كانت نهاية العام الماضي ملونة لنيتفليكس. في مواجهة المنافسة الشديدة، اضطرت خدمة SVoD إلى استخدام المدفعية الثقيلة.
كلاوس,الايرلنديوآخرونقصة زواجوصلت مباشرة لموسم الجوائز الأمريكية، فقط لكسب الدعاية على خلفية أكاديمية جوائز الأوسكار. لكن ذلك لم يكن كافيًا: علاوة على ذلك، أرادت المنصة برامج قادرة على جذب جمهور كبير وبالتالي ترسيخ مكانتها كملكة مطلقة للترفيه حسب الطلب.
كان سلاحهما مخرجًا نجمًا، سيد الدقةمايكل باي، وامتياز مربح.6 تحت الأرضوآخرونالويتشرولدوا.
كلاوس، مفاجأة ممتازة
نيتفليكسفخور جدًا بهذين الإنتاجين الأصليين. في الآونة الأخيرة، نادرًا ما تنشر الخدمة أرقامًا تتعلق بشعبيتها. وهكذا حقق الفيلم الرائج الذي تبلغ قيمته 150 مليون دولارخليجقد تم رؤيته من قبل83 مليون مشتركلأسابيعها الأربعة الأولى. سلسلة الخيال تسعى إلى استبداللعبة العروشكان سيقنعها76 مليون متفرجفي نفس الفترة.كلاوسكان سيجمعه40 مليون معجب بالرسوم المتحركةفي 28 يوما.
أما بالنسبة للوحوش المنافسة الجديدة في الكتالوج،يتهرب البيان الصحفي إلى حد ما من مسألة الإحصائيات الدقيقة، مع الكثير من الصيغ المهذبة.
« الأفلام المرشحة من إنتاج الاستوديوهاتنيتفليكسمثلالايرلندي,قصة زواجوآخرونالباباواتكانت أيضًا تحظى بشعبية كبيرة بين المشتركين لدينا. لقد مرت خمس سنوات منذ أن أطلقنا مبادرة الفيلم الأصلي، وهو إنجاز يمكننا أن نفخر به وشهادة على الموهبة الإبداعية لشركائنا. »
من المؤكد أن هناك 6 منهم، لكنهم لا يذهبون إلى الكهوف أبدًا
ولكن هناك صيد. في السابق، لكي يتم اعتبار المحتوى مستهلكًا من قبل المستخدم،يجب أن يكون قد شوهد على الأقل 70%، وهو ما يزيد عن ساعة في حالة6 تحت الأرضعلى سبيل المثال. لكن النظام تغير للتو، والآن، بسبب مشاهدة البرنامج رسميًانيتفليكس,لا بد أنك بقيت...قبل دقيقتين. بمعنى آخر، تحمل أول دقيقتين غاضبتين من المطاردة التي تفتتح الفيلممايكل باييصل إلى فقدان 2h06 من اللقطات، وفقًا لإحصائيات الخدمة.
ومن الواضح أن نرى مثل هذا،يجب وضع الشعبية المذهلة لهذه المنتجات الأصلية في منظورها الصحيح. خاصة وأن شغف الواجهة بالقراءة التلقائية لا يساعد في الأمور. كم عدد المستخدمين الذين شاهدوا الحلقة الأولى منالويتشربعد الانتهاء من التهام مسلسلاتهم المفضلة؟ فكم شاهد ثلث الحلقة الأولى قبل أن يدرك ذلكهنري كافيللم تكن كافية لسعادتهم؟ من الواضح أن الحرف N الأحمر يحاول خداعنا في هذا الشأن، وتفسيرهم لا يصمد.
"بينما قمنا بمضاعفة المحتوى الأصلي الخاص بنا، عملنا على كيفية مشاركة ما يوضح شعبية المحتوى المعني. نظرًا لأن لدينا الآن عناوين ذات مدد تختلف كثيرًا – حلقات قصيرة (على سبيل المثال،خاص، حوالي 15 دقيقة) للأفلام الطويلة (على سبيل المثال،قطاع الطرقمدتها 132 دقيقة) – نعتقد أن الإبلاغ عن آراء المشتركين في عنوان ما بناءً على 70% من حلقة واحدة من مسلسل أو فيلم كامل، وهو ما قمنا به حتى الآن، أمر غير منطقي. من الآن فصاعدا، نشير إلى المشتركين (الحسابات) الذين اختاروا مشاهدة عنوان معين. »
"أيها النادل، غرينادين من فضلك!" »
بعد الفيديو،نيتفليكسيجب أن ندخل في الموسيقى، مع الأخذ في الاعتباررقم الأنابيب الفخمأنهم لعبوا معنا للتو. وهنا نرى أن الأمر ليس بهذا التعقيد، وأن مشاهدة البرنامج عبارة عن متابعته من البداية إلى النهاية. في الواقع، وفقا لنوميراما,ستعمل طريقة المحاسبة الجديدة هذه على تضخيم أرقام الجمهور بحوالي 35٪. وبشكل ملموس، إذا أخذنا هذه البيانات في الاعتبار فهذا يعني ذلكالويتشرشاهده 56.2 مليون متفرج (بدلاً من 76 المعلن عنها) و6 تحت الأرضبـ 61.4 مليون مشترك (بدلاً من 83 المعلن عنها). ولذلك فإن الفرق هائل.
باختصار، في حرب SVoD هذه، من الصعب حاليًا تحديد الفائزين، حيث يتردد اللاعبون المختلفون في مشاركة أدائهم الحقيقي. وعلى أية حال، فمن الواضح أنالشركة المعنية هنا تعمل بشكل جيد:الميزانية الفلكيةمخصص لالإنتاج الأصلي 2020يثبت ذلك بشكل جيد. ومن المؤسف أننا لا نستطيع رؤية ذلك بدقة أكبر.
معرفة كل شيء عن6 تحت الأرض
