لقد منعت المنظمون في المملكة المتحدة اندماجMicrosoftوActivision-blizzard، لكن المعركة لم تنته بعد بالنسبة للشركة المصنعة Xbox.
آخر مرة ذكرنا هذه القضية ،الاستحواذ على 69 مليار دولار في Activision-Blizzard بواسطة Microsoftيبدو أنه على أفضل طريقة ممكنة. بعد هزيمة واحدة تلو الأخرى ، كل المخاوف التي صاغتها سوني - خاصة علىمسألةCall of Duty- عملت شركة ريدموند في الأسابيع الأخيرة لطمأنة المنظمين. في كل مشكلة أثيرت ،عثرت Microsoft و Xbox على حلول، واعتقدنا أن فوزهم مضمون.
كسلطة CMA (سلطة المنافسة والأسواق)، كانت جميع العلامات لصالح Microsoft. قام المنظم البريطاني بتحديث ملاحظاته مقابل الاندماج ، بطريقة مشجعة للغاية بينما تبدو المفوضية الأوروبية مواتية أيضًا. علاوة على ذلك،تم التحقق من صحة العديد من البلدان الإضافية مؤخرًا المعاملة، مثل اليابان أو جنوب إفريقيا أو حتى أوكرانيا.
وهكذا ، عندما وصل يوم الحكم في 26 أبريل ، اعتقد الكثيرون أن القضية كانت في الجيب. على الرغم من كل شيء ،قررت CMA منع الاندماج. نحن نتقيد.
الحرب بعيدة عن الانتهاء
الوجه الذي يغير كل شيء
بينما تقدر تنبؤات بنك سيتي بانك الأمريكيفرص نجاح عملية الدمج بنسبة 70 ٪ ،بالاعتماد على أحدث الإعلانات التنظيمية ، تساءل قرار CMA فجأة عن كل شيء. ومع ذلك ، بدت Microsoft واثقة من المنظم البريطاني. أوضح Phil Spencer (زعيم Xbox Game Studios) حتى قبل بضعة أسابيع أن علم أصول التدريس القليل سيكون كافياً لإقناع المنظمة المناهضة للوقوف.
بعد أن لم يكن علم أصول التدريس كافياً ، قررت CMA أن اكتساب Activision-Blizzard كان بالفعل تهديدًا للصناعة. ولأي سبب؟ بعد كل شيء ، لم يكن Microsoft قد قام بنجاح بتسوية قضيةCall of Duty؟ إذا ، ولكن وفقًا للإعلانات الرسمية لـ CMA ، فهذا لسبب كامل أنه يتردد في الاندماج:الألعاب السحابية.
لم يعد Call of Duty مركز النقاش لمرة واحدة
ليست هذه هي المرة الأولى التي تخضع فيها CMA عن مخاوفها لقطاع الألعاب السحابية في Microsoft ، وحاولت الشركة الأمريكية طمأنة المنظم من خلال تشكيل العديد من التحالفات مع المنافسين في هذا المجال (مثل Boosteroid أو Ubitits أو Geforce Now) . ومع ذلك لم يكن ذلك كافياً لإرضاء الغضب البريطاني:
«تحسب Microsoft بالفعل من 60 إلى 70 ٪ من خدمات الألعاب السحابية في جميع أنحاء العالم ولديها أصول مهمة أخرى في هذا السوق ، مثل أجهزة Xbox و Windows والبنية التحتية السحابية العالمية. من شأن الاتفاقية تعزيز ميزة Microsoft من خلال منحها السيطرة على التراخيص المهمة ، مثل Call of Duty و Overwatch و World of Warcraft.»
عندما نكون قطاعًا في المستقبل لألعاب الفيديو
وفقًا لإعلانات CMA ، فإن إمكانيات المستقبل للألعاب السحابية ستكون مهمة للغايةسيكون لموقف القوة في قطاع Microsoft عواقب وخيمة(وليس مرغوبًا) في المستقبل. إذا كان القلق يبدو أكثر من شرعية ، فإن الشركة الأمريكية تواجه مشكلة في أخذها. وقال براد سميث ، نائب الرئيس للشركة ، إن 26 أبريل أصبح ، من أجل تعاون مايكروسوفت مع بريطانيا العظمى ".أحلك يوم في العقود الأربعة الماضية. »
الإحباط ليس أقل هائلة على جانب Activision. الرئيس التنفيذي له ، بوبي كوتيك ، جعل إزعاجه على الفور معروف لقرار CMA. في مقابلة معCNBCووهكذا وصف حظر المنظم بأنه غير عقلاني، مضيفًا أن مثل هذا الخيار يثبت سوء فهم منظمات مكافحة الاحتكار في سوق ألعاب الفيديو. استجابة دبلوماسية قليلة للغاية ، ولكن الكشف عن نوايا Activision (و Microsoft) للمثابرة لإقناع CMA بخطأها.
ساعات مظلمة
حلول جديدة للمشاكل الجديدة
والآن ماذا سيحدث؟بادئ ذي بدء ، سيتعين على Microsoft مواجهة الهجوم.دعت الشركة على الفور الحكم وتعتزم عكس البخار مرة أخرى. في الواقع ، إذا كان حكم المنظم البريطاني شديدًا ، فلا يبدو أن القطع القطعية ولكن يترك العديد من مخارج الطوارئ لشركة ريدموند. أولاً ، يمكن أن تحاول Microsoft إثبات أنها لن تحتكر الألعاب السحابية في المستقبل.
بعد يومين من الحظر ،أعلنت الشركة الأمريكية أيضًا عن اتفاق جديد ، هذه المرة مع nware(خدمة سحابة إسبانية) ، مما يسمح براد سميث وفيل سبنسر بتأكيد رغبتهم في مشاركة تراخيصهما الرائدة مع أكبر عدد ممكن من المنصات. لذلك يمكننا أن نتوقع أن تأتي تحالفات أخرى ، لكن من الصعب تحديد كيف ستثقل توازنًا بالنسبة للمنظم البريطاني ، الذي لم يعجبه هذه الاستراتيجية حتى الآن.
بالنسبة إلى Microsoft ، وجدت قوة الصداقة حدودها
أما بالنسبة للحل الثاني ، فقد يكون أكثر حسمًا بلا حدود. وفقا لمايكل باتر ، من تحليل أمبير ،يمكن لـ CMA إزالة حظرها إذا تعهدت Microsoft بعدم زيادة سعر تمريرة لعبة Xbox الخاصة بها. أحد الأصول الثمينة التي توفر شؤون Xbox في الأوقات الصعبة. سيكون من المطمئن للجهات التنظيمية أن تقوم Microsoft بتنسيق سعرها ، مما يحد من الأرباح التي يمكن أن تحظى بها في المستقبل مع ظهور الألعاب السحابية.
الآن هل يمكن للشركة المصنعة Xbox تقديم شيء من هذا القبيل في CMA؟ يبدو من الصعب تخيل ذلك ، خاصة منذ ذلك الحينتمريرة اللعبة في قلب جميع خطط الشركة ، لدرجة أن الحد من ذلك سيكون عائقًاباهظ الثمن قليلاً (بالإضافة إلى 69 مليار من الفداء). إنه لأمر محرج أكثر من محرجة أن Microsoft يجب أن تقود معركة شاقة ضد PlayStation أكثر من Sony ، والحفاظ على واحدة من مزاياها الحقيقية الوحيدة أمام منافسها الياباني.
قال مايكل باشتر إن CMA في المملكة المتحدة عرضت على Microsoft Out ، إذا وعدوا بعدم رفع أسعار GamePass.
هذا يعني أنه إذا وعدت Microsoft بعدم رفع أسعار GamePass ، فيمكنهم الموافقة على الاندماج.
استطلاع أدناه ⬇pic.twitter.com/vnabbe9i5i
- بيتروفو (808) (@peterovo5)27 أبريل 2023
نأمل في الأفضل ، ولكن الاستعداد للأسوأ
ماذا لو حافظت CMA على انسدادها؟في هذه الحالة ، سيتعين على الشركة الانتقال في النهاية إلى المفوضية الأوروبية ، والتي لم تقرر بعد قرارها ولا تزال مواتية للاندماج. في مواجهة العداء البريطاني ، لم يخسر براد سميث ثانية في أوروبا ، كما هو الحال هنا خلال إحدى المقابلات التي أجراها في بي بي سي:
«يشعر الناس بالصدمة ، وخيبة الأمل ، وقد اهتزت ثقتهم في التكنولوجيا في المملكة المتحدة بشكل خطير. الرسالة واضحة: الاتحاد الأوروبي مكان أكثر جاذبية من المملكة المتحدة لإنشاء عمل تجاري.«
من المتوقع قرار المفوضية الأوروبية في 22 مايوالتالي وسيكون ضروريًا لبقية العمليات. إذا كانت FTC و CMA ، قررت أوروبا فجأة حظر الانصهار ، فمن المحتمل أن يتم إجبار Microsoft على التخلي عن عملية شراء Activision-Blizzard.
ها أوروبا ... يا له من بلد جميل على أي حال
لذلك يتم منح الشركة حتى يوليو لتغيير جميع خصومها للتغيير(أو الالتفاف حولهم ، في أسوأ الحالات) والنجاح في عملية الدمج. في الحالة المعاكسة ، سيتعين عليها قبول الهزيمة (مما يعني عكس 3 مليارات دولار في Activision). لا يزال من الممكن حدوث كل شيء ، وقد تكون الأسابيع القليلة القادمة مثيرة للاهتمام للغاية ، حيث لا يزال العديد من التحولات والمنعطفات ممكنة.
على جانب Microsoft ، لا يوجد شك في أن يتم أخذها من الدروس. وفقنيويورك بوستوسيكون لدى الشركة بالفعل خطط للتحقق من دمجها حتى ضد نصيحة FTC. ووفقا لبلومبرج، يخطط Phil Spencer بالفعل ما يجب القيام به في حالة عدم نجاح عملية الاستحواذ حقًا. أخيرًا ، مهما كانت نتيجة هذه الحالة ، فإنها تخاطر بمناسبة تاريخ الصناعة ، في ضوء جميع القضايا التي أثيرت والمعارك التي شنها.
كل شيء عنMicrosoft
