الأرجح مكان انفجار البيت الأبيض فيعيد الاستقلال(1996)، تم الكشف عنه خلال مباراة Super Bowl وكان مسؤولاً جزئيًا عن نجاحه الهائل.
لا أحد يتوقع النجاح القادم لـ مصفوفةثم تحت الرادار. لدى عائلة Wachowski قصة تشويق صغيرة واحدة فقط في رصيدهم،مرتبط ب، لديهم ميزانية أقل بكثير من ميزانية منافسيهم المباشرين ولا يمكنهم حتى الآن الاعتماد على الشائعات التي ينشرها موقعموعد التسليم. ومع ذلك، فإن عشاق السينما العالمية والثقافة الشعبية يشعرون بالفعل باضطراب كبير في هذه القوة.
يقوم جورج لوكاس بتلميع صورته حرب النجوم، الأول منذ سنوات. قصاصات المعلومات التي وصلت حتى الآن جعلت حلم جيل كامل: أول فيلم روائي طويل (أو تقريبًا) يتم تصويره رقميًا بالكامل، وشخصيات مصممة بالكامل باستخدام الصور الحاسوبية، ومعارك الفضاء Dantesque... المقطع الدعائي الأول وقصته«لكل جيل أسطورة»يقود هذه النقطة إلى المنزل، مجموعة من الصور، لا بد من الاعتراف بها، مثيرة للإعجاب للغاية في ذلك الوقت، وترتبط مباشرة بامتياز محبوب.
على الحدود بين تصورين للفيلم المذهل الذي تم صنعه في هوليوود، لا يتم الرهان على سنت واحدمصفوفة. ومع ذلك، فإن الحملة التسويقية الراسخة ستفعل ذلكإحباط الهدوء العملياتي لانتقال السلطة. من أجل بذل قصارى جهدك والدخول في الخيال الجماعي دفعة واحدة، ما الذي يمكن أن يكون أفضل من الحصول على مكان في Super Bowl، وهو التجمع الكبير للترفيه الأمريكي حيث يتم الكشف عن أكثر المشاريع المتوقعة في الصناعة؟ إعلان مدته 30 ثانية تم بثه خلال نسخة 1999، يعرض بسرعة أكثر صور الفيلم جرأة، ويذهل الجمهور.
" رائع "
من جانبه، يكشف المقطع الدعائي المخصص للمسارح عن الكثير. وحتى بدون الخوض في التفاصيل الدقيقة للجهاز (انظر أدناه)،هذه المقتطفات ترسم الأسماء الكبيرة في الوقت الحالي. فمن ناحية، نجحوا في التغلب على الأفلام الرائجة على أرضهم، فأظهروا بعض الصور الثورية الحقيقية ــ وقد أثبت التاريخ ذلك.
إن استراتيجية شركة وارنر ومنتجيها جويل سيلفر ودان كراكشيولو تؤتي ثمارها: على الرغم من ميزانيتها الإجمالية المتواضعة (63 مليون دولار)،مصفوفة تقدم خططًا من الترويج لها والتي تميزها على الفور عن المنافسة، وقت الرصاصة الشهير، والذي تم تسليط الضوء عليه على نطاق واسع في المقطورات المختلفة. حيث تحكم عائلة Bayeries بعد ذلك من خلال المزيد من طلقات المال المجنونة بجنون العظمة، يدفع Wachowskis المفهوم إلى ذروته لتقديم رؤى جديدة تقنيًا وأكثر جاذبية.لم يسبق له مثيل من قبل، صحيح.
من ناحية أخرى، من خلال مقارنة التصوير الفوتوغرافي الخاص جدًا لبيل بوب مع ألوان سينما هوليود الشهيرة، من خلال مزج الجوقة الملحمية والإيقاعات الاصطناعية،من خلال تسليط الضوء على الوجود الكلي للصور الرقمية، التي تشوه الواقع حرفيًاهذه المقطورات تروي ظمأ المستقبل الذي يسيطر على عامة الناس مع فجر العلة الافتراضية عام 2000.
تُظهر الصور الأولى والإعلانات التشويقية المختلفة استخدامًا للتكنولوجيا التي تنفصل عن النماذج القديمة وقصص الدمار الشامل التي منعها الوطنيون الشجعان. لا ينتمي إلى امتياز كبير،يعد الفيلم الروائي بطعم الحداثة المنتظر منذ عدة سنوات.
دخيل حقيقي جاء لتعطيل عملية التسليم بين اتجاهين رئيسيين في الصناعة،مصفوفةاختراق سينما هوليودبفضل تسويقها الهائل، فإنها تجعل الترويج لها أحد تحديات موضوعاتها.
المستقبل
أدخل المصفوفة
فعالية المواد الترويجيةمصفوفة وبالتالي تمكن من تقصير دائرة الرغبات المذهلة في ذلك الوقت. ولكن إذا كانت هذه ظاهرة، فذلك يرجع أيضًا إلى أنها، على عكس منافسيها، تدعي أنها محورية. يقوم Lucasfilm بعد ذلك ببيع عرض تكنولوجي بهالتهديد الوهمي.يقترح وارنر تجسيد التطور.
ويتم ذلك من خلال الترويج الذي يوسع موضوعات الفيلم. وفقا لرفيق دجومي، أحد النقاد النادرين الذين قاموا بتحليل تأثيرمصفوفةفي عدده المميز الرائعروكيراماهذه الروابط الدائمة بين الترويج والفيلميمكن أن يأتي حتى من Wachowskis أنفسهم، تم إعفاؤهم من التعاقد من الباطن المعتاد بفضل التواضع النسبي لمشروعهم. ولن يكون الأمر مفاجئًا، نظرًا لشغفهم بالترفيه المترامي الأطراف وطموحاتهم وثقافتهم.
الملصق الفرنسي وعبارته الفضفاضة يتعارضان مع العرض الترويجي الأمريكي
بالطبع، هناك الموقع الإلكتروني WhatistheMatrix.com.مصفوفة ليس الفيلم الأول الذي يستخدم أداة الإنترنت. بالفعل في عام 1994،بوابة النجوم: بوابة النجومعرضت مساحة مخصصة عبر الإنترنت لمشاركة بعض الصور الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، بالتزامن مع الترويج لشركة Warner،مشروع ساحرة بليريشكل سابقة: بفضل موقع ما، فإنه يزرع البلبلة حول حقيقة الحقائق التي يتصل بها.العملية تجريبية تقريبًاولكنها ناجحة.
يطبق إنتاج Wachowskis هذه الأنواع من الأفكار على السينما الرائجة، دائمًا مع فكرة التأسيس- التوافق بين التسويق والعمل. من الواضح أن عالم الأساطير الحضرية يفسح المجال لعالم أجهزة الكمبيوتر. لمعرفة ما هي المصفوفة،يجب عليك أن تختار بنفسك للذهاب إلى هذا الموقعبدلاً من البقاء في حالة عدم الفهم، حيث يجب على نيو أن يختار اتباع الأرنب الأبيض.
ونادرا ما كانت أهمية مثل هذا الاختيار واضحة إلى هذا الحد. العبارة التي تتداولها معظم المقطورات،"ما هي المصفوفة؟" »، يقترح اتخاذ إجراء، في حين أن عنوان URL له مربع خاص به، مباشرة بعد وقت الرصاصة الشهير لـ Neo. لفهم ما هي المصفوفة، عليك النقر فوقها.اختيار حبوب تكنولوجيا المعلومات الحمراء. ليس هناك شك في حصولك على ترقية: عليك مواجهتها بشكل مباشر. جميع الترويج لمصفوفة هي دعوة للعمل: الصور التي تم الكشف عنها لا تقول شيئًا سوى أنها مثيرة للإعجاب للغاية، كما أن موضوعات الفيلم، التي تم تحويلها إلى التعليق الصوتي، غامضة عن طيب خاطر. في ذلك الوقت، لم يكن أحد يعرف ما هي الماتريكس، وكان الجميع في حاجة ماسة إلى معرفتها.
لذلك سرعان ما أصبح الموقع عبادة، خاصة منذ ذلك الحينفهو لا يعمل فقط كوعاء للصور الترويجية. بالإضافة إلى المحتوى الكلاسيكي، فهو يستضيف ألعاب فلاش، وواجهة لإدخال الرموز المأخوذة من مساحات ويب أخرى، ومراجع ثقافية، ومنتدى (رمز حقيقي للعالم صممه الفيلم) وحتى صفحات هزلية، أول حجر في العالم.هندسة الترانسميديا التي يحلم بها صانعو الأفلام. هذه الرسوم الهزلية أيضًا، والتي بدأت حتى قبل مرحلة ما قبل الإنتاج، هي أصل كل هذا، كما يكشف المؤلف سبنسر لام في المجموعة الأخيرة التي أصدرتها Huginn & Muninn.
حتى الآن، كان الترويج يتألف غالبًا من إعطاء معاينة للفيلم قبل التمكن من الوصول إليه بالكامل. في عام 1999، الاستثمار في الترويجمصفوفة، لقد دخل بالفعلمصفوفةوعالمها ومعضلاتها وموضوعاتها.إنها بالفعل جزء من المجتمع.
عرض ترويجي للماتريكس، استعارة
المصفوفة لك
"لا يمكننا أن نعرف ما هي الماتريكس، عليك أن تراها بنفسك". إن تنفيذ هذه العبارة من Morpheus في جميع المقطورات تقريبًا، والتي يسبقها ميم "Wow" المستقبلي لـ Neo، هو بمثابة ملاحظة نوايا وضربة من عبقرية التسويق. ومرة أخرى، يدعو الترويج إلى الخبرة، وفي الوقت نفسه، يدل على إنتاج هوليوود الذي يسعى جاهداً إلى الكشف عن كل ما يتعلق بقضاياه في أسرع وقت ممكن.
إنها ليست مجرد وسيلة لإثارة فضول المشاهد العادي (حتى لو كانت ناجحة):تصور هذه الحملة مقر ما تبيعه. مصفوفة يغمرنا في مغامرات مجتمع من "الأشخاص المستيقظين" الذين طرحوا على أنفسهم الأسئلة الصحيحة أو بالأحرى السؤال الصحيح:« ما هي المصفوفة؟ ». فهي لا تخلق "المشاركة" (المصطلح التقني المخصص) فحسب، بل إنها تتوقع بالفعل موضوعات الكونمصفوفة، وحتى تلك التتابعات!
الكل يريد أن يأخذ مكانه (ويرى المصفوفة بنفسه)
اقتبس عنه المفكر جان بودريار مباشرة في الفيلم الأول وتم الاتصال به للمساهمة في العملين الثاني والثالث (وهو ما رفضه).مقابلات :
"هؤلاء الناس يأخذون فرضية الواقع الافتراضي كحقيقة ويحولونها إلى خيال مرئي. لكن خصوصية هذا الكون هي على وجه التحديد أننا لم نعد قادرين على استخدام فئات الواقع للحديث عنه. […] أو أن الشخصيات موجودة في الماتريكس، أي في رقمنة الأشياء. أو أنهم موجودون بشكل جذري في الخارج، في هذه الحالة في صهيون، مدينة المقاومة. ولكن الأمر المثير للاهتمام هو إظهار ما يحدث عند تقاطع العالمين.» قبل أن أختتم بجملة مختصرة:"إن The Matrix يشبه إلى حد ما الفيلم الذي يدور حول Matrix والذي كان من الممكن أن تصنعه Matrix. »
ربما لم يكن يعلم أن عائلة Wachowski سوف تثبت أنه على حقإعادة تحميل المصفوفة، حيث يكشف رجل لا مبالٍ، بعد 30 دقيقة من الأحداث المعززة رقميًا، أن كل ما حدث من قبل كان مقررًا بالفعل.مصفوفة هو بالفعل فيلم الماتريكس، وهي ملاحظة مقبولة الآن على نطاق واسع من قبل عشاق الكون، وقد طورها مؤخرًا دجومي في سلسلته الخاصة وجوليان أبادي فيافلام جنون355.ويبدو أن الترويج لها يكاد يكون على علم بها.
مواجهة جديدة ... إعلانات تلفزيونية
وإذا كان تسويقمصفوفةهل كان على وجه التحديد عند هذا التقاطع الذي ذكره بودريار؟ماذا لو كانت إحدى أعظم ضربات عبقرية الأختين، عندما كانتا في ذهنهما بالفعل الثلاثية، إشراك الواقع في إبداعهما؟ بين Zion وThe Matrix، هناك هذا المجتمع الذي جمعه الموقع الإلكتروني، والملصقات التي تم الكشف عنها في جميع أنحاء العالم، والعروض الدعائية، التي تم تعريفها بموضوعات الفيلم الطويل حتى قبل معرفة خطة صانعي الفيلم.
لقد تم إعدادها (مثل نيو، الصفحة الفارغة التي يُطلب منها التعرف عليها) بواسطة نظام (في هذه الحالة نظام هوليوود التجاري) لحل لغز العالم الافتراضي (مصفوفة أول الاسم) في حين أنها في الواقع كانت ستكتشف، غالبًا مع الرفض نتيجة لذلك، أن كل شيء لم يكن دائمًا سوى خيال يجب التغلب عليه. والدليل على ذلك هو أن نيو يدمر الحراس في منتصف الرحلة، ويدرك أيضًا أنه بطل المحاكاة.إنه يكسر القواعد والمعايير التي وضعتها الرؤية الثنائية(الحقيقي، الافتراضي) ويضعنا بين اثنين، أحرارًا في الالتزام أو عدم تحرره، الموضوع المفضل لدى الثنائي مدعومًا بالطريقة التي تم بها بيع الفيلم الروائي لجمهوره.
قلنا كل الرموز
ما اعتبره الكثيرون ترويجًا فيروسيًا، حريصًا على التحرر من أغلال الموضة ودرء مصير هذا الشذوذ السينمائي، كان في الواقع منذ البداية وسيلة لإشراك العالم الحقيقي،للجمع من أجل تحرير أفضل، حتى عندما تم إصدار التتابعات.الثورات وآخرونإعادة تحميل، تم إصداره بفارق ستة أشهر، وسرعان ما تم نشر نوع من البحث عن الكنز النبوي بفضلأنيماتريكس وآخرونأدخل المصفوفة، حتى لو كان الجميع يتذكرون بشكل أساسي المقطع الدعائي المجنون لـ Super Bowl، حيث يجمعون جزءًا كبيرًا من أجزاء الفيلم الشجاعة. تحريف الحقائق.
إذا كانت الأخوات غير الملتزمات، اللاتي تغذىن بالسايبربانك مثل البانك مثل السيبرانية، قد اختارن - منذ بداياتهن في الإنتاج (مرتبط ب كان بمثابة شريط تجريبي لـمصفوفة) - وسيلة هوليوود والقيود التي تواجهها في رواية قصتها، لأنهم كانوا بحاجة إلى قوتها الاقتصادية لاختبار حدود خيالهم، ولتشجيع جمهورهم بشكل مباشر على التخلص من تحيزات هذه القوة نفسها، والتجول"عند تقاطع العالمين".استخدام التسويق الأمريكي لإطلاق الدعوة للثورة الفكرية، هل رأينا المزيد من القرصنة الجريئة؟
القيامة؟
إذا ظل هذا التعبير عالقًا، فإن الموزعين لم يعودوا يعتمدون حقًا على الأموال لبيع أفلامهم، والخطأ - من بين أمور أخرى - هو ظهور التكنولوجيا الرقمية، وبالتالي من سخرية القدرمصفوفة. في فيلم الأبطال الخارقين، السيد المطلق لشباك التذاكر،ثلثا الخطط عبارة عن طلقات مالية. أحد أدوات التسويق الرئيسية هو الحنين والجديدمصفوفة لذلك كان سعيدًا بالمشاركة في هذا الاتجاه ...حسنا، تقريبا.
من الصعب تطبيق نفس النظرية على مثل هذا الفيلم المعاصر. بالفعل بالنسبة للثلاثية الأصلية، من الصعب تمييز الجزء الفني، "الحدث" باستخدام كلمات دجومي،من التجارة الصرفة. على الرغم من أن عدم إيمان وارنر بالفيلم الأول وانتصاره، الذي أعطى الكثير من القوة لصانعي الفيلم، يمكن أن يدفعنا إلى افتراض مشاركتهم. عدة إخفاقات لاحقةلست متأكدًا من أن Lana Wachowski لها وزن كبير في الميزان.
هل يذكرك هذا بأي شيء؟
هل كان الاستوديو سيعيد إطلاق الموقع ويعيد تشغيل لعبة الملصقات المخفية من منطلق الانتهازية البسيطة؟ لا شك، لكنه ينتهي أيضًا بتوسيع موضوعات الفيلم،الذي يهاجم سوق الحنين على وجه التحديد. بسحب الحبوب الحمراء والزرقاء القديمة الجيدة، وإخفاء المقطورات المليئة بلحظات الحركة العشوائية، خلفها، يتوقعون بالطبع سخرية الدقائق الأولى من هذا العمل الرابع.
الأدوات الترويجية لفترة استخراج الجثث، دون استخدام يوتيوب،تحت أنوف وسائل الإعلام الجديدة على الإنترنت، يتم الكشف عن الصور الحية في أوقات محددة على الشبكة الاجتماعية(أمضى مؤلف هذه السطور وأحد زملائه أمسية سيئة في جمع صور أول مقطعين تشويقيين لفترة وجيزة)، وقاموا بتسخين الآلة قليلاً التي انفجرت في النهاية من الداخل بواسطة الفيلم. قارنت المقطورات بشكل مباشر المشاهد من النسخ الأصلية مع تلك الموجودة في الفيلمالقيامة، في المونتاج، يتبنى منطق التسويق المسمى بشكل تافه "خدمة المعجبين" لإساءة التعامل معه بشكل أفضل بعد ذلك.
الأكثر شكا سوف يستنتج أن كل شيءالقيامةيثير خيبة أمل المشاهد. نبيعه دبابة حنين مليئة بمشاهد الحركة، بل بالأحرىإعداد حسابات التعريف. وعندما يعتاد على تسجيل الأهداف، فإنه يتحول إلى شيء آخر مرة أخرى. من المؤكد أن Wachowski وكتابه المشاركين لم يضطروا إلى التوسل إلى Warner لجذب جمهوره إلى الفخ، فقد فعل الاستوديو ذلك بمفرده. لا شيء يسير على ما يرام: طعم المستقبل الذي من المفترض أن تجلبه روبوتات تويتر قديم للغاية، والرسائل المشفرة المنشورة على الشبكات الاجتماعية لا تؤدي إلا إلى تحليلات يتم إنتاجها على عجل.بالضبط فراغ هوليوود الذي وصفه الفصل الأول.
دائما بقدم واحدة في الواقع، ضد الرياح والمد والجزر والانتقادات،يستمر الكون الذي خلقه آل واتشوسكي في الظهور في حياتنا كعشاق الأفلام.للأفضل... وللأسوأ. كما لو أن الفيلم نفسه تنبأ بذلك، سخرت شركة باراماونت من تسويق الفيلمالقيامة لتعزيزسونيك 2، أحدث تعديل له لترخيص ألعاب فيديو رئيسي تم إعادة بنائه حرفيًا بواسطة معجبين متقلبين، مما يعزز تقريبًا سخريته ويثبت أن Lana Wachowski على حق.ماذا لو كان الجهد ضائعا؟
معرفة كل شيء عنقيامة المصفوفة
