مدعوم من Apple TV+،إلى القمر معسكارليت جوهانسونهو فشل كبير في المسارح. ولكن هل الأمر حقًا بهذا السوء بالنسبة لمنصة البث؟
في مواجهة المنافسة الشرسة المتزايدة على جانب البث المباشر، تمكنت Apple TV+ من ترك بصمتها من خلال الاعتماد على مكانة إنتاجية معينة. بشرطتبلغ قيمة الشركة حاليًا 3.47 تريليون دولار، يمكنها أن تتحمل تمويل (حتى بخسارة) المشاريع الضخمة لمارتن سكورسيزي (قتلة زهرة القمر) أو بواسطة ريدلي سكوت (نابليون).
ومع ذلك، فإن المنصة بعيدة كل البعد عن الاقتراب من عدد المشتركين في Netflix أو Disney+. وتحتفظ شركة آبل أيضًا بسرية هذا الرقم، حتى لو كانت التقديرات منخفضة (أقل من 50 مليونًا وفقًا لـ Statista). من ناحية أخرى، اعتمدت العلامة التجارية منذ فترة طويلة على الإصدار المسرحي لإنتاجاتها لضمان إيرادات شباك التذاكر التقليدية قبل الانطلاق إلى البث المباشر.
حسنا، كان ذلك من قبل. وفقبلومبرج,أبل سوف تغير الاستراتيجية، وتعتزم تقليص نافذة الإصدار المسرحي هذه لتزويد المنصة بأفلامها الجديدة بسرعة أكبر، باستثناءF1بواسطة جوزيف كوسينسكي. وفي فرنسا تم إطلاق سراحالذئابتم إلغاء عرض الفيلم الجديد لجون واتس بطولة جورج كلوني وبراد بيت، على الشاشة الكبيرة.
اقرأ أيضا
لماذا هذا القرار؟ لا شك أن شركة آبل تعاني من إخفاقات في دور العرض التي لا تسدد حتى الميزانيات الكبيرة لمشاريعها. وليس هناك شك في ذلك جنبا إلى جنبلارجي، في طريقها إلى واحدة من أكبر الإخفاقات لهذا العام،إلى القمرلها دورها في هذه الصورة الحزينة.
أبعد قليلا عن النجوم
ومع ذلك، فقد انبهرت الصحافة بهذه الكوميديا الرومانسية القديمة في سياق مهمات أبولو (بما في ذلك أعمدتنا). ولسوء الحظ، فإن وجود سكارليت جوهانسون وتشانينج تاتوم لم يكن كافيا لجذب المشاهدين إلى المسارح. من أجل إطلاقه على الأراضي الأمريكية في 12 يوليو 2024، انتهى فيلم جريج بيرلانتي الطويل في المركز الخامس فقط في شباك التذاكر الذي تحتكرهالحقير لي 4,العكس 2وآخرونبهدوء: اليوم الأول.
اقرأ أيضا
بالنسبة للإصدار الجديد، فهو منخفض، لكنه يصبح أقل عندما نعلم أن المركز الثاني قد تم احتلالهأرجل طويلةبواسطة أوز بيركنز. حيث جمع فيلم الرعب الصغير بميزانية أقل من 10 ملايين دولار 22 مليوناً في أول عطلة نهاية أسبوع لعرضه،إلى القمر بالكاد وصلت إلى 9 ملايين دولار. المشكلة هي أن تكلفة الفيلم حوالي 100 مليون (باستثناء التسويق).
يمكن للمرء أن يتساءل عن الحاجة إلى مثل هذه الميزانية، على الرغم من أنه يمكن تفسير ذلك من خلال إعادة البناء الدقيقة لأحداث الستينيات والمؤثرات البصرية اللازمة لأجزاء معينة من القصة. على أية حال، استمرت شركة أبل في الإنفاق ببذخ، حتى لو كان ذلك يعني عدم تعويض نفسها عن هذا الإصدار المسرحي. مع 20.4 مليون دولار تم جمعها على الأراضي الأمريكية و20.8 مليون دولار على المستوى الدولي،إلى القمر بالكاد جمعت 41.3 مليون في جميع أنحاء العالم. ومن هذا المنطلق فهي كارثة.
بل إنه أمر محزن بعض الشيء، حيث أن سكارليت جوهانسون اعتمدت كثيرًا على مشروع القلب هذا، والذي يمثلأول إنتاج لشركته هذه الصور. مثل غيرها من النجوم المعاصرين (ريسي ويذرسبون، مارجوت روبي، سيدني سويني، وغيرهم)، أنشأت الممثلة هيكلها الخاص بهدف تسليط الضوء على الأفلام والمسلسلات الموجهة أكثر نحو الشخصيات والمواهب النسائية. ويكفي أن نقول إننا بعيدون عن الصندوق المليءباربي.
هيوستن، لدينا مشكلة
ومع ذلك، إلى أي مدى يمكن أن نتحدث عن التقليبإلى القمر؟ أما بالنسبةنابليون، عهدت شركة Apple بتوزيع الفيلم إلى شركة Sony، التي تستفيد بالتالي من هيبة الفيلم الطويل دون المخاطر المالية للإنتاج. ومرة أخرى، تستطيع شركة آبل تحمل هذا النقص في الربحية، خاصة أنه مؤقت من الناحية الفنية.
بين رحلة VOD التي سيختبرها في مناطق معينة ووصوله المرتقب على Apple TV+، من المفترض أن يقلل الفيلم بسهولة الفجوة بين ميزانيته وإيراداته. مثل معظم هذه الإصدارات الهجينة،من الصعب فهرسة حياةإلى القمربنفس طريقة الإنتاج "الكلاسيكي". وكان هذا هو الحال بالفعل لقتلة زهرة القمروآخروننابليون، والذي أثبت قبل كل شيء أن نموذج الفيلم الرائج الباهظ الثمن لم يعد بإمكانه الاعتماد على أي شيء سوى السينما.
رغم كل شيء، لا يمكننا أن نفكر بشكل لائقإلى القمركنتيجة فاترة، ناهيك عن النجاح. إذا قادتنا شركة أبل واستراتيجيتها إلى التفكير بشكل مختلف حول حساب إيرادات شباك التذاكر، أي 40 مليون إيرادات عالمية مقابل ميزانية 100 مليون، فإنها تظل فاشلة. إنها بالتأكيد قطرة في محيط بالنسبة للشركة المتعددة الجنسيات، لكن الاختفاء التدريجي للإصدارات المسرحية لأفلام Apple يميل إلى التأكيد على أن فترة الأعمال الخيرية قد انتهت.
معرفة كل شيء عنإلى القمر
