جيمس بوند، بليد رانر... ماذا لو غيرت الإعلانات أفلامنا المفضلة؟

تتيح تقنيات التنقيح الرقمي الجديدة الآن إضافة أو تعديل مظهر العلامات التجارية في الأفلام والمسلسلات.

ومع ظهور هيمنة البث المباشر، كان على الإعلانات أن تجد طريقة جديدة للتدخل في برامجنا التلفزيونية أو السينمائية. بعد كل شيء،نيتفليكسأوأمازون برايم فيديولم يكن لديك فترات راحة تجارية(بصرف النظر عن الترويج الخاص بهم)، مما دفع الصناعة إلى اللجوء بشكل متزايد إلى وضع المنتج. حقيقة منطقية إلى حد ما، وهي ليست أمرا سيئا في حد ذاتها، لأنها يمكن أن تساعد الإنتاج بانتظام على استعادة الأموال اللازمة لإنتاجها.

وفقًا لشركة تحليل البيانات PQ Media (سنتخطى الاسم)، كان من الممكن أن يؤتي وضع المنتج ثماره في عام 201920.6 مليار دولار من خلال الأفلام والمسلسلات والفيديوهات. ومن الواضح أن الجانب المربح لهذا الأمر دفع بعض الشركات إلى دفع هذه الاستراتيجية إلى أبعد من ذلك، وربما إلى حد بعيد جدًا.

حتى أكبرها، مثل Blade Runner، كانت موجودة هناك

في الواقع، وفقًا لمقالة مثيرة للقلق إلى حد ما فيبي بي سي، يمكن إضافة أو تعديل مواضع المنتجات في بعض كلاسيكيات الفن السابع. مع سحر المؤثرات الرقمية الخاصة،قامت العديد من الشركات مثل ميرياد بتطوير تقنيات للترويج لمنتج أو علامة تجارية، حتى دون وجود الكائن المعني على السبورة.

وأوضح ستيفان بيرينجر، المدير التنفيذي لشركة ميرياد، أن هذه الممارسة ستصبح بلا شك أكثر انتشارًا في السنوات القادمة. عملت الشركة بشكل خاص على برامج لمنصة بث صينية، لكنها أجرت أيضًا بعض التجارب على المسلسلالأسرة الحديثة:

"تستطيع التكنولوجيا "قراءة" الصورة وفهم عمقها وحركاتها وموادها وكل شيء على الإطلاق. ولهذا السبب يمكنك تقديم صور جديدة. ولا يمكن للعين البشرية أن ترى أنها أضيفت بعد التصوير”.

قريباً نسخة جديدة مع كوكاكولا أو سبرايت أو ريد بول؟

إذا كانت الفكرة يمكن أن يكون لها مكانها ضمن الإنتاج الحالي،ومع ذلك، يبدو الأمر أكثر إثارة للتساؤل فيما يتعلق بالأعمال الموجودة مسبقًا. بينما الكوميدياجراج فاتيلباستر كيتون(1919) غالبًا ما يُعتبر أول فيلم يستخدم موضع المنتج، وليس من الصعب تخيل أنه يمكن استبدال شعاراته المختلفة لعلامات تجارية النفط بشعارات جديدة.

وبالطبع تطرح أسئلة كثيرة حول الحفاظ على المصنفات التراثية، أو حتى حول صورة الممثل الذي يمكن أن يرتبط بعلامة تجارية رغماً عنه. بالإضافة إلى إمكانية تشويه عمل مصمم الإنتاج (مصمم الإنتاج باختصار)، فإن إعادة كتابة التاريخ هذه بها مشكلة: فهي أكثر غدرًا بكثير من التغييرات الأخرى من هذا النوع، مثل "الإصدارات الخاصة" الشهيرة جدًا التي كتبهاحرب النجوممما أثار غضب الجماهير.

"هناك صدع في استمرارية الزمان والمكان، جيمس! هذا الكمبيوتر من عام 2021.

إذا أخذت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) المثال المناسب جدًا لمقهى ريك منالدار البيضاء، التي يمكن لزجاجات الشمبانيا أن تغير ملصقاتها في المستقبل، فإن هذا النهج الجديد يعكس قبل كل شيء تقلب الصناعة التي ترفض بشكل متزايد وضع علامة على أعمالها بمرور الوقت. الأفلام الأحدث، التي تبدأ بنجاحات ضخمة في شباك التذاكر، ستستفيد، على سبيل المثال، من الاستفادة من تحرير الفيديو أو إصدار البث المباشر لتعديل لوحة إعلانية، أو طراز هاتف محمول.

علاوة على ذلك، ليس هناك شك في أن تكنولوجيا ميرياد ستكون مفيدةالموت يمكن أن ينتظر، أحدث أفلام جيمس بوند الذي عانى من تأجيلات عديدة بسبب الوباء العالمي. في حين أن امتياز 007 يستخدم دائمًا بعض مواضع المنتجات المرموقة (أستون مارتن، مارتيني، وما إلى ذلك)،كشفت المصادر أن الإنتاج كان عليه تنظيم عمليات إعادة التصوير لمنع المنتجات المصورة من أن تصبح قديمة عند إصدار الفيلم.

وللتذكير، من المقرر حاليًا إصدار مغامرات العميل السري الجديدةفي دور العرض الفرنسية في 6 أكتوبر 2021.